线上基金销售不尽如人意创新意义影响深远-云情报

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互联网金融风起云涌。此前阿里巴巴的余额宝和百度百发基金上线时风头正盛，但这次有17家基金公司登陆淘宝，却并不尽如人意。相关数据显示，截至上周末，最畅销产品只有1300多笔交易，单笔交易大多在100元以内。这真是基金管理规模过百亿的基金公司的“九牛一毛”，网上基金销售也不尽如人意。

据业内人士分析，金融产品的先天属性决定了在线产品设计和销售存在诸多限制。所以天猫上卖的产品主要是货币基金、短期理财、小额定投等入门级产品。一般来说，低风险货币基金和债券基金是淘宝理财的主要目标，大多数基金公司也以这些产品为主导，这也与在线理财目标群体的特点有关，即投资者更年轻，投资金额普遍较少。

线上基金销售不尽如人意创新意义影响深远

与此同时，电子商务平台上的金融产品销售还有其他障碍，尤其是风险控制，这使得基金公司和互联网公司在合作初期都不得不谨慎尝试。所以网上销售规模小也就不足为奇了。此外，在线投资和金融顾问的缺乏、多样化的衍生品设计和对冲策略的空空白都是在线资产管理产品规模化的障碍。

从这些因素来看，标准化的资产管理产品将更容易在互联网上“落地”，而非标准化产品可能需要一定时期的探索才能进入这个市场。但是监管部门鼓励逐步放开这项业务，这种产品的整个市场扩大应该只是时间问题。

以上壁垒限制了网上理财的发展，但从长远来看，一旦技术和消费习惯发生改变，将促进整个行业的快速发展。不得不承认，互联网金融正在一点一点改变着人们的消费习惯，从官网的网银、保险等理财产品直销，到第三方平台的理财产品销售。网上投资让普通人逐渐意识到理财并不先进，更愿意接触金融业务，对其感兴趣，投资。另一方面，网上小投资者会逐渐成长为大投资者，尤其是年轻人，这可能会逐渐推动互联网金融产品的创新。正如JD.com金融发展部主任刘长虹之前所说:“互联网金融更多的是形式上的创新，互联网主要是作为一种渠道。但我们相信，在形式创新的积累下，内容的创新会逐渐显露出来。将互联网的基因和概念带入金融业，让两者实现真正的相互渗透，应该是未来的趋势。”

线上基金销售不尽如人意创新意义影响深远

目前淘宝在资金方面主要是一个直销平台，不是代销，也不涉及具体基金产品的设计开发。但从阿里巴巴控股田弘基金来看，支付宝将不再满足于只做基金行业的市场渠道，而是希望直接从事资产管理业务。互联网公司主管财务的想象力也在膨胀。与此同时，传统金融也在主动摸“电”，不仅进入天猫商城，一些基金公司也开始利用微信作为营销平台和综合服务平台，以满足客户的个性化需求，不断在互联网经济中寻求新的投资和理财需求，开发新的基金产品。

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