中国SNS用户规模缩减 应用不足成为诱因

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新华社北京7月19日电自2010年以来，社交网站的应用热潮逐渐降温，用户增长明显放缓。进入2011年后，这种情况进一步恶化。据cnnic发布的《中国互联网发展第28次统计报告》，sns用户增长不仅停滞不前，甚至开始萎缩:截至2011年6月，中国社交网站用户数为2.3亿，比2010年底减少516万，下降2.2%，使用率也从去年底的51.4%降至47.4%。中国社交网站的发展已经进入了一个转折点。

2011年5月，中国首个在美国上市的社交网站使用了“中国的facebook”的概念，这表明facebook的成功也让业界对中国本土社交网站的未来有了期待。然而，中国的社交网站在概念和形式上都有明显的模仿痕迹，但在网站功能、运营模式、用户习惯和收入渠道上与facebook有很大不同。在中国社交网络的早期发展中，它凭借偷菜、抢车位等游戏功能迅速赢得了大量用户。然而，它并没有演变成像facebook这样的社交平台。因为它过于依赖娱乐应用程序，所以无法对用户产生持久的吸引力。因此，经过几年的普及，用户开始厌倦，使用粘性下降，造成严重损失。

2010年前后，中国各大sns网站通过开放平台，结合电子商务，改善了用户体验，增加了网站的可用性和粘性，但效果并不理想。首先，社交网站早期的娱乐策略塑造了用户对社交网站的理解。改变网站的功能和定位以及用户的行为习惯并不容易。可以看出，虽然国内各大社交网站不断丰富网站的功能，如信息共享、群建、团购等。，它们没有起到很大的促进作用。其次，我国sns平台战略滞后，sns发展初期的平台战略推进缓慢，尚未完全开放。目前，开放平台的趋势已经成为中国互联网行业的共识，国内各大互联网公司纷纷推出自己的开放平台。相比之下，这些拥有强大财务实力、大量用户和稳定性的互联网巨头更有可能吸引第三方应用开发商，并建立一个相对完善的生态系统。

尽管独立sns网站用户的增长停滞不前，但sns的概念已经被业界广泛接受，国内互联网各领域的重要企业也开始涉足这一领域，将sns基因植入现有产品中，实现产品的“sns”。例如，新浪微博已经明确展示了其平台开发意图，其中社会化是不可或缺的要素。最近的功能调整和修订显示了新浪微博努力发展成为一个基于社交媒体的社交网络；阿里巴巴提出了“sns”的口号，淘宝推出了新版桃江湖来强化sns属性；腾讯甚至以自己的域名推出了腾讯之友网站，显示出其对社交网络业务的重视。由此可见，纠正目前中国社交网络发展中过度娱乐的偏差，使社交网络更加实用化和工具化，已经成为国内互联网行业不断探索的方向。(作者是cnnic分析师沈伟)