电视剧网络版权现天价 视频网站试水收费观看

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在线视频收费时代已经到来了吗

电视剧还没有开播已经不是什么传奇，网络版权已经以100万元的高价卖出了一集。近日，30集电视剧《大起大落》被出售给搜狐，单集版权超过100万元，总成交价超过3000万元，创下国内电视剧市场在线版权价格新高。

电视剧网络版权频频高价出现

今年6月，尚未杀青的网络版《心脏病发作》版权售出2000万元，一度让电视剧行业一片哗然；今年7月，搜狐视频以3000万元的价格获得了新版《还珠格格》98集的独家转播权，这被业界称为一场赌博。两个多月后的今天，记录再次刷新。

视频网站有大规模的自制程序，行业要求统一管理

来源:金融网站

当电视剧《大起大落》还处于剧本改版阶段时，其网络版权引发了一场竞争战，最终单集价格超过了100万元，成为目前网络视频播放版权市场上的“第一集也是唯一一集”。与五年前热播剧《武林外传》81集10万元的网络版权相比，增加了800多倍。

在“大蒜是残酷的”、“姜是你的军队”、“药是你的生命”等日用品价格不断上涨后，这种涨价效应在最近的电视剧网络版权中日益凸显。不久前，一家网站的副总裁发微博说:“我最近参与了买电视剧，我觉得网上的视频都很紧张。”打破头，争取100多万集是疯狂的。迟早每个人都会完蛋的。”

在版权保护政策一再锁定的背景下，视频网站Ku 6在2009年底斥资3亿英镑购买版权。在酷6的推动下，国内视频网站开始争夺版权资源，随后版权价格飙升。

三年前，经典剧《隐藏》每集只有1万元；2009年，电视剧《大秦帝国》每集25000的网络版权一度被视为“高价”。今天，用许多业内人士的话说，这样的价格“只是一个零头”。

从2008年前每集几百元的“免费午餐”，到2009年初每集几万元，再到现在每集几十万甚至几百万元，一些热门电视剧的网络版权价格甚至超过了一线电视。包括搜狐收购《还珠格格》、优酷收购《城市里的雪》、乐视收购《后宫》、pps收购《王的女人》等热门电视剧，价格均超过2000万元。

“两三百万元买一部电视剧，就算有些电视台出不了这个价。”一位业内人士认为，一些视频网站更倾向于花钱而不是追求利润，他们希望通过“烧钱游戏”来凸显自己在市场上的品牌影响力。

从屏幕到网络的广告战

几年前，网络版权并不乐观。为什么近年来一直在上升？

就在新版《还珠格格》在齐飞上映时，几大视频网站围绕该剧在线版权展开的另一场“战争”就像屏幕观看大战一样激烈。据统计，优酷有6部电视剧点击量超过1亿，搜狐视频有29部电视剧点击量超过1亿，其中新版《还珠格格》点击量超过3亿。

在互联网行业，流量就是金钱。每一轮都有上亿的点击率，越来越多的年轻人远离屏幕，接近网络，这使得视频网站对把钱投到电视剧上更有信心。

“每集都超过100万元。尽管存在风险，但网站必须有自己的战略考虑。”在上海电影工业有限公司总经理萧肃看来，只有高质量和好价格才能保证更多的资金向优秀作品倾斜。此外，互联网和电视台同时播放更有利于吸引年轻人看电视剧。

截至2011年6月，中国互联网用户已达4.85亿，其中在线视频用户3.01亿。在内容选择方面，电影和电视剧位居前列，分别有92.6%和87.2%的用户观看内容。

“过去，在这个网站上看电视剧从来没有广告。现在，每一集电视剧都要插播将近一分半钟的广告。”一位经常在视频网站上看电视剧的网民告诉《中国青年报》记者。

据了解，目前在线视频公司的盈利模式分为付费用户、广告收入和版权分配，而广告被认为是促使各大网站花费巨资购买影视剧独家转播权的主要原因。

目前，视频网站的盈利模式是在视频内容上做补丁广告，并根据广告播放的次数向广告商收费，但这种广告的价格根本无法与电视广告相比。2010年，国内电视剧的总交易量达到59.2亿元，根据艾瑞咨询的最新数据，2010年中国在线视频行业的广告收入为29.1亿元，其中还包括因世界杯和世博会而增加的广告客户投放。

不过，好消息是，从2010年开始，广电总局规定电视台每小时的商业广告时间不得超过12分钟，电视广告时间不得超过1分30秒，这使得一些广告不得不从屏幕切换到视频网站寻找商机。

不过，“尽管视频网站的广告增长迅速，而且越来越集中在几个大型网站，但由于基数小，购买电影的成本快速增长，消化这个问题仍需要很长时间。”一位网站经理仍然忧心忡忡。

在充电观察模式下测试水

一方面，版权价格越来越高，另一方面，在线视频企业盈利困难。

从2006年视频的第一年开始，经过近六年的增长，它一度达到数百个视频网站，但现在存活下来的不到10个，大多数企业都处于亏损状态。在业内人士看来，新一轮适者生存正在飙升的在线版权领域拉开帷幕。

视频网站越来越受欢迎的同时，也面临着选择的痛苦:虽然电视剧每年制作1万到2万集，但真正有影响力的只有10集左右，“抢剧”之战仍将从屏幕上燃烧到网站上。一些业内人士预测，在未来一年或几年内，作为视频网站核心竞争资源的电视剧在线版权仍将处于有足够资金购买的市场，因此版权价格尚未达到峰值。

网商文化公司总裁李锋曾经为媒体计算过一个账户:“如果一部电视剧每集投资100万，由于垄断，在电视台销售150万集就不错了。但是互联网是市场经济。即使按50%的回报率计算，也应该是150万集。”结论是，今天的在线版权价格似乎很高，但还没有达到内容的价值。根据他的计算，电视剧的在线版权应该在每集100万到200万之间。

购买版权的巨额支出使得在线视频公司不得不通过分配“稀释成本”来迅速收回资金。而发行面临着“同步上网”的局面，这使得内容同质化，失去了其独有的核心竞争力。

在花钱买电视剧的同时，视频网站的营销模式也在悄然改变。正当网民抱怨“看电视剧更像看广告”的时候，一些视频网站凭借其在内容资源上近乎垄断的地位，尝试推出了“付费观看”模式，将注意力转向了网民的口袋。

然而，乐视(300104)发布的上半年财务报告显示，今年第一季度，乐视的日访问量达到800万，虽然该网站每月活跃付费用户超过60万，但这60万付费用户的比例仅比全国平均水平高出一两个百分点——目前，国内付费用户的比例仅为6%。因此，在很多业内专家看来，付费用户的方式不符合中国在线视频用户的行为习惯，在未来很长一段时间内，它都不是视频网站赚钱的有效模式。