中国制造寻求全球认可 4品牌植入《变形金刚3》

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21日清晨，《变形金刚3》开始在中国上映。这部电影有四个中国品牌，这已经成为世界热门话题。

这是四个中国品牌首次出现在美国大片中。过去，从《功夫熊猫》中的中国传统观念，到《阿凡达》中哈利路亚山的原型张家界，再到《功夫熊猫2》中成都的美丽风景，中国元素在美国电影中频频出现，但在西方人眼中，它们仅限于功夫、风景和中国传统。对于变形金刚系列来说，中国元素已经演变成真正的中国品牌，这种变化是有意义的。

将中国品牌植入代表西方主流价值观的好莱坞大片，意味着中国制造业在开拓国际市场方面迈出了一大步。

这一步源于中国品牌寻求全球认可的强烈愿望和不懈努力。20多年来，“中国制造”在全世界都很受欢迎，但它给人的印象是低端和廉价；虽然中国企业的实力越来越强，但很难摆脱“给其他女孩穿婚纱”的贴牌生产形象。许多企业家的梦想是走向世界，用自己的品牌影响全世界。为了实现自己的梦想，他们不断致力于提高产品质量、打造高品质品牌和塑造企业形象。近年来，许多中国企业开始有意识地利用国外主流媒体来扩大自己的国际知名度。事实证明，融入对方的语境和情境，用对方熟悉的词语进行巧妙的沟通，很容易获得更好的沟通效果。中国品牌被植入《变形金刚3》之后，吸引了海外知名媒体的注意，这是一个典型案例。

有人说这没什么。有钱是好事。事实上，所有在“走出去”过程中遭受挫折的中国企业都知道，进入欧美市场，尤其是进入高端领域，没有钱是无法成功的。企业没有品牌就有资金，品牌没有影响力，影响力没有形象，所以还是被拒绝。《变形金刚3》同时植入了四个中国品牌，这表明中国品牌越来越被国际市场认可。

这种认同是与中国经济总量奇迹般上升到世界第二位、中国企业“走出去”和“走进去”的努力、中国经济在国际金融危机中的强劲表现以及中国市场未来的巨大潜力分不开的。

近年来，当联想收购ibm的个人电脑业务，吉利收购沃尔沃……中国的M&A在世界上变得活跃起来，西方国家的家庭越来越离不开“中国制造”，世界惊呼“中国制造”。面对中国的崛起，西方人正在经历复杂的心理过程:从拒绝到接受，从质疑到肯定，从怀疑到解脱，从批评到欣赏，从欣赏到合作。最终，一个共识逐渐达成并深入人心，那就是与中国携手并进，与未来携手共进。

然而，不难发现，电影吸引眼球的主要力量仍然是西方国家的高端奢侈品和先进武器。中国的服装、电视机、个人电脑和其他日常必需品都只作为配料使用。这是世界产业分工链在电影中的再现。

Gap代表着潜力，中国品牌必须努力获得更大的影响力和更高的声誉。中国政府也需要帮助。如何通过国际主流传播渠道和惯例来传达中国的声音，塑造中国品牌的形象，还有很多工作要做。