Facebook迈向媒体帝国 SNS融合效应重构行业格局

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近年来，fcebook发展迅速，ipo消息频频传出。更值得注意的是，近年来它对媒体业务进行了频繁的努力，旨在打破社交网站简单的社交业务的局限，从而改善用户体验，获得更多的商业利益。

脸书整合了音频和视频服务

脸书最近在美国旧金山举行了f8开发者大会。会上，facebook推出了一款新产品——时间轴，并打开了图片音乐、电影和电视的应用平台。还详细阐述了facebook的社交、视听和网络应用的整合。据报道，facebook正寻求聘请一位知名高管，与电影和音乐行业发展合作，并签署合作协议，以促进facebook媒体业务的发展。各种迹象表明，facebook正大步迈向媒体帝国。

据了解，“时间线”的新功能允许用户将他们过去的照片和信息的布局改变成类似于内容丰富的杂志的布局。用户还可以通过应用程序将内容发布到他们自己的时间线。时间轴将总结用户的故事，所以所有的事情，无论大小，都可以共享。通过这种方式，用户可以组织内容，展现真实的自我，极大地改善使用体验。

facebook推出的视频和音频平台将把spotify、rhapsody和rdio的流媒体音乐服务直接整合到用户的facebook页面上，用户可以轻松分享自己喜欢的电视节目和电影。届时，订阅视听服务的facebook用户将能够相互分享音乐列表，并看到他们的朋友正在收听的音乐内容。

增加服务内容，开辟利润渠道

目前，互联网行业的竞争日益激烈。门户运营商、搜索引擎运营商和社交网络运营商不断丰富他们的服务，以应对日益严峻的挑战。除了增加用户数量和用户粘性，拓展新市场和增加广告收入也是facebook如此大规模进入媒体服务的重要因素。

facebook最近表示，随着新功能的不断推出，超过5亿用户通过700万个应用程序在Facebook上进行互动。与去年的f8大会相比，用户数量几乎翻了一番，应用程序和网站数量也翻了一番。这一次，facebook推出了一个视听媒体平台，丰富了其社交网站的应用内容，肯定会吸引更多用户参与其中。一家大型唱片公司的前高管泰德科恩(Ted Cohen)表示:“如果一切按计划进行，facebook媒体平台将成为互通性的天堂。”

通过这个新推出的视听平台，facebook用户将能够以一种全新的方式标记他们喜欢的内容。在此之前，“喜欢”按钮是用户分享内容的主要方式，从文章到跑鞋。用户使用该应用越多，其他facebook用户就能看到更多关于该应用的信息。这样，视听体验与社交网络相结合的新的应用体验可以使社交网络从“刚性”的固有模式变得更加灵活有趣，也更有利于用户的坚持。

据说facebook已经和几家媒体公司达成协议，facebook的用户档案页面可以显示用户使用外部娱乐服务的信息。出现在用户信息流中的小工具、标签或链接将直接指向服务内容。通过facebook媒体平台，媒体内容也可以与facebook的信用支付系统有效兼容。用户可以通过积分在facebook网站上购买数字内容，facebook对每笔交易收取30%的交易费。通过这种方式，facebook可以进入新的市场，为视听媒体提供商和用户提供一个交易平台，从而扩大自身的盈利范围，避免社交网站依靠会员和周边产品盈利的单一模式所带来的风险。

对于facebook来说，音乐、电影和其他媒体服务的整合将带来更多的用户时间，然后是更多的广告收入。这将使facebook能够更好地应对谷歌社交网络服务google+的挑战。无论是新增加的时间轴功能还是新推出的视听媒体平台，对广告商来说都是一块诱人的蛋糕。这家广告公司的首席执行官表示:“facebook可以收集用户看电影、听音乐和阅读文章的数据，因此品牌广告商和营销人员有更多的数据来研究投放哪些广告。”广告商将通过点击获得更高的利润。最终，这意味着facebook将通过广告获得更多的收入和广告支出。

社交网站的聚合效应

Facebook的视听媒体平台只是社交网站发展的一个缩影。可以看出，社交网站不再是一个简单的社交工具，而是不断加载功能。无论社交媒体走到哪里，它们都在不断重塑各行业的商业模式。

Sns+电子商务、sns+云服务、sns+社交游戏、sns+移动服务……社交网站的互动性和个性化可以为内容增加价值，而具有用户和用户粘性的社交网站的商业价值将更有可能。

例如，谷歌最近推出了谷歌钱包(google wallet)，这是一项移动支付服务，用户可以将维萨(visa)等信用卡绑定到手机上，直接刷卡，这表明谷歌在移动支付领域取得了长足的进步。未来的社会事业前景广阔；facebook推出的媒体平台不仅吸引了云数字音乐服务的用户，也加剧了云数字音乐市场的竞争；此外，facebook社交游戏平台的成功证实了社交网络和其他行业模式的整合所产生的巨大价值。目前，facebook上每月有超过2亿的游戏玩家，许多公司已经建立了在facebook上开发社交游戏的成功商业模式，这是一种互利共赢的合作模式。

每个行业要独立成长并不容易，需要与其他行业不断合作和融合。对于作为社交网站的facebook来说尤其如此。其媒体平台体现了互联网行业开放、合作、共赢的大趋势。只有加强与其他行业的融合，才能创造互利的竞争机会，达到共同发展、共同获利的目的。