Facebook成美第三大视频网站 开放平台需把握发展定位

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由于其平台、开放性和产业链上下游的清晰定位，Facebook已经成为美国第三大视频网站。对外开放是一种战略，它涉及到产业定位问题。在中国，经过一轮喧嚣之后，主要的开放平台逐渐消失，隐藏的泡沫成为了一个幻影

据国外媒体报道，今年7月，facebook已经成为美国第三大在线视频网站，仅次于vevo和youtube。与6月份相比，facebook将微软、雅虎和维亚康姆甩在了后面。内部人士认为，这就是facebook平台和开放性的力量。在中国，经过一轮喧嚣，主要的开放平台逐渐消失，隐藏的泡沫以幻影出现。针对上述现象，本报记者连线北京海纳互联网研究中心创始人王志豪进行分析和解读。

脸书的成功源于平台和开放性

Facebook在开放平台上处于领先地位。最近，一些外国媒体报道称，市场研究公司comscore发布的最新数据显示，就独立访问者而言，facebook已成为美国第三大在线视频网站，仅次于vevo和youtube。今年7月，共有5150万facebook用户通过该网站观看视频，其中6200万独立访问者来自vevo，1.58亿独立访问者来自youtube。

脸书的发展速度真是惊人。今年6月，facebook的独立用户数量排名第六。当时，微软、雅虎、维亚康姆都排名第一。

对此，王志豪表示，这就是平台化和开放性的力量，对产业链和上游定位的把握是准确的，成功自然会来。王志豪进一步指出，facebook是全球sns开放平台的一个模型，它建立了一个平台，而不是sns网站本身。所谓平台就是建立一个用户聚合、服务聚合和事务聚合的综合系统。Facebook被定位为上游平台，而不是与下游平台争夺利润。视频是一种不断收集的服务，但未来还会有其他类型，比如最大的新闻平台等等。

脸书的平台化是开放的。它创建了一个类似于城市的模型，很好地构建了城市，为城市居民提供了各种基础服务，如社交网络、图片存储、视频存储等。，然后借助其开放的api为服务提供商提供基本服务，从而创造“城市生活”环境和“城市投资”环境，实现用户和服务的双重集合。这是它开放的基本形式。

把握本质在于定位和能力

将视角转向中国，开放平台的声明经常见诸报端，甚至今年也被称为互联网行业的平台开放年。

谈到开放平台的本质，王志豪表示，去年底，国内很多互联网公司都把开放当作一种理念，但实际上开放是一种策略，这与产业定位问题有关。目前，许多开放平台仍然是伪开放的，它们的开放只是一种形式。

一般来说，开放的本质有两点:一是上游产业的定位，二是自我基本服务能力。如果我们以这两点为标准，包括q+和百度在内的许多国内互联网公司都不是真正开放的，因为最关键的开放因素(基本服务能力)完全不存在，它们都是落后的流量，无法持续。

关于定位问题，王志豪表示，上游或下游的选择必须考虑清楚。如果你在上游，你将建立基本的服务能力，成为收集各种资源的绝佳平台；如果你在中下游，你应该做你自己的特殊服务，建立你的核心竞争力。问题是许多互联网公司没有准确的定位，并且经常声称自己是开放平台。随波逐流，以一种困惑的方式死去。

关于基本服务能力，王志豪举例说，愤怒的小鸟是一样的，当进入不同的开放平台时有两点需要考虑。首先，在这个平台上是否有不同于其他平台的用户体验；第二，在这个平台上，制造商能有不同于其他平台的体验优势吗？因此，开放不能仅靠交通优势来实现，因为基础服务能力不够，很难形成对下游厂商和网民的双重粘附。如今，许多国内互联网公司实际上是流量优势，表面上是开放平台，也有应用商店，但它们都是表面的，没有必要的能力。

最终，网民需要在这个平台上使用相同的服务，拥有不同的质量体验，企业需要在这个平台上获得不同质量的服务。否则，它们都是短期行为，不会形成真正的产业链。

误解是公开的，泡沫幻影出现了

今年以来，腾讯高管们召开了一次又一次的会议，邀请业内人士“诊断”腾讯。与此同时，百度、新浪、360等互联网公司也宣布开放其平台。一段时间以来，互联网行业形成了互联网必须开放的思潮，如果不开放，就会落后。

然而，在一轮喧嚣之后，各种互联网公司似乎逐渐消亡，呈现出完全不同的景象。

王志豪说，这主要是由于对开放平台缺乏了解。国内企业宣布对外开放的动机实际上是追随国外苹果和facebook的成功，希望占据行业的制高点。但是自己的定位和能力都不够，所以失败是自然的。很多下游企业也开放了，但是下游企业如何开放呢？开放的最初含义是:不要制造应用程序，而是制造平台。这个平台不仅有流量，而且有竞争服务(针对网民和制造商)，其他人没有。制造商可以将应用程序和服务放在这个平台上。

现在，除了少数(360和q+有一些开发能力)，其他的很少再被提及，因为实践表明他们理解的开放模式根本没有带来实际的结果。事实上，思考是错误的。当时，最有力的概念是“开放是一种理念”。为了追求先进的思想，他们都是开放的。但是如果没有开放的本质优势，即基本的服务能力，开放是没有意义的。例如，大多数开放平台仍在逆转流量，这对商家来说价值不大，因为逆转流量的方法太多了。

这种虚假的开场白对网民来说不是很有吸引力。相比之下，尽管苹果在形式上是封闭的，但其本质是一个成功的开放平台。有了同一个游戏应用，在苹果上玩的效果和在安卓上有点不同。

苹果的应用商店和脸书的组件都是形式，这不是开放的本质。如今，大量的企业只看形式而忽视内涵，这导致了中国越来越多的开放泡沫，这些泡沫在积累一定时间后不可避免地会破裂。