亚马逊平板斜刺苹果 Kindle Fire入华卡在内容

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美国时间9月28日，亚马逊正式发布了kindle fire，这是一款已经流通了很长时间的平板电脑。价格仅为199美元，这被认为是唯一可能对苹果ipad构成威胁的平板电脑。

亏本销售硬件、依靠内容服务赚钱的亚马逊极大地加速了“后个人电脑时代”的到来，而那些单纯做硬件的企业的前景在那之后变得非常危险。

然而，9月29日，亚马逊的相关负责人告诉记者，这款平板电脑没有进入中国的时间表，并强调目前在硬件上引进这款产品没有任何障碍，但亚马逊在中国的整体生态环境还不是引进它的时候。

关掉安卓平板电脑？

“上面是苹果，下面是亚马逊，其他制造商夹在中间，这很不舒服。”

亚马逊的kindle fire价格只有其他平板电脑的一半，这对其他安卓平板电脑来说是一个巨大的打击。在此之前，在ipad的压力下，安卓平板电脑销售不佳。

根据idc的数据，2011年第二季度，ipad在全球平板电脑中的市场份额高达68%，安卓系统占27%。以宏达的7英寸平板电脑flyer为例。在美国的电子零售商场百思买，这款平板电脑的价格是499美元。kindle fire问世后，这种平板电脑可能会陷入困境。

根据美国投资银行分析师gene munster的说法，亚马逊每卖出199美元的kindle fire就会损失50美元。

亚马逊的超低价格让其他平板电脑制造商大吃一惊。“在目前的平板电脑市场，苹果在上面，亚马逊在下面。其他制造商被夹在中间，这将非常不舒服。”台湾拓跋工业研究所研究员李一聪说。

在此之前，几乎所有平板电脑制造商都想在硬件规格上超过ipad，但没有一家成功。苹果通过其出色的供应链管理系统设定了一个很高的门槛。由于其他制造商的平板电脑出货量很少，单台机器的生产成本远远高于苹果，因此很难以同样的价格对ipad构成真正的威胁。

现在，亚马逊开创了平板电脑的新时代，也就是说，硬件只是一个陪衬，其他平板电脑制造商很难在短期内赶上它。

在此之前，7英寸平板电脑的销量一直很差，ipad带来的9.7英寸市场一直是平板电脑的主要市场。

亚马逊的模式

亚马逊使用简化版本的硬件来匹配各种云服务，这与其他平板电脑制造商有很大不同

亚马逊kindle fire的出现被认为加速了“后pc时代”的出现，其直接后果是所有简单的硬件制造商都可能陷入困境。

台湾拓片产业研究所美西研究中心研究员游克喜表示，在“后个人电脑时代”，产品规格和差异化不再是成功的关键，软件和服务实际上扮演着更关键的角色。亚马逊拥有2亿用户(主要在欧洲、美国和日本)和完整的后端服务。一旦推出平板电脑，它就可以复制kindle电子书和kindle store电子书商店的成功模式，抓住平板电脑的商业机会，进而威胁ipad的地位。

从技术角度来看，亚马逊使用简化的硬件来匹配各种云服务，这与其他平板电脑制造商明显不同。

因此，亚马逊和苹果在综合实力上的竞争开始被广泛提及。目前，苹果在硬件、操作系统和核心组件方面拥有强大的R&D能力，在音乐、电子书、云计算服务和软件商店方面拥有一定的优势，而亚马逊在数字出版和云计算方面具有较强的竞争力。

目前，亚马逊在电子书市场占据绝对领先地位。在行业专家看来，虽然苹果也想进入这个市场，但很难对亚马逊构成巨大威胁。

长期研究数字出版的Baidao.com CEO程三国刚刚在北京书展上与几家大型国际图书出版机构的销售经理进行了交流。当被问及苹果进入数字出版领域后对市场结构有没有影响时，这些大出版社都说没有真正的影响。

程三国表示，亚马逊仍占据美国数字出版领域的75%，而苹果的份额一直徘徊在5%左右。换句话说，苹果和ipad推出的ibooks实际上并没有成为主流产品。

由于亚马逊经营图书市场多年，它开始在纸质图书市场与主要出版商打交道，直到它建立了数字出版王国，并与主要出版商保持着非常好的合作关系，这是后来者在短期内难以超越的。

除了纸质图书的电子出版，亚马逊还创建了一个在互联网上直接出版图书的产业链。一些作者在亚马逊直接出书，获得了丰厚的利润，最高发行量超过100万册。

除了电子书商店，亚马逊还有一个可以与苹果竞争的电子商务购物中心、mp3在线商店、视频点播服务商店、应用商店和计算服务。亚马逊拥有超过1800万本电子书、歌曲、电影和电视专辑，用户可以通过kindle fire在应用商店购买数万个安卓应用。

目前，亚马逊正在大力推广订阅服务。无论是电子书内容还是音乐、电影和电视内容，用户只要支付一定的年费，就可以无限期地享受亚马逊提供的数字内容。目前，用户可以购买亚马逊优惠服务，只需79美元就可以享受视频内容。至于电子书服务，亚马逊正在与主要出版商谈判。

相比之下，苹果在软件商店的竞争力更强。目前，app store拥有超过50万个应用程序，是使用最广泛的软件商店。亚马逊很难在短时间内赶上苹果。此外，苹果的itunes有2亿个账户，而iphone和ipad也有惊人的数字。

在销售模式方面，苹果和亚马逊也有根本的不同。苹果公司目前正在世界范围内扩展其实体销售网络。例如，苹果计划在2012年前在中国开设25家大型旗舰店。相比之下，亚马逊更加依赖电子商务，亚马逊目前是世界上最大的在线零售商。

相比之下，苹果的销售模式更注重与用户的沟通，提倡用户在苹果商店体验产品，而亚马逊的电子商务模式则是低价和便捷的代表，值得观察两种销售模式中哪一种会胜出。

没有进入中国的时间表

"硬件介绍没有困难，但需要良好的内容合作."

亚马逊的kindle fire推出后，许多中国消费者都在询问这款平板电脑何时进入中国。

记者致电亚马逊公关营销总监金军。她说，亚马逊还没有设定一个明确的时间表将这款平板电脑引入中国。“亚马逊肯定会想把好东西介绍给中国，并在未来考虑这个问题，但目前还没有时间表。”

"硬件介绍没有困难，但需要良好的内容合作."金军指出，亚马逊正在加快中国的内容建设，包括与Motie等主要出版机构的内容合作。然而，由于中国整体数字出版环境与美国存在巨大差异，内容建设需要时间。

在此之前，亚马逊流行的电子书阅读器kindle没有正式进入中国，但这些低价阅读器在中国的平行市场非常受欢迎。

根据李易的估计，在中国销量最好的时候，kindle每月能卖出4万到5万台，销量不好的时候能卖出2万台。这些用户可以通过各种渠道下载盗版书籍来阅读。

事实上，中国的数字版权产业建设远远落后于美国。金军说，中国的市场形势与美国非常不同。例如，许多书籍的数字版权分散在作家手中，不像美国的一些出版商，所以很难与数字版权合作。

从这个意义上说，考虑到内容服务在中国并不盈利，亚马逊在短期内没有太多动力将kindle阅读器和kindle fire平板电脑引入中国。