互联网冲击下的传统行业危机

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自2011年以来，互联网及其应用对传统产业的冲击似乎尤为激烈。微博和网上书店不仅冲击了传统媒体行业，苹果和谷歌的智能应用也颠覆了传统终端行业，如功能手机。面对不断变化的市场环境，拥抱互联网将是传统产业振兴的必然选择

自2011年以来，互联网及其业务和应用对传统产业的冲击似乎尤为激烈。这些传统产业不仅包括媒体等内容产业，还包括电视机、手机等终端产业，在地域上不分为国内和国外。

微博、网上书店、个性化网络电台等。冲击了传统媒体行业

7月23日，甬温铁路交通事故尤为严重。事故现场的微博用户及时不断更新现场的各种图片和文字信息，比传统媒体报道事故早了两个小时。5月1日，本拉登被击毙，一位名叫厄本的前美国军方官员率先通过微博发布了这一消息，引发了雪崩式的反应，比奥巴马的官方声明早了一个小时。随着微博的广泛应用，这一交流平台已经成为国内外热点事件尤其是突发事件的信息收集点，普通民众正在成为新闻事件传播和推广的主力军。微博提升了新闻传播的效率，从按天、按小时计算提升到按分、秒实时计算。未来，数亿人在新闻主持人开口之前就已经知道他想报道什么，更重要的是，微博充分保证了信息的透明性和“原汁原味”。

网上书店的兴起对传统书店产生了巨大的影响，越来越多的读者倾向于网上买书。同时，电子出版物便于携带，更新迅速，环保理念也侵蚀了传统书店的市场。上海集丰书店即将关闭其第三家店铺，北京丰如松书店已宣布关闭。越来越多的传统书店没能逃脱同样的结局。仅从2007年到2009年，中国私人书店的数量就减少了1万家。传统书店的崩溃正在全世界蔓延。拥有40年历史的美国第二大传统图书零售商borders已开始关闭其399家门店。巴诺书店的华尔街股票正在迅速贬值，英国石水书店的利润正在严重下降。

去年，像潘多拉这样的网络电台的崛起被认为是一个利基市场，但它的增长是惊人的:就用户而言，它增加了77%，从去年的5300万增加到现在的9400万；就收入而言，在2009、2010和2011三个财政年度，复合年增长率高达167.2%。潘多拉和其他互联网电台借助互联网，尤其是移动互联网，向传统广播行业发起了挑战。他们可以根据个人喜好为听众定制个性化的网络电台服务模式，这使得传统电台远远落后。

苹果和谷歌的智能应用颠覆了传统的终端产业，如功能手机和电视

苹果和谷歌掀起的以手机操作系统和移动互联网应用为核心的智能手机风暴正在迅速席卷全球。中国山寨手机销量迅速下滑，山寨手机军团的空生存空间受到极大挤压，开始陆续退出深圳配送中心。在功能手机时代，联发科技是一个强大的玩家，占据了相当大的市场份额，并以其廉价的芯片解决方案被称为“山寨手机之父”。然而，自进入智能手机时代以来，联发科技错失了机遇，未能跟上转型步伐，遭遇了市场困境。同样受到冲击的还有功能手机的前领导者诺基亚:2011年第二季度，诺基亚移动终端的销售额与去年同期相比下降了20%，净亏损3.68亿欧元；2011年第一季度，诺基亚的全球市场份额从去年同期的30.6%下降到25%，为14年来的最低点；诺基亚在智能手机市场的份额非常有限，该市场由苹果、rim的黑莓、宏达电和三星主导。

此外，苹果和谷歌不仅影响了移动终端行业，也影响了电视行业。三星、lg、索尼、tcl、海信、长虹等。苹果电视和谷歌电视的推出，意味着像谷歌和苹果这样的“局外人”必须适应和赶上移动互联网下电视行业的新游戏规则，否则他们只能面对被淘汰的无奈现实。一些研究机构预测，2011年全球电视出货量增长将放缓，tcl、长虹、海信和创维的净利润表现不尽如人意，表明电视产业转型迫在眉睫。

拥抱互联网已经成为传统行业自我拯救的最佳选择

看看这样一组数据:截至2011年6月底，中国互联网用户数量达到4.85亿，互联网普及率攀升至36.2%；中国移动互联网用户数量为3.18亿，占互联网用户总数的65.5%。中国微博用户数量已增至1.95亿，同比增长208.9%；网民的商业应用稳步发展，网上购物使用率提高到35.6%，团购使用率提高到8.7%，增长率达到125.0%......面对如此大的规模，应用、消费和娱乐等日益丰富和成熟。预计更多的传统行业将受到影响，尽管我们不确定哪些行业将受到影响以及影响的程度。

那么，传统产业应该如何应对？拥抱互联网将是传统产业永葆生机或活力的必然选择，而传统产业需要在这一前提下进行转型和重新定位。传统书店可以改造成一个综合性的文化交流中心，为书迷或文化人提供一个现实的交流平台。电视行业可以部署“智能化”改造策略，根据家庭和个人消费者的需求设计电视终端的整体应用方案。三星、lg、海信等企业今年发布了新的“智能”战略，以应对消费者需求的变化。手机行业也需要加快智能化的步伐。它可以选择主流操作系统，积极开发基于移动互联网的信息应用。例如，摩托罗拉放弃了落后的塞班操作系统，选择了更先进的安卓操作系统。是时候让传统行业和企业展示他们的决心和实际行动了！