全球平板出货量或超六千万 市场期待冠亚军对决

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新兴的平板电脑市场潜力巨大，前景广阔。根据idc发布的最新全球平板电脑和电子书阅读器季度跟踪报告，2011年第二季度全球媒体平板电脑出货量为1360万台，环比增长88.9%，同比增长303.8%。Idc还将2011年全球平板电脑出货量预测从最初预测的5350万台上调至6250万台。

平板电脑市场实际上是苹果家族的世界

第二季度平板电脑出货量的增长几乎完全是由苹果ipad 2的持续强劲需求推动的。苹果ipad 2第二季度出货量为930万台，占全球市场份额的68.3%，高于第一季度的65.7%。Rim在2011年第二季度推出了playbook，并进入媒体平板电脑市场，占据了4.9%的市场份额。

苹果强劲的市场表现和rim进入这个市场对基于安卓的平板电脑来说是个坏消息。第二季度，其市场份额从第一季度的34.0%下降至26.8%。Idc预测，第三季度安卓平板电脑的市场份额将降至23%，第四季度仅恢复到25.9%。Idc预计，第三季度webos的全球市场份额将达到4.7%，因为惠普将结束平板电脑生产，并以99美元的价格出售触摸板平板电脑。然而，idc预计，webos的市场份额将在2012年第一季度降至零，因为没有明确的许可计划或向其他供应商销售这种操作系统的计划。

目前，平板电脑市场仍由苹果主导。根据摩根大通的最新预测，未来苹果的市场份额将在2012年底降至62.8%，但这不会影响苹果在平板电脑市场的主导地位。摩根大通(JPMorgan Chase)分析师马克莫斯科维茨(Mark Moscovitz)表示，除了ipad之外，没有其他平板电脑销量如此之大。人们仍在等待另一个显然排名第二的供应商出现。然而，在windows8于2012年下半年推出之前，这样的供应商可能不会出现。

目前，在整个大市场中，苹果作为冠军占据了70%以上的市场份额，但不知道谁是亚军。尽管许多制造商对安卓持乐观态度，但他们中没有一个人能站出来反对苹果。

国内平板电脑制造商纷纷崛起

然而，中国市场总是有一些特别的地方。第二季度，苹果ipad在中国市场的份额下降到70%以下，这显然会给落后的中国平板电脑制造商留下更多发展空间。

以联想为代表的大陆制造商和以宏碁和宏达电为代表的台湾制造商长期以来一直关注平板电脑市场。由于大量中小制造商拥有价格优势，ipad在中国面临许多竞争对手。

自联想音乐平板发布以来，全中文操作系统赢得了中国消费者的欢迎。在此基础上，联想于7月推出了三款平板电脑，分别突出了商务功能和娱乐功能，力求在细分市场赢得更多客户。

对于宏碁(Acer)和宏达电(htc)这两家台湾制造商来说，这两家公司在个人电脑和智能手机行业已经发展了多年，它们的相关经验可以转移到平板电脑产品上。宏碁最近在中国推出了首款搭载安卓3.2系统的7英寸平板电脑，成功吸引了许多安卓发烧友的注意。

事实上，由于苹果的灵魂史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)上个月的辞职，以及ipad3发布时间的不确定性，越来越多的制造商正在利用这一时间差推出他们自己的新平板电脑。

最近，Malata召开了安卓3.2操作系统会议，并发布了最新的安卓3.2操作系统。与此同时，Malata还展示了一些新产品，如zpadt9(一款配备安卓3.2操作系统的10.1英寸平板电脑)和zpad t10(全球首款双屏幕双触摸7英寸智能移动终端)。

山寨之王也不甘示弱，联发科技最近宣布参与平板电脑市场。联发科技进入的最直接影响是，移动电话公司将会效仿。他们实力雄厚，财力雄厚，在全国乃至全世界都有完善的渠道。这无疑会给近乎疯狂的平板市场注入鸡血，让国内平板市场彻底沸腾。

平板电脑安卓阵营能脱颖而出吗？

目前，国内平板电脑品牌正在反击，并开始瓜分苹果ipad的蛋糕。国内大多数平板电脑都使用安卓操作系统，并且与windows系统兼容，这在开放性和性价比方面都明显优于苹果ipad。

许多企业已经意识到盲目追随苹果是没有出路的，他们必须走差异化竞争的道路才能获得发展机遇。Ipad 2是完美的，有没有空市场的房间没有被它覆盖？显然，答案是肯定的，即商业市场。

戴尔、惠普、rim等企业多年来一直在商业领域潜心工作，积累了丰富的经验和忠诚的企业级用户群体。目前，ipad仍专注于娱乐应用，行业应用的发展略显薄弱，这给专门从事商业的公司留下了机会。

在这个市场上，国产品牌的价格优势是最有利的竞争砝码。比苹果ipad2低一半甚至更低的国产品牌自然能满足中国用户的消费需求。据信，在未来两年内，国产平板电脑将以其无与伦比的性价比在国内市场发挥主导作用。

平板电脑给中国电子行业带来了发展机遇，国内品牌也从“中国制造”跃升至“中国创造”，这需要政府的大力支持。首先，尽快建立中国平板电脑的行业标准；第二，鼓励创新，给予更多税收优惠；第三，政府采购应该优先购买国内品牌。

目前，国内平板电脑制造商已经基本走上了安卓的发展道路。如果安卓阵营真的想赢得市场，在短时间内牺牲毛利润似乎是不可避免的。如果消费者被增强的后端应用和服务所吸引，并且被价格、技术和硬件配置的优势所赢得，那么许多制造商将很难在短时间内实现这一目标。只有那些有实力在应用和服务器领域获利的人才是真正留在平板电脑市场的最后英雄。