诺基亚祸不单行 兵败日本欧美受挫

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记者林曦报道:诺基亚最终输给了日本。据日经新闻7月2日报道，诺基亚将于8月底退出日本手机市场。记者了解到，诺基亚已于2008年11月底停止向日本运营商提供手机，只留下奢侈品牌vertu继续在日本销售。当时，诺基亚在日本的市场份额不到1%。不幸的是，诺基亚在欧洲和美国的市场正在节节败退。

8月完全撤出日本

现在唯一剩下的vertu品牌即将关闭。据报道，诺基亚将在7月底之前关闭其位于东京涉谷和银座的高端vertu手机商店。据知情人士透露，近两年来，由于苹果(Apple)iphone等智能手机在日本越来越受欢迎，vertu的业务陷入了困境。《日本经济新闻》(Nihon Keizai Shimbun)指出，诺基亚的移动电话服务是在日本电话电报公司ntt docomo租用的网络基础设施上运营的，不会在8月底续签合同，而诺基亚东京办事处将继续运营到今年年底。

“诺基亚目前正艰难地扭转局面。”苹果手机市场分析师汪洋告诉《羊城晚报》记者，诺基亚正处在一个夹层中。低端手机市场正被中国和印度等品牌侵蚀，但高端智能手机对苹果来说却无能为力。“日本市场运营商占据主导地位，而且是地方性的。品牌认知度相当高，而诺基亚从未受到青睐。”

日本的一名研究员也向记者证实了这一点。她说:“日本人普遍更多地使用夏普和索尼爱立信，而苹果是为数不多的外国品牌之一。”

欧美网上商店关门

除了日本，诺基亚在欧洲和美国的生活也很艰难。据悉，从6月30日起，诺基亚宣布将正式关闭其在美国和英国的网上商店销售业务。早在5月，诺基亚就关闭了在法国、西班牙和其他国家的网上商店销售。这股涨潮不止于此。诺基亚将在不久的将来逐步关闭欧洲的五家在线商店，包括德国、爱尔兰、意大利、俄罗斯和瑞士的商店。

一位诺基亚内部人士告诉记者，只有中国、阿根廷、巴西和葡萄牙保留了在线销售业务。

诺基亚对“商店关门潮”的官方解释是，它无法与提供手机折扣的运营商竞争，也很难与以薄利多销为主的第三方在线零售店竞争。“这是一个无奈的选择。这是裁员最无奈的方式。”在接受《羊城晚报》记者专访时，艾传媒网首席执行官张毅表示，诺基亚已经基本上失去了在欧美的战场。从表面上看，由于市场份额和销售业务下降，该公司关闭了门店，但最终目标是削减成本和支出。

张毅还认为，诺基亚正在努力改变现状，但目前正处于挣扎之中。“为了降低成本，以前有数千人被解雇，据报道，进一步的裁员可能接近1万人。”。