中国品牌广告组团入侵《变3》：没想象的贵

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当你听到“让我先喝一杯伊利舒华牛奶”这句话的时候，当联想的笔记本电脑变成了一个机器人(300024)，当英雄山姆出现在米邦威的t恤上，当大黄蜂看tcl3d电视的时候...你认为一切都熟悉吗？

昨天(7月21日)，“变形金刚3”在大陆上映，中国品牌首次密集亮相。这些广告是如何植入好莱坞大片的？“广告费”是传说中的每秒6000万元吗？我相信很多粉丝会想知道答案。《国家商报》的记者已经做了全面的调查，在此向您揭示其中的秘密。

企业:每秒6000万元？别开玩笑了！

昨天(7月21日)，“变形金刚3”在大陆上映，这让大陆的“变形金刚”粉丝们第一次体验到了中国品牌密集“推出”好莱坞大片的场景。

据粗略统计，在《变形金刚3》中，联想、米邦威、伊利和tcl的总广告时间超过了5分钟。在这5分钟里，这四个品牌做了什么营销？最近的媒体炒作是否超出了当时的预期？在这五分钟里，四大公司花了多少广告费？昨天，《国家商报》记者采访了直接对接《变形金刚3》的相关人士。

米邦威:百万美元+份额

"当穿着米邦威t恤的英雄萨姆出现时，我感到震惊."网友西尼在微博上评论了自己的感受。

米氏邦威mtee品牌经理谢伟告诉《国家商报》，事实上，在2009年，米氏邦威曾与变形金刚合作。合作的主要内容是产品授权，即将变形金刚的产品授权给米邦威t恤，并制作衣服上的图案。“今年的模式与2009年相似。”。

至于网上传言的每秒6000万元的价格，此人说:“这是网上的一个笑话，绝对不算多。”“总成本约为100万美元，低于在中国和其他好莱坞电影投放广告的价格。”。

为什么如此高调的电影价格如此之低？这位人士说:“在变形金刚的设计被授予米兹·邦威之后，米兹·邦威设计了100多种型号，变形金刚被分成约10%的零售价格。”据他说，2009年初我们第一次与变形金刚合作时，售出了100多万件与变形金刚有关的t恤。“今年有这么多款式，销量肯定会比2009年好。”。

他说:“目前，变形金刚3系列t恤的产品份额约为十分之一。我们预计销售1000万件t恤。基于89元的单价，(变形金刚3系列t恤)可能会超过1亿元。销售。”

Tcl:收取5%以内的许可费

在《变形金刚3》中，女主角被囚禁，男主角去救她。她不想让旁边的大电视变成机器人来阻挡她。镜头出现了约5秒钟，tcl品牌的标志也显示出来。

据报道，tcl最初要求其3d电视成为《变形金刚3》中的“好机器人”，但该电影的迈克尔·贝团队认为这样的要求破坏了电影的基本设置，但tcl3d电视变成的机器人并不是超级坏，只是引起了一点麻烦。

tcl公司(000100)品牌管理中心总经理梁启春告诉记者:“此次与变形金刚3的合作主要有三个方面，即广告投放、产品授权和国际联合推广。”

梁说:“在电影和推广中，我们要用这部好莱坞大片来充分体现产品的科技内涵，这样我们就可以在推广过程中节省大量的重复投资，而推广成本也不会因为合同关系而被披露。”

在产品授权方面，梁启春表示:“我们可以在tcl3d电视的营销中使用《变形金刚3》的元素，《变形金刚3》的收费不到市场价格的5%。”根据目前3d电视的零售价约为1万元，每台电视的许可费约为500元。

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