解码乔布斯的“创新DNA”

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新华网北京8月30日电在过去的一周里，苹果公司前CEO史蒂夫·乔布斯的辞职以及他的健康问题成为美国的重大新闻，这引起了业界的关注，并导致公司股价波动。美国媒体开玩笑说，乔布斯的任何意外不幸都已成为苹果乃至硅谷的市场风向标。回顾30多年的“史蒂夫·乔布斯传奇”，人们常说史蒂夫·乔布斯有非凡的远见，但恐怕他在十多年前没有预见到自己现在的位置。

从十多年前濒临破产的“烂苹果”，到如今美国市值最高的最具创新精神的公司之一，乔布斯再次接手的苹果的变化令人惊叹。乔布斯成了苹果的灵魂，甚至是it行业的精神偶像。

近年来，破译史蒂夫·乔布斯的“创新dna”在美国相当流行，并出版了许多专著，如《深入史蒂夫的大脑》。乔布斯宣布退位后，美国媒体出现了各种各样的总结，其中仁者见仁，智者见智。然而，总的来说，乔布斯的创新勇气、他的“梦想”能力以及他对“完美”的追求已经成为了人们的一致看法，这也是乔布斯今后的一个重要参考。

敢先打开气氛

人们认为乔布斯有勇气冒大风险。他不仅是硅谷“车库创业”的代表人物之一，而且在经历挫折后，也有许多再造产业的经验。不像有些公司的创始人总是无法摆脱过去，乔布斯不怕否定和超越自己，敢于做出新的尝试。

例如，1985年乔布斯因经营理念的差异离开苹果后，掌管了“皮克斯”动画电影公司，率先用数字技术改造动画制作，推出了《玩具总动员》等大片动画片，甚至打败了动画行业的“老大”迪斯尼。1997年回到苹果后，他果断地带领公司将重心从传统电脑转移到音乐播放器等消费电子产品上，给公司注入了新的活力。ipod成功之后，就没有“小财富是安全的”。一方面，他通过研发不断更新现有产品，同时大胆进军手机和平板电脑等新领域，这些领域似乎很少有空.

《华尔街日报》著名的it专栏作家莫斯伯格指出，乔布斯给高科技行业带来了许多领域的变革，因为他愿意冒险尝试新的想法，甚至敢于带头放弃软盘驱动器等当时对其他人来说仍然至关重要的新技术。一些专家认为，不怕失败、敢于冒险是硅谷创业和创新文化的核心要素，这在乔布斯身上得到了生动的体现。

乔布斯的“敢”是基于非凡的洞察力。他擅长提前探索消费者的“潜意识”需求。有些人说他的想法经常会引导别人好几年。他曾引用福特汽车公司创始人亨利·福特(Henry Ford)的话来解释远见的重要性:如果你问客户在早期汽车时代他们需要什么，许多人可能会回答“一匹跑得更快的马”。

正因为如此，乔布斯看到了一个趋势，用更小的设备代替个人电脑来完成上网等任务，这在技术上已经越来越成熟，消费者也迫切需要“小尺寸”和“个性”。看到这种需求，乔布斯敢于让公司推出传统电脑之外的各种小型时尚产品，如ipod音乐播放器、iphone甚至ipad平板电脑，然后引领公司转型。

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