雅虎讨好广告大客户：部分位置价格下调515%

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据北京时间10月18日凌晨消息，雅虎正在向潜在买家出售该公司，但其核心广告业务疲弱。为了吸引广告商，雅虎将一些广告空间的价格下调了5-15%。

雅虎广告业务的弱点可以从广告公司的数据中反映出来。Omnicom Media Group博士部总裁克雷格阿特金森(craig atkinson)负责包括星巴克(Starbucks)和gap品牌在内的一些公司每年40亿至50亿美元的广告支出。

阿特金森表示，过去一年，其广告公司对雅虎的投资与前几年相比持平或略有下降。自从雅虎前首席执行官卡罗尔巴茨(carol bartz)被解雇后，雅虎销售总监罗斯莱文森(ross levinsohn)和其他高管最近几周先后拜访了阿特金森和他的同行。

阿特金森说:“他们说‘只要我们能得到广告业务，我们愿意做一切与之相关的事情’。”不过，阿特金森也表示，其广告客户仍将雅虎视为覆盖大量用户的一种方式，但他们不再像以前那样必须购买。

雅虎的广告业务年收入为40亿美元，该业务的任何疲软表现都会影响其售价。雅虎的显示广告业务，包括图形、互动和视频广告，占雅虎总收入的40%，但上一季度的同比增长率仅为5%，但上一季度的增长率达到了两位数。

据广告高管称，为了扭转这一趋势，雅虎开始取悦其最大的广告商。最近几个月，雅虎将一些广告空间的价格下调了5-15%，包括雅虎主页、电子邮件登陆页面和动画定制。

今年年初，为了配合迪士尼最新电影《加勒比海盗》的上映，雅虎还修改了其主页标志的外观。雅虎发言人表示，雅虎此前从未为广告商做过这种事。

此外，如果雅虎和广告公司在特定广告的观看流量上有分歧，雅虎将根据广告公司的数据而不是其自身的数据收费。广告公司高管表示，雅虎以前很少受到这种待遇。

为了更好地与科技领域的竞争对手竞争，雅虎还与美国在线(aol)和微软(Microsoft)合作，合并廉价广告空间的供应和库存，这在理论上将提升广告价值。