手机游戏“大”时代 创业者的《小鸟》焦虑

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在上海的hot/きだよ航空，雄鹰穿着他的红色长袖套头衫。然而，印在他胸前的引人注目的卡通小鸟很快使他在中国成为一个受欢迎的人。

雄鹰是《愤怒的小鸟》开发商rovio的首席营销官。中国手机游戏开发商不断前来，希望向他学习，成为下一个愤怒的小鸟。

苹果应用商店引发的创业热情以前所未有的速度席卷全球，但最近的一些迹象显示，下一部《愤怒的小鸟》很可能越来越难以出现。

“app store为个人开发者提供了机会，但这并不意味着机会被无限放大，一夜暴富的机会正在减少。”另一款热门游戏《植物大战僵尸》的开发商popcap中国区总经理刘坤向记者指出。

转换

愤怒的小鸟和植物对僵尸正在加速衍生品的发展

《愤怒的小鸟》的开发者Rovio依靠苹果的应用商店平台一夜暴富，已经成为世界上仅次于智乐的第二大手机游戏玩家。

事实上，《愤怒的小鸟》正试图在更激烈的竞争到来之前，以其目前的人气赚很多钱，从而确立自己的地位。

不久前在上海举办的中国欢乐展上，rovio亚洲业务高级副总裁henri告诉记者，公司将立即在上海开设中国办事处，该办事处目前正在筹备中，将于今年内开业，这将是Rovio在赫尔辛基总部之外的第二个办事处。

然而，他们进入中国市场的方式出人意料。rovio首席营销官威猛鹰透露，公司将立即在中国开设数百家授权的愤怒的小鸟商店，专门销售愤怒的小鸟的相关衍生品，包括相关的玩具和鞋子。

目前，香港山城集团已被指定为愤怒的小鸟品牌授权在大中华区的独家经销商。他们甚至打算推出愤怒的小鸟月饼来取悦中国消费者。

神鹰告诉记者，目前公司的收入主要由三部分组成:苹果应用商店的下载费、安卓等免费平台的广告投放费、玩具等周边产品的授权费，其中周边产品的授权费约占公司总收入的40%。

愤怒的小鸟不止一次宣布，它想成为一个像迪斯尼一样的娱乐王国，所以它的开发商rovio正在拍摄愤怒的小鸟主题电影来扩大这种影响。

截至7月底，《愤怒的小鸟》全球下载量已达到3亿，用户每日在线时间约为3亿分钟，每日活跃用户达到1500万，每月活跃用户达到1.2亿。Rovio希望到明年年底，其下载量将达到10亿。

植物大战僵尸走的是同一条路。popcap中国总经理刘坤告诉记者，popcap凭借这款流行游戏，授权米邦威销售带有游戏图案的t恤，并准备在中国销售玩具和其他衍生品。与此同时，宝凯仍在与人人网合作。使植物大战僵尸成为一个社交游戏。

这些迹象表明，即使是在应用商店取得成功的游戏，也有必要尽快实现盈利模式多元化，而不是孤注一掷。rovio首席执行官迈克海德(Mike Hyde)承认，世界上可能没有哪个行业像应用程序开发这样具有竞争力。

统计数据显示，仅仅依靠游戏下载费越来越难了。去年6月，应用商店前300名热门应用的平均售价为2.01美元，但今年1月，平均售价降至1.69美元。2011年6月，平均售价再次降至1.44美元。上一页12下一页