电商全力备战“双十一” 购物总额预计逾300亿元

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“我们从4月份开始备货，货物价值4.5亿元，包括价值7000万元的材料。为了让网购消费者有更好的消费体验，我们和多家物流公司达成合作，分仓发货。”2012年天猫商城三大女装销售巨头因曼的创始人兼首席执行官方建华说。去年“双十一”期间，因曼品牌销售额超过7000万元。

中国网络运营商正在等待“双十一”的到来。市场人士预测，随着大规模、系统的营销推广计划的实施，中国将在今年11月11日前迎来网上购物浪潮。届时，总购物量可能超过300亿元人民币，同比增长近60%。

在市场参与者看来，11月11日“购物嘉年华”的出现，表明中国电商行业和企业，包括跨境销售，发展异常迅速，也表明中国政府在不断推动该行业发展以刺激内需增长方面取得了相当积极的成绩。

2010年以来，中国商务部开展了“电子商务示范企业”创建工作，培育了一批网上零售平台、工业电子商务平台和电子商务应用示范骨干企业，在创新商务服务模式、降低商务成本、整合商务资源等方面发挥了示范和引导作用，形成了城市、基地、企业电子商务示范体系。

“网上购物正在改变传统的营销模式，我们的渠道正在发生深刻的变化。这次双十一又是一次改变固有消费者购买习惯的机会。我们在广告、人力物力、优惠政策等方面都下了很大功夫。”“乐彩”品牌经销商谭佳贤是天猫商城洗发水销售的第一人，他说。

2012年，中国网上零售交易额达到1.31万亿元，同比增长67.5%，相当于社会消费品零售总额的6.3%。中国互联网络信息中心发布的数据显示，今年上半年中国新增网购人数为2889万人，总人数已达2.71亿人。

网络购物蓬勃发展的重要原因包括:新一代互联网技术的推广、传统商业企业增加电子商务的转型、消费者结构的振兴和消费习惯的改变。

然而，中国电子商务的“井喷式”发展也面临许多挑战。在“双十一”给消费者带来无数价格优惠的产品的同时，消费者也不得不忍受收货时间长、包装破损、发货错误的弊端。11日，物流被数量接近几何级的包裹淹没。

天猫预计，今年的“双十一”预计单日产生1.5亿个套餐。顺丰、申通、童渊等快递公司在“双十一”当天招募了100多架飞机解决货运问题，快递竞争的“空战争”模式已经启动。

“今年，我们所有的包裹都是从空起航的。消费者关心的不仅仅是价格是否优惠，还有网购体验是否愉悦。”从事服装电子商务多年的陈玉文说。

市场参与者普遍认为，中国网民的“网购热潮”除了直接向世界销售质优价廉的“中国制造”之外，还将直接刺激全球经济增长。由于中国有相当数量的网络运营商从事跨境进口业务，包括食品、服装和电子消费品在内的各国特殊商品被视为重要的货源。

深圳网上服装卖家陈文平表示，他计划进一步增加跨国品牌在国内市场的采购销售。他说:“作为一家出口商品的网店，我们在海外已经有一定的资源，所以增加这项业务不会增加太多成本，但是市场前景广阔。”

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