华为紧盯Android专利战：置身事外 几无可能

本篇文章2137字，读完约5分钟

“华为正在研究详细的诉讼文件。”8月3日，华为终端公司首席执行官万彪回应本报关于安卓专利门是否会影响华为的询问。他还强调，“华为在尊重他人知识产权和保护自身知识产权方面有着良好的记录，我们将积极维护自己的利益。”

对抗还是不可避免的。

2011年，当智能手机出现问题时，专利诉讼的混乱背后是一个手机帝国改变其王朝的战争图像。昔日霸主诺基亚的势头已降至冰点，“大势已去”的局面越来越清晰。据idc统计，在刚刚结束的2011年第二季度，诺基亚实际上放弃了智能手机的主导地位，其第二季度销量下降了30%，从去年同期的2380万部下降到1670万部，而同期全球智能手机市场大幅上升了76.3%。

不仅如此，诺基亚已经失去了高端手机市场领导者的地位，它在低端市场的地位也岌岌可危。Idc的统计数据显示，诺基亚的全球市场份额继续大幅下降至24.5%(去年为34.7%)，而中兴、华为和其他两家中国公司因安卓而崛起，正在迅速蚕食诺基亚的市场。他们在今年第二季度的市场份额已经达到4%-5%，他们的排名已经上升到世界前六名。

蚕食诺基亚

如果说苹果只影响诺基亚的高端市场，那么真正分散诺基亚全球市场份额的是华为和中兴等安卓制造商

今年8月，据说华为以赞助意大利超级杯为名，在各种市场品牌上砸下了“1亿元”的市场成本，从首都机场的大型广告到将在鸟巢举行的超级杯决赛。华为正在大力开展“品牌打造”活动。

华为终端首席营销官徐新泉(音译)将华为最近面向终端消费者的大型展会概括为华为在“b2b+b2c=b2p”领域的全面攻击。B2b对这家中国制造商来说并不奇怪，它始于电信设备。值得关注的是它在b2c的雄心。根据华为8月3日在“云手机”全球品牌发布会上发布的主要信息，华为正在努力改善其在消费市场的平庸形象，希望通过更具特色的品牌形象来促进市场销售。

根据华为的公开数据，今年上半年华为终端业务部门(包括手机)的全球销售额达到42亿美元，同比增长64%，全球出货量达到7200万部(包括数据卡等无线终端)，实际上已经成为全球增长最快的大型手机制造商。万彪表示，华为安卓智能手机在美国、欧洲、日本和拉丁美洲等地区市场的增长超过50%。最值得注意的是，上半年华为终端的市场表现来自其现有运营商客户，35%来自非运营商市场。

中兴通讯(000063)也有类似的市场目标。今年7月底，中兴通讯终端首席技术官阚玉伦向记者透露，中兴通讯今年的销售目标是1.2亿台终端。他认为，中兴通讯实际上已经进入了世界五大移动终端，中兴通讯终端未来的目标也是“世界前三”。

“基本上可以判断，如果说苹果只影响诺基亚的高端市场，那么安卓系统才是诺基亚全球市场份额的真正消耗者，而华为和中兴则是其中最致命的一个。”业内人士表示。

成本战争、战略战争、专利战争？

从按规模取胜到按利润和效率取胜，手机仍然必须依靠在高端市场取胜

终结诺基亚和摩托罗拉等传统制造商“帝国梦”的核心武器是什么？

华为终端中国区总裁杨孝忠告诉记者，今年上半年华为终端在中国的销量大幅增长，其中智能手机的总销量超过500万部，预计今年将达到1200万部的销售目标。他告诉记者，这一快速突破来自华为自2010年下半年以来在市场“机会时间窗”中的“1000元智能机器”战略。例如，今年华为在中国推出了最大的u8500型号，销量达到50万部，是联通在自己渠道销售的第一款安卓智能手机。

今年上半年，中国企业要实现智能手机规模的突破，关键是要将高端智能手机的平均市场价格从2000-4000元降至1000元以下。中兴v880在联通营业厅的售价为999元，也取得了不错的成绩。

华为人不同意关于华为“价格战”的猜测。“就成本而言，现在所有公司的手机都可以在中国生产，而且所有手机的成本因素基本相同”，所以市场的胜利更多的来自于战略布局和快速反应能力。

中兴通讯的市场参与者还认为，1000元人民币的智能机器战略反映了两家中国公司对运营商需求的及时把握，“因为运营商比任何人都更愿意为数据应用带来低端用户，为他们创造更多价值。”

这也可能证明万彪对华为相对优势的判断。“华为诞生于‘管理’(网络)，最终走向‘云’和‘端’。华为拥有‘管理’的基础和‘管理’的能力，对‘管理’有着深刻的理解，因此我们可以将‘端、管理和云’结合到极致。”万说。

在推出旗舰产品“视觉”后，华为正以约3000元的中端价格从“千元机”向高端市场扩张。从而完善其市场战略，以全面打击低、中、高。

然而，未来并不安全。

一位手机市场人士认为，一方面，最初的安卓专利门只是一个热身。当市场竞争加剧时，不可能分享蛋糕而置身事外；另一方面，华为和中兴，从“管理”中诞生，在争取品牌、产品和资金的消费市场上能走多远？

该人士指出，华为的优势在于运营商渠道的整合能力。在智能手机时代，手机制造商、运营商和渠道提供商的融合趋势将越来越明显，但即便如此，手机最终也将从规模走向利润和效率。胜利仍然取决于高端市场的胜利。毕竟，“低端是用来打击市场规模的，而且利润极低，甚至不赚钱。形成规模后，要争取高端市场。苹果的高额利润已经足够了。

任何市场，巅峰之战，都将是最残酷的。

(我们的记者曾航也为这篇文章撰稿)