“虹”图悬念：电视何时不再开机

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7月8日，当赵勇被任命为长虹集团董事长并提出“三个协调”战略7周年之际，长虹集团在绵阳宣布“三年销售收入将超过1000亿元，五年销售收入将超过1500亿元”——这是改造长虹的目标。这也是长虹遭遇顶点事件、发展遭遇冰点以来首次宣布的“具体”发展目标。

“形势已经逆转。现在，是长虹说话的时候了。”长虹集团副董事长兼总经理刘体斌表示。刘“变局”的一个体现是，在过去的七年里，长虹集团的整体销售收入在2004年176亿元的基础上增长了三倍以上，2010年达到615亿元，同比增长超过30%。业务数据的表现是过去几年中最好的时候。

此外，自2004年赵勇提出三位一体战略以来，长虹的内部改革和产业调整一直在持续进行。“在三坐标战略中，‘X轴’指的是产业上下游价值链的延伸，‘Y轴’指的是通过并购进行的产业布局，‘Z轴’指的是基于内容和服务的商业模式的转变。”刘体斌表示，过去几年，长虹的屏幕和芯片等关键设备，以及白电和服务业等跨行业布局，已经沿着“三个坐标”积累了足够的“量化变化”。现在，是时候开始“质变”了。

黄，家电分析师表示，自去年以来，长虹的基本定位是好的，收入增长和市场份额扩张也是良性的。等离子显示屏和整机的持续生产也极大地提高了其盈利能力。

然而，与7年前平板电视的崛起所带来的行业冲击相比，长虹的主营业务正面临越来越多的不确定性挑战。电视终端的智能化迫在眉睫，谷歌和苹果开始涉足这一领域，并获得了“定义权”——这种终端智能化的趋势刚刚颠覆了整个手机制造业，即使它像占据30%市场份额的诺基亚一样强大，也会突然陷入一种黯然神伤的境地。

“现在谈到电视，大多数人会想到传统、低利润和全面竞争。但是苹果、谷歌、戴尔和其他公司都开始涉足电视领域。因此，我们一直在想，在移动互联网时代，为什么苹果会进行颠覆性创新，而摩托罗拉和诺基亚会衰落？未来，电视行业是否会走诺基亚的老路，被苹果和谷歌冲走，这是很有可能的，也是我们所担心的。”刘体斌说道。

因此，在移动互联网时代，“长虹在哪里？”这也是刘体斌和长虹提出的一个问题。

电视的悬念

2011年也是整个电视行业剧烈转型的一年。除了长虹，今年4月，三星和lg几乎同时发布了以“智能”为主题的新战略。5月，海信还在北京宣布了其“智能”转型战略。尽管这些所谓的“策略”无一例外地缺乏具体的阐述，但它们在“智能”的方向上是相当一致的。海信集团董事长周厚健在海信转型战略会议上表示:“(智能)闯入就是发现混乱，不闯入就是等死。”

事实上，对于中国本土电视制造商来说，如果苹果没有推出苹果电视、谷歌没有生产谷歌电视的时间能够持续下去，那么在面板供应越来越充足、市场结构越来越稳定的情况下，他们或许能够在一个城市和一个市场中争夺市场份额。但现在，不仅长虹，而且整个电视制造业都有一个共识:新的游戏规则将很快确立，规则制定者是“局外人”，如谷歌和苹果。如果他们不能适应和赶上，他们只会“出局”。三星、lg、索尼、tcl、海信、长虹等。，这是一个无可奈何的现实。

“现在，我们内部强调的是电视，而不是电视，这已经不再是我们应该做的。”长虹集团副总经理、多媒体产业集团董事长林茂祥表示，这一变化意味着长虹需要根据家庭和个人消费者的需求来设计电视终端的整体应用方案，而不是像以前那样只是造一台机器。

事实上，由于行业转型升级步伐缓慢，再加上市场地位直线下降，长虹早在7年前平板上升时就已经尝到了甜头。然而，在林茂祥看来，智能化这一“更大的产业升级”，也在很大程度上为长虹等电视终端制造商孕育了难得的“机遇”。

首先，从大环境来看，本地制造商似乎可以与日本和韩国品牌站在同一起跑线上。在此前的平板运动中，三星(Samsung)和lg等韩国公司通过在平板布局上占据领先地位，获得了平板电视的定义权和产业链优势，从而取代了索尼(Sony)和松下(Panasonic)的市场主导地位。现在，这两个品牌占据了北美平板电视市场的50%以上。“但在下一个智能时代，定义的权利又回到了谷歌和苹果等美国公司的手中。”在林茂祥看来，这对中国彩电企业来说是一个机遇，因为谷歌和苹果的利益可能不会涉及到电视终端制造。

其次，随着面板供应的稳定和国内平板产业布局的改善，国内彩电企业的劣势并不明显。以占据市场主流的液晶面板为例，displaysearch的最新报告显示，2011年第一季度，中国大型液晶面板的月平均产量为270万块，日本为320万块。第二季度，中国的产量超过日本，平均月产量达到340万件，而日本将降至230万件；这种领先趋势将会继续。“中国的平板显示器产量超过日本，这对整个行业来说是一个非常具有里程碑意义的事件，这意味着中国将在全球平板显示器行业的发展中获得更大的影响力和发言权。”displaysearch的高级分析师Shawn lee分析道。

“这可能会给中国企业带来巨大的机遇，世界最大的彩电企业可能会回到中国。我们从战略上认识到这一点，因此我们准备抓住这个机会。如果我们抓不到它，我们就完了。”林茂祥说道。

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