Twitter推出新型广告产品 支撑80亿美元估值

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在7月29日的早间新闻中，为了支撑80亿美元的超高估值，twitter在周四推出了一款全新的广告产品“promotedtweetstofollowers”，让企业可以向粉丝发布更显眼的twitter信息，以达到推广的目的。

新广告

为了支持数十亿美元的估值，twitter必须通过丝芙兰测试。作为奢侈品巨头路易威登旗下的化妆品零售商，丝芙兰今年最初没有为twitter略显不成熟的广告系统分配任何预算。然而，今年2月，该公司购买了15个推特广告来促进用户竞争，并奖励福克斯热门节目《欢乐合唱团》的粉丝。根据该公司的分析，推特广告的回应率比预期高出700%。

因此，丝芙兰社交媒体总监cathychoi希望在周四发布的twitter新广告产品上投入更多资金，但她没有透露具体金额。这种被称为“粉丝广告微博”的广告，允许企业和慈善机构花钱确保他们的粉丝可以看到他们的推特信息，即使粉丝在信息发送后几个小时才登录。

这是推特建立在线广告系统的最新尝试。尽管该公司仍不成熟，但在硅谷整体繁荣的刺激下，投资者大大推高了这家私人公司的估值。据知情人士透露，twitter目前正在发起新一轮融资，估值约为80亿美元。

Twitter早在2010年4月就推出了广告系统。据美国市场研究公司emarketer称，twitter今年的收入预计将达到1.5亿美元。这项微博服务已经吸引了数千个品牌，从可口可乐到当地商店。他们都在努力吸引“粉丝”关注新产品和促销活动的最新消息。根据美国市场研究公司exacttarget的数据，大约20%的推特用户会关注这个品牌。

Twitter目前有2亿注册账户。该公司表示，新的广告服务将逐步推出，最初仅面向微软和星巴克等数十家广告商。只有当用户选择广告时，广告商才需要支付相应的费用。选择广告意味着点击或转发此广告消息。twitter收取的具体费用由自动竞价系统决定。

其他尝试

twitter销售总监阿达姆宾(Adambain)表示，该公司已经向1000名广告商开放了广告系统，其中包括许多小企业，80%的广告商吸引了不止一次购买。他补充说，迪士尼和其他品牌发布的许多推特信息已经被用户广泛转发。

去年，twitter开始使用“促销信息”的形式来提供广告，这样营销人员就可以通过竞价在twitter搜索页面的首页显示广告。在最近增加的“推广趋势”中，广告将显示在每个用户主页的一侧和twitter主页上，每日费用为12万美元。此外，twitter还推出了其他一些广告产品。

并非所有的推特广告产品都是成功的。今年3月，该公司在官方iphone应用程序中推出了一款名为“quickbar”的产品，其中显示了广告和热门话题。然而，twitter已经被迫放弃这一产品，因为许多用户认为它太具侵入性。

“我们仍在测试结果，但twitter是更有希望的渠道之一。”弗吉尼亚美国公司传播副总裁Abbylunardini说。自去年以来，该公司在推特上发布了65个不同的广告，但她拒绝透露具体的费用。

hbo Digital Platform高级副总裁Alisonmoore表示，他预计twitter的最新广告产品将为最相关的用户提供最相关的品牌信息。Hbo计划利用这个广告来推广在线视频服务hbogo和电视剧《真爱如血》。该公司目前有264，000名推特粉丝。

Twitter也将在今年晚些时候推出自助广告服务，方便每个人购买广告。据知情人士透露，该公司仍在开发几款全新的广告产品。twitterceo dickcostolo本月早些时候表示，该公司可能允许公司直接在Twitter上销售产品。