二维码引领购物新时尚 手机二维码应用渐趋火爆

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随着智能手机的普及，二维码购物已经成为一种时尚的生活方式。日前在贵阳，明星演唱会加入了“二维码”购票；在广东，当地的房地产经纪人推出了“二维码”来看房和找房子；在未来的苏州，“虚拟超市”将分布在轨道交通站点，人们可以通过手机二维码享受网上购物体验……越来越多的企业通过二维码提供新鲜的商业应用。

如今，二维码的应用已经扩展到机场、餐馆、公共汽车、电影院、会议、媒体和旅游业。可以预见，随着二维码在技术和终端应用的突破，手机二维码市场将迎来更加火热的发展。

手机二维码购物悄然流行

随着手机行业相关技术的发展，一些以前没有广泛使用的通信技术突然得到了充分的利用，二维码技术就是其中之一。目前，在贵阳、苏州、广州、重庆等地，越来越多的新的商业应用是通过二维码提供的。通过扫描二维码获取各种商品和业务的信息已经成为当前的趋势。

那么，什么是二维码？二维码以黑白图形按一定规则分布在平面上记录数据符号信息；在编码中，巧妙地利用了构成计算机内部逻辑基础的“0”和“1”位流的概念，用几个与二进制相对应的几何图形来表示字符的数字信息，由图像输入设备或光电扫描设备自动读取，实现信息的自动处理。二维码/二维码可以在水平和垂直两个方向上表达信息，因此它可以在小范围内表达大量的信息。

目前，各种市场反应表明，二维码技术给用户带来的便利感知和给企业带来的无限潜力营销平台正使其成为社会关注的焦点和行业应用的热点。当中秋节临近，当月饼遇到二维码时，广州月饼商家可以在永码提供的“电子优惠券订购平台”上，通过极其简单的网络平台设置操作，实现便捷的电子商品销售。如果顾客在店内购买月饼，店员只需登录操作平台，输入顾客指定的手机号码，顾客就可以通过短信收到代表月饼的二维码证书，即时满足顾客个人使用或赠送礼品的需求。

上海还率先在地铁站推出了“虚拟超市”。这是一面展示商品图片的“商品墙”，从食品到日用品，从手机到数码相机，应有尽有，每种商品下面都有相应的价格和二维码。路过时，如果消费者对某种商品感兴趣，他们可以用手机拍摄商品下方的二维码，实时购买。据报道，韩国以前也出现过类似的“虚拟超市”，这是一种代表最先进技术的手机购物方式。

同时，二维码电子门票技术也在许多明星的演唱会门票销售中发挥着重要作用。将于今年9月在贵阳举行的张学友演唱会采用二维码电子票务技术，大大避免了购票时许多不必要的麻烦。粉丝们不必排队买票。他们只需要上网刷一下售票机就可以买到票，既方便又省时，而且一个人只有一张票，牛可以利用。

二维码应用促进公共生活

除了购物和查询商品的功能外，二维码还可以辨别商品的真伪。用智能手机拍下产品包装上的二维码，手机就能告诉你酒的真实身份。此外，许多价格比较和定价软件都来源于二维码，可以在用户离线购物时为其提供价格参考，并且无需数据线或蓝牙就可以将网络资源直接下载到手机上。用户购物时，可以通过软件扫描商品上的条形码，得到相关网店的商品价格，从而为用户提供价格参考。所有扫描的商品都记录在比价记录中，用户可以随时查看。

如果运营商、lbs应用、在线零售商和其他相关公司使用二维码并不罕见，那么房地产开发商应用二维码肯定是通信行业渗透到传统行业的一个标志。最近，一家房地产中介公司推出了“王芳二维码”服务，只需三个简单的动作，就可以随时方便地享受该中介公司提供的专业推盘服务。只要有手机在手，你就可以随时随地快速查看广州、佛山、东莞二手房竹笋的最新信息。

随着二维码技术的日益重视和应用，二维码实现了从平面到电子的信息转换，并通过其表达信息的方式，人们的数字生活变得越来越容易。不难解释为什么二维码如此流行。国内分析师诺达咨询认为，中国手机二维码市场将在2010年开始成熟。首先，二维码技术可以广泛应用。小二维码可以印在杂志、产品宣传页、户外广告、海报、报纸、网站和其他媒体上。对于手机用户来说，获取信息的途径更多，对于企业来说，这也拓展了产品的营销渠道。其次，二维码提供了信息的移动性、便捷性和全面性，这是目前其他软件无法比拟的。与广播广告和电视广告相比，手机用户通过二维码登录网站更加随意，用户可以随时随地查看相关的产品信息，而不必呆在电脑或电视前。

二维码的普及需要以多种方式推广

作为移动互联网的杀手级应用，二维码多年来一直是“雷声大，雨点小”。如今，在3g时代，随着物联网的兴起和移动电子商务等新模式的出现，运营商重新燃起了对二维码业务的热情。虽然手机二维码服务已经引起了运营商的关注，但与日本、韩国等国家相比，中国的应用规模只能称之为“起步”。除了运营商的支持，手机二维码的发展还有很多瓶颈制约，如技术、终端适配、盈利模式等。

首先，运营商的支持力度不够。二维码市场一直处于不温不火的状态。事实上，要激活这个市场，运营商的推广是非常重要的。一家系统集成公司的负责人表示:“这项业务在国内产业链上还不完善，需要中国电信、中国联通(600050)、中国移动和传统行业巨头共同推广。”

其次，手机终端的适应性不够。首先，移动终端的安全级别不够高，移动平台的识别难以实现；第二，大多数手机还没有内置的二维码读取软件，用户需要额外下载；此外，由于手机摄像头的变焦功能和低像素，许多手机无法正确识别二维码。在软件方面，代码系统的不统一是开发的一大障碍。

此外，信用制度的缺失和金融机构相关立法的缺失导致利益模式不明确，这也是制约二维码发展的一个因素。

值得注意的是，目前只有北京等一线城市在推广二维码的应用，而在许多二三线城市，绝大多数人并不知道二维码的应用。