一单被撤下的广告：腾讯封杀令与边界冲突

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9月15日，在线游戏公司蓝港的创始人兼首席执行官王峰(微博)把自己锁在办公室里，在北京中关村的首信大厦一个接一个地抽烟。

据王峰透露，同一天，蓝港旗下的网络游戏产品佣兵世界正式上线，腾讯互动娱乐事业部认为该产品是腾讯的年度“竞争产品”，因此停止了在腾讯的广告投放。王峰认为，腾讯此举是在设置一个“禁飞区”，这与腾讯此前推出的开放平台战略有关，称腾讯“虚假开放”。

9月16日，腾讯就此事件发表声明，称蓝港目前需要的广告空间比较紧张，目前无法安排。腾讯相关负责人在电话中告诉记者:对于此次事件，以公司公告为准。

尽管腾讯否认了“禁令”，但王峰的“愤怒”在互联网行业仍受到极大关注。王峰认为，腾讯的“禁止令”并不是第一次出现在江湖上，只是在过去一些人被腾讯逼得忍气吞声。在去年的3q大战期间，360创始人周(微博)在接受本报记者采访时表示，“封杀令”是腾讯帝国无限扩张的逻辑。

多万创始人李学凌(微博)称自己也被“封杀”，腾讯也封杀了其在线聊天工具yy。他认为腾讯无限扩张有两个逻辑。除了“禁令”，另一个逻辑是“山寨”，其背景是中国市场巨大的“人口红利”，但这两个能力不足以引导腾讯成为一家伟大的公司。

广告空间安排紧张吗？

蓝港预计将投资3000万至5000万元在《佣兵世界》的营销上，500万至1000万元在腾讯上。蓝港的相关负责人表示:已经与腾讯签订了协议，“雇佣兵世界的广告是为腾讯设计的。”

王峰说，9月15日，“佣兵世界”启动，广告原本计划同步播出，但意外出现，腾讯互动娱乐部要求腾讯广告部停止播放该广告。王峰说:蓝港员工多次寻求帮助，但都被婉言拒绝。腾讯的理由是它不能“因小失大”。

游戏收入大，广告收入小。上述负责蓝港的人士表示，作为腾讯最大的摇钱树，互动娱乐腾讯在公司中拥有最多话语权，其他部门只能听从命令。王峰透露:除了蓝港之外，一些网络游戏公司之前也有过类似的经历，但他们害怕腾讯的行业影响，大多数都忍气吞声。

腾讯已经达到了中国互联网行业十多年来的巅峰。腾讯今年第二季度的财务报告显示，其单季度收入为67.4亿元人民币，而腾讯上半年的收入为130.8亿元人民币，远远超过百度、阿里巴巴(微博)和新浪等其他互联网公司。

在腾讯的巨额收入中，游戏业务占据重要地位。

目前，腾讯已经形成了即时通讯、互动娱乐、网络媒体、无线互联网增值服务、互联网增值服务、电子商务和广告七大业务板块。其中，代表网络游戏业务的互动娱乐部门是腾讯的摇钱树。腾讯第二季度财务报告显示，其网络游戏收入为36.4亿元，超过公司总收入的50%。

腾讯是中国网络游戏行业当之无愧的领导者。根据艾瑞咨询(iResearch)提供的数据，腾讯的网络游戏占网络游戏市场总收入的40%以上，而网易仅占9%，位居第二。

一位不愿透露身份的网络游戏公司ceo在接受记者采访时说:腾讯网络游戏迅速崛起有两个原因。首先，腾讯制造产品的能力；其次，腾讯拥有丰富的媒体资源。“据说腾讯一直都是山寨的，包括产品和商业模式，但你一定很佩服腾讯。它的山寨产品比许多所谓的行业先锋拥有更好的体验和服务。”消息来源称。

腾讯的媒体资源更让同行羡慕。腾讯qq客户端已经成为最大的互联网应用和服务门户。此外，腾讯还拥有qzone、门户网站和搜搜等客户资源。据记者初步统计，腾讯旗下至少有50个客户和产品。

神雕网创始人兼首席执行官郑可早前接受本报记者采访时表示:在过去的十年里，网络媒体广告的年发布价格平均每年上涨40%甚至更高，70%的网络游戏广告流向了网络媒体。艾瑞咨询(iResearch)网络游戏分析师曹迪在接受本报记者采访时表示:目前，网络游戏媒体(仅限网络)的广告金额在1.6亿至1.9亿元之间。

就广告吞吐量而言，17173是第一，百度是第二，腾讯是第三。腾讯第三条仅指腾讯的门户广告，包括qq qzone、qq客户端、qq音视频、qq旋风等。，腾讯的网络游戏广告吞吐量不低于17173。

王峰说:蓝港已经发展了四年，发布了五款游戏，都在腾讯上做了广告。据估计，已经投资了几千万元。雇佣军世界被禁的原因是腾讯将其视为一种“竞争性产品”，即一种可能挑战腾讯游戏的产品。

王峰表示，腾讯的媒体战略与其开放战略非常相似，即不开放“竞争产品”。在研究了腾讯的“q+平台”后，多玩创始人李学凌发现，在这个平台上，在腾讯自己是老板的行业中，没有第二胎产品；在腾讯本身不是老板的行业，没有老板的产品，如优酷、yy、米聊天(微博)、手机浏览器等。

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