IT巨头争夺互联网电视市场 内容配置左右用户体验

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网络电视产业目前已经成为一个“热点”。据媒体近日报道，百度与中国数字媒体达成战略合作协议，双方将在互动电视、网络电视等领域开展战略合作。百度表示，通过此次合作，电视用户将能够通过电视遥控器在电视屏幕上使用百度提供的搜索、影视服务。据悉，百度将首先在中国数字运营的数字电视机顶盒和互联网电视播控平台中嵌入百度搜索。百度的举动表明，另一个互联网巨头正式加入了网络电视市场的竞争。

网络电视的前景是光明的

网络电视是一种利用宽带有线电视网络，集互联网、多媒体、通信等多种功能于一体的产品。在国际上，网络电视是指通过公共互联网向电视机传输的ip视频和互联网应用的集成。网络电视，一个似乎代表未来视听方向的新生事物，有着光明的未来。

根据研究公司displaysearch的最新统计，到2015年底，配备互联网连接功能的电视机出货量预计将达到5亿台。就今年而言，估计25%的平板电视将配备某种形式的互联网接入，这一趋势将持续到2015年，增长率为47%。

根据英国数字电视研究公司的研究报告，随着越来越多的家庭观看通过宽带网络提供的电视节目，iptv(互联网协议电视)在全球的普及率将在五年内超过10%。到2016年，全球网络电视用户数量将增加四倍以上，从2010年的3500万增至1.55亿。

信息技术巨头竞相开拓网络电视市场

网络电视的巨大市场“蛋糕”吸引了来自四面八方的巨头进入并争夺食物。

据不完全统计，国内主流电视厂商如创维、康佳、tcl、海信、海尔、长虹等都已经进入网络电视领域，并开始不遗余力地进行推广。据悉，自2009年下半年以来，tcl已完全停止生产40英寸以上的非网络电视，所有大屏幕电视生产线已全部转换为网络电视。长虹停止生产32英寸及以上的普通平板电视，转而生产具有网络功能的新机型。更大努力的推动者是康佳在2009年五一假期后完全停止了所有非网络电视的生产。

此外，海信和海尔也在各种场合强调了网络电视的重要性。TCL(000100)董事长李东生预计，随着三网融合的推进，国内彩电市场的年销售规模将从4000万台增加到8000万台，其中网络电视将成为彩电的主流产品。国外电视品牌，如索尼、夏普、lg等。，并在网络电视方面做出了巨大的努力。

不仅国内外电视制造商，而且it巨头都对网络电视终端市场感兴趣。媒体一再提到苹果进入电视市场的消息。瑞银投资研究(UBS Investment Research)分析师梅纳德乌姆(Maynard Umm)表示，如果苹果下次进入电视市场，可能会推动股价上涨100美元，市值预计将增长1000亿美元。她还指出，苹果最有可能推出集电视和机顶盒于一体的网络电视，然后凭借其创新的itunes平台，它将成为一款引人注目的科技产品。

谷歌和英特尔也试图将其在it领域的主导地位延伸至电视终端。早在去年6月，谷歌、英特尔和索尼就联合开发了一款基于谷歌电视的网络电视。然而，由于各种原因，它没有成功。然而，据报道，谷歌、英特尔等制造商已经开始开发第二代谷歌电视。

It供应商也加入了这场战斗。今年3月，联想与新光新媒体bestv公司宣布成立合资公司，双方将在网络电视、平板电脑和网络手机等多种终端领域展开合作。

用户体验问题首当其冲

虽然网络电视市场前景光明，但面临的困难也不小，用户体验问题首当其冲。

据调查，90%以上的用户了解网络电视，也就是说，他们使用电视连接互联网，不仅可以在网上订购在线视频，还可以享受上网的功能。然而，这种开放的网络电视体验在目前国内的监管机制下难以实现。在中国新媒体行业，许可证监管制度是一大特色。所有与电视内容相关的行业，从网络视频到网络电视到网络电视，都无一例外地受到广电总局系统的约束。目前，网络电视许可证的数量在一年内从1个增加到7个，网络电视的“紧箍咒”已经放松。广电总局开始发放许可证后，电视制造商和被许可人之间的合作开始了。然而，尽管授权厂商和电视制造商直接合作推出了一些电视产品，但反响并不大，用户体验也不好。

业内分析人士指出，仅仅是授权厂商和电视制造商的叠加显然不足以形成一个完整的互联网电视产业链。授权商经常在内容上投资不足，电视制造商也不擅长做内容。此时，迫切需要引入第三方内容提供商。

在今年6月的中国互联网产业链高峰论坛上，“南方媒体-创维-优鹏普勒”的合作模式是对以往被许可人与电视厂商简单合作的进一步尝试。这一新的网络电视产业链联盟聚集了更多有效的资源。对此，知名电信专家曾评论称，这可以看作是互联网电视产业链的“誓师大会”。

网络电视的发展需要许可证制造商、电视制造商和内容提供商组成的整个产业链的有效合作。正如中国电信上海研究院助理总工程师胡世良所说:“如果产业链合作，网络电视将有机会。”