8月团购网倒闭逾300家 汰弱留强渐现行业拐点

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在资本冬季理论、回流理论和裁员收缩理论笼罩团购行业两个多月之后，一幅新的图景正在浮现。

据国内团购导航网站集团800天前发布的《2011年8月中国团购统计报告》，8月份新增网站168个，共计5039个，总销量3497.4万份，总销售额超过12.5亿元，其中1亿元俱乐部会员增加到7个席位。据报道，8月份，团购市场总销售额达到12.5亿元，团购周期总数达到73100个，创历史新高。中国团购市场的竞争格局往往显而易见，300多家本地小型网站关闭。

此外，根据团购网站收集平台yipit的调查报告，今年美国约有170家团购网站被关闭或出售，占美国团购网站的三分之一。

疫情爆发后，现在已经很低了

3月16日，由美国团购创始人groupon投资的中国团购网站Gaopeng.com在北京和上海推出了首个订单。9月16日，Gaopeng.com庆祝了它的半岁生日。与团购行业一贯高调的风格不同，高朋网的半年纪念日非常低调。这可能是因为高鹏。在过去的六个月里，com享受着如履薄冰的生活。自进入中国以来，Gaopeng.com一直是该行业的焦点。最近的“裁员狂潮”将它推到了公众舆论的风口浪尖。如今，Gaopeng.com除了应对裁员带来的巨大舆论压力外，还受到消费者的质疑和不断抱怨。

事实上，团购网站遭受巨大损失是一个普遍现象，而自身造血能力的缺乏和资本市场的谨慎正把中小团购网站推向“死胡同”。目前，团购行业的总体毛利率已经从最初的15%下降到了20%，并且“赔钱赚钱”的现象也非常严重。

由于创业门槛低和资金催化，团购行业在过去的六个月里进入了畸形发展状态，疯狂扩张、做广告、贴钱下单，也使员工、用户和企业陷入畸形状态，原有的合理商业模式、营销效果和现金流不复存在。

业内人士表示，团购行业整体收缩的背后，是财务困难和管理危机，如战略收缩、裁员、网站消失、投诉激增等。这使得整个行业走在了前列，并被怀疑陷入了僵局。就8月份而言，300多家网站的倒闭让该行业隐约看到了“冬天”。

释放积分信号

事实证明，在过去两个月左右的时间里，中国团购网站似乎过得很艰难。一些分析师认为，团购行业的格局正在发生变化，8月28日的法律突显出来。一方面，越来越多的中小型团购网站纷纷倒下，而另一方面，以糯米网和拉手网为代表的一线团购网站仍保持着高速增长势头。

800集团(Group 800)联合创始人胡琛认为，国内团购市场已经从混乱的局面转变为一个定义明确的“鸡尾酒组合”:大站盘踞在一线和二线城市，吸引黄金的力量进一步增强；本地电台和垂直电台继续衰落，大多数小型团购电台已经关闭或转型。未来，团购网站的两极分化趋势将越来越明显。弱者将保持强势，强者将保持强势，弱者将会出局，快鱼将会吃掉慢鱼。创新工场首席执行官李开复表示，团购行业的洗牌已经到来。到今年年底，全国团购网站的数量将保持在3-5个，大多数中小型团购网站将在冬季被冲走。

中国社会科学院专家赵京桥表示，非独立团购网站正面临外包和合并的浪潮。"团购行业正在从最初的广泛竞争向专业化竞争转变."赵京桥认为，“非独立团购网站具有聚集用户的优势，但随着团购竞争的日益激烈，独立团购网站的机会更大，非独立团购网站可能会通过外包和合并逐渐压缩自己。”成本。”

团购网巨头也表示，面对盲目抄袭groupon、同质化严重的中国团购行业，他们未来将走本地化服务路线。沃沃集团董事长兼首席执行官徐茂栋认为，本地化本质上是如何适应当地市场，中国的集团采购必须在中国进行。在他看来，最重要的是实施深度区域运营，并使服务细节具体到每个地区和人之间的差异。俗话说，一条强壮的龙打不过一条当地的蛇。与全国性或区域性团购网站相比，本地团购网更了解本地市场结构，具有占领本地市场的资源优势。此外，为了消费者的声誉和网站的可持续发展，万建集团坚持“高性价比、高质量服务”的经营宗旨和服务理念。

变革必须得到净化和标准化

关站、停滞等词依次出现，越冬理论越来越合理。但是团购仍然有它的生存土壤和优势。

首先，团购作为一种新的消费模式，因其便捷和低廉的价格深受消费者喜爱，这是其存在的土壤。与此同时，未来电子商务的浪潮主导着人们的消费生活，团购模式可以说是伴随着这一趋势而诞生的。其次，电子商务是“十二五”期间的热门话题。随着政策的出台，整个电子商务环境将得到改善。第三，优胜劣汰是团购业发展的必然过程。经过一轮去弱留强，整个行业可能得到净化、稳定、整顿和攀升。

我担心这次团购行业将注定失败。无论最终是滑坡还是爬坡，我相信它很快就会开花结果，而且在一场好雨之后也不是不可能的。