斥资5亿元 腾讯加大投入提速电子商务开放平台战略

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去年以来，腾讯先后投资鳄龙等电子商务新兴企业，引发了业界对腾讯电子商务布局的想象。7月29日，腾讯再次宣布将提前投入5亿元的营销资源进行电子商务，全力支持优质业务，帮助平台快速发展。腾讯高级执行副总裁吴表示，这些投资将主要用于腾讯电子商务业务平台的深度开发，进一步提升平台的营销效率。同时，腾讯电子商务将进一步加大营销资源投入，大力推进开放平台战略，引进更多合作伙伴，打造完整的电子商务产业链，为企业提供更全面、更专业的服务。

吴表示，电子商务是腾讯未来发展的重要战略布局。为此，社交网站、微博等互联网应用逐渐成为用户的主要入口和潜在营销阵地。腾讯电子商务平台将逐步与腾讯的平台开放战略合作，整合qq、qq邮箱、qq空屋、腾讯微博、腾讯朋友等流量巨大的产品和社区平台，为合作企业提供品牌展示、购物分享和闭环交易，同时引入行业内优秀的电子商务服务提供商，在网店管理、日常运营和客户服务、营销推广、咨询、数据分析、物流仓储、外店等方面为商家提供全程支持。他希望通过开放平台的逐步推广，加强资源整合，提高效率，增加对商家的支持和帮助，最终提高平台服务质量和平台交易量。

据报道，在腾讯电子商务开放平台战略的推动下，许多品牌卖家在腾讯电子商务平台上显示出强大的爆发力。例如，真维斯在Paipai.com的销售额从去年的4000元/天迅速增长到目前的4万元/天，增长了10倍，而互联网男装品牌sportica今年在Paipai.com的销售额比去年增长了500%以上。据报道，到今年年底，腾讯电子商务平台上拥有大品牌的门店数量将增加到150多家，它们都将获得腾讯开放平台的资源。同时，腾讯电子商务平台将进一步开放其优势营销资源，并计划通过“直通车”、“门店快递”、“化石为金”等营销工具，向所有商家开放页面流量巨大的推荐资源，如拍主页、渠道页面、门店、主题推广门店等，让卖家根据自身实际需求和能力获得合适的资源，同时鼓励卖家自主推广自己设计的活动。腾讯电子商务部副总经理侯延平表示，派特团购、今日特价、试销等热门推广资源将整合并联合运营。Pat团购还将为qq团购提供真正的团购支持。这将加强不同平台用户之间的交叉营销。在初步试运行期间，此举带来的效果是显而易见的:据统计，pat团购的交易额在两个月内翻了两番，66%的团购产品单日销售超过1000件。

中国资深电子商务专家龚文祥认为，腾讯电子商务的开放平台战略与腾讯的开放平台战略是一致的。本质上，腾讯将把巨大的流量和营销资源倾斜给那些真正具有竞争力和产品声誉的人。不同规模的优质商家和企业，无论是传统卖家、品牌还是b2c企业，在腾讯的开放平台上都有着相同的起点，都有机会取得辉煌的销售业绩。腾讯此举不仅将建立自己的电子商务生态系统，还将带动整个电子商务