百度副总裁：百度新首页背后的营销思考

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精彩的互联网，“一个人，一个世界”。

9月2日，百度根据网民喜好定制的新主页在2011年百度世界大会上正式亮相。以此为标志，中国5亿网民的“共同百度”也变成了每个网民的“自己百度”。

“一个人，一个世界”，用户个性化背后的价值

根据百度的定义，百度新主页最大的变化是向合作伙伴开放主页资源，使微博、社区、游戏、购物、娱乐等多种应用成为可能。可以包括在内，网民只需要登录百度的新主页就可以开始一段个性化的互联网之旅。

从某种角度来看，百度新主页的诞生对百度来说是一个里程碑，标志着从搜索引擎到媒体平台的全新转变。“如果说百度曾经是帮助网民找到他们想要的东西的搜索工具，那么百度已经成为一个整合互联网应用和服务的超级门户。”所有这些都与百度的开放和双赢平台战略密切相关。”王展解释道。

“百度的新主页不仅带来了近5亿网民应用体验的升级，更大的优势在于可以最大限度地实现企业与消费者之间的互通，最大限度地挖掘消费者数据和行为分析，从而为企业个性化营销提供更准确、更深入的决策依据。”在百度世界营销分论坛上，百度副总裁王展强调。

在王展看来，谁能更好地满足用户的需求，谁就能获得更好的商业价值回报。借助百度的新主页及其背后的一整套营销工具，企业将能够聚合互联网的零散信息和需求，从而实现更准确的营销。

“一个企业，一个世界”，个性化营销解决方案

王展透露:“目前，百度已经与新浪微博、人人网等几乎所有主流企业建立了合作关系。随着更多合作伙伴的加入，其推广效果和营销价值也将呈指数级增长。”

那么，百度新主页将给企业营销带来什么机遇和影响呢？王展指出:“最大的影响是，新的主页可以让我们更深入地分析用户，更细致、更准确地把握用户需求，这就提供了很好的基础。”百度的新主页将用户感兴趣的应用和服务整合在一个平台上，并根据对用户数据和行为的分析来匹配广告，因此精准可以与品牌展示完美结合。“我们了解用户的需求，并通过广告平台向用户提供他们最喜爱、最丰富、最具感染力的广告和交流形式。”

面对复杂的营销环境，王展说:“挖掘和提高数据分析能力，把握消费者意愿；借助营销平台整合消费者日益分散的时间，建立完整的营销体系；拓宽与消费者的联系渠道，整合产品开发、推广、销售和售后的所有环节。以上三点是营销成功的重要保证。在这方面，百度已经帮助客户做好了准备。"

最后，王展强调:“搜索仍然是我们的核心，但我们将与我们的合作伙伴一起进一步拓展媒体的定义和外延，帮助客户和消费者更深入地沟通，取得更好的营销效果，实现商业化的目标。”

换句话说，从网络营销的角度来看，百度想要打造的不仅仅是“一个人，一个世界”，而是“一个企业，一个世界”，这也是百度的梦想和未来方向。我相信百度新主页背后的营销思想可以给企业主带来更多的灵感，给行业带来更多的参考和思考。