旧舰迷航：读雅虎历史看互联网新进化

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雅虎成立于15年前，曾是20世纪90年代互联网崛起的里程碑之一，被称为“世界上第一个门户搜索网站”。从顶峰到困难，风云突变后的未来令人困惑。

巴兹是硅谷为数不多的能发号施令的著名女性之一。现在，随着形势的突然变化，她突然离开了雅虎，这给她带来了无数过去的光环，可谓跌宕起伏。

形势突然发生变化，“硅谷女王”被解雇了

上周，雅虎董事会突然宣布解雇首席执行官卡罗尔·巴茨，并任命首席财务官蒂姆·莫尔斯(Tim Morse)为过渡首席执行官。雅虎还表示，将任命一家猎头公司来寻找新的首席执行官。后来，又有报道称，巴茨已经辞去了雅虎董事会的职务。

回顾两年前，当巴茨成为雅虎首席执行官时，许多人都很兴奋。就在几周前，雅虎董事长还表示，公司董事会“始终支持”首席执行官巴尔茨。

突然的变化。闪电解雇令许多人吃惊，甚至巴茨也可能有点沮丧。被解雇后，她在给员工的一封电子邮件中说:“不幸的是，我在电话中告诉大家，我被雅虎董事长解雇了。能和你一起工作我感到很荣幸，我希望今后一切顺利。”

63岁的巴茨是硅谷为数不多的能发号施令的著名女性之一。她的头上有无数光环，比如布什政府的科技咨询委员会成员、《财富》杂志的“50位最有影响力的商界女性”等等。在美国1000强大公司的领导人中，只有几十名女性。尤其是在惠普和易趣的两位女首席执行官相继退休后，巴茨作为硅谷的老手，不愧为美国科技界最耀眼的女性。2009年，她从雅虎获得了4720万美元的薪水，使她成为世界上收入最高的首席执行官。

如今，过去的风景正在消逝，但我们面前有许多批评。对于解雇的原因有不同的意见。知情人士表示，巴茨被解雇并非出于特殊原因。“没有特别的原因，只是因为许多绩效目标没有实现。”分析师说。此外，还有一些说法，如“商业条件薄弱，缺乏创新，与亚洲的伙伴关系处理不当，广告的市场份额被竞争对手侵蚀。”

然而，雅虎没有给出解雇原因的具体解释。在随后发布的声明中，雅虎董事会表示，该公司正面临巨大的机会，可以加以利用。我们的主要目标是利用公司在行业中的领先地位及其当前的业务资本和平台来抓住这些机会。

然而，在巴茨离职消息的推动下，雅虎在盘后交易中上涨6.74%，收于13.78美元。数据显示，雅虎的股价在过去三年下跌了30%以上。今年以来，下降幅度已经超过10%。可以看出，巴尔茨的离开显然受到了投资者的“欢迎”。

创新很弱，从全盛时期到困难时期

从任职时的90%员工支持率到离职时的33%；从“全球最受关注的50位商界女性”的荣誉称号到“效率低下的高管”的嘲讽名称；巴茨的经历可谓跌宕起伏，从不肯放弃眉毛的“硅谷女王”到被电话解雇的“失意者”。同时，它也从另一个角度反映了雅虎的历史。

2000年1月，在互联网泡沫期间，雅虎的股价一度超过125美元。雅虎被称为“世界上第一个门户搜索网站”，曾经是互联网用户最支持的“冲浪圣地”。然而，由于来自多方面的压力，雅虎正在一个接一个地失去城市。在雅虎起步的展示广告业务中，它正受到facebook的强烈影响。在转向门户网站后，雅虎将搜索引擎市场交给了后起之秀谷歌。自那以后，雅虎几乎无法与其搜索广告收入相提并论。后来，巴茨的任命被视为雅虎引进新鲜血液的机会。在她任职的两年里，她以强硬的作风、敏捷的思维和犀利的言辞而闻名于业界。她与雅虎臃肿的组织进行了斗争，数次果断裁员，出售了许多雅虎过去收购的公司，并将搜索业务外包给了微软。然而，巴茨和她领导下的雅虎因缺乏创新而受到批评。她的气魄没有给雅虎带来新的活力，也没有得到股东的认可。据了解，去年，雅虎的收入仅增长了2%。目前，雅虎的市值只有160亿美元，与她接手时相比已经大幅下降。

应该说，缺乏创新是互联网的真正危机，也是许多互联网企业的弱点。如果你粗心大意，你可能会被时代抛在后面，甚至被遗忘。

这艘旧船的下一站是哪里？

事实上，巴茨的离开也是巨大的互联网行业巨大变化的缩影。雅虎成立于1994年，1996年成功上市，一度成为创新的标杆。继雅虎之后，最重量级的公司谷歌成立于1998年，并于2004年上市；谷歌的挑战者facebook成立于2004年；随后，twitter在2006年成立，在此期间我的空间也风光无限；继facebook和twitter之后，zynga和groupon分别于2007年和2008年诞生，但硅谷的创新似乎已经过时。但目前，苹果正如火如荼地进行着，谷歌正在寻求突破，而facebook已经如雨后春笋般涌现；相反，groupon的前景在高温下受到质疑，诺基亚受到双方的攻击，雅虎的老船也失去了...互联网和移动互联网圈的“精英”已经很明显了。

不可否认的是，雅虎曾经是互联网上访问量最大的门户网站之一。然而，当所有人都转向社交网络和移动设备时，雅虎却落在了后面。根据行业分析，雅虎没有找到自己的位置，搜索不成功，sns不发达，门户的定位不明确，逐渐失去了市场份额。然而，雅虎也有它的优势。根据市场研究公司comscore今年7月对前50名独立用户的排名，雅虎以1.776亿独立用户排名第二。谷歌有1.823亿独立用户。微软、脸书和美国在线位列前五。受众是雅虎的优势！，这是非常重要的。雅虎可以更好地吸引用户。此外，在移动领域，雅虎拥有大量的移动功能和应用，与其竞争对手美国在线相比，雅虎拥有更大的领先优势。

毕竟，雅虎的老化很难停止。分开？后天？除名？再次出现...各种观点都是公开的、合理的，但仍不知道该走哪条路。然而，从目前的趋势来看，有一点保持不变:目前，一股开放的浪潮正在席卷互联网，全球各大互联网公司都在竞相推出自己的开放平台战略。同时，在创新主导的时代，每个人都知道下一个颠覆性的创新将出现在移动互联网领域，如果雅虎不迎合它，恐怕它真的会应验那些不利的传言，走上不归路。