网络游戏行业面临转折 细分市场竞争成为关键

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新华社北京7月19日电截至2011年6月底，中国网络游戏用户数量为3.11亿，比2010年底增加了727万，增长率仅为2.4%。与此同时，网民使用率也有所下降，从2009年底的66.5%降至64.2%。经过十几年的发展，中国的网络游戏已经进入了一个行业的转折点，在不久的将来会出现一个用户增长的拐点。

网络游戏产品类型变化不大，用户增长缺乏动力

在中国网络游戏产业发展的不同时期，出现了新类型的网络游戏，如早期的小型休闲游戏(棋类游戏)、大型角色扮演游戏(mmorpg)、大型休闲游戏(acg)，以及后来的网络游戏、社交网络游戏、手机游戏等。虽然不同类型的游戏针对不同的群体，但从整体用户规模来看，未来很难出现新的游戏形式来吸引非游戏用户和非网民。

大型游戏的使用已经疲惫不堪，而且严重流失

大型游戏(包括mmorpg和acg)是中国网络游戏产业的主要收入来源。然而，随着用户玩大型游戏时间的增加和游戏产品的严重同质化，用户已经进入了使用大型游戏的疲劳期。mmorpg游戏更明显。虽然mmorpg游戏有不同的风格和主题，但它们主要是基于玩怪物的升级模式，这导致长期使用后的疲劳。Acg玩很多游戏，但很难创新，盈利能力有限。目前，市场上的acg游戏主要包括舞蹈、赛车、射击等。从发展趋势来看，射击游戏将成为acg游戏的重要支柱。

其他游戏类型“不计分”

除了大规模的游戏事故，大多数其他游戏类型都处于“不得分就赢”的状态。从用户规模分析，后期网络游戏和社交游戏能够促进用户的增长，但这些游戏的商业价值有限，更倾向于用户规模的增长。例如，社交游戏“农田”，使社交游戏成为最受欢迎的网络游戏类型。然而，由于社交游戏用户相对高端(主要是高收入、高学历的年轻人和中年人)，他们理性地使用游戏，几乎没有支付意愿。此外，社交网站在游戏支付方面的配套设施不完善，导致社交游戏的直接能力较低，更加依赖其营销价值。

综上所述，中国网络游戏已经面临发展瓶颈，不可能有大的增长可能。然而，网络游戏的瓶颈并不代表中国游戏产业发展的瓶颈，游戏也将成为网民重要的娱乐工具之一。为确保这一点，在提高网络游戏用户针对性的同时，我们应该增加更多游戏类型的开发，如单机游戏产品、手机游戏产品、游戏机产品等。，从而实现中国游戏产业的蓬勃发展，而不是网络游戏的一枝独秀。(作者:cnnic分析师刘欣)