解开互联网电视的心结

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网络电视，一个似乎代表未来视听方向的新生事物，在其发展过程中经历了种种纠结。只有丰富网络电视产业链，让更多拥有优质资源的厂商在网络电视行业履行职责，走一条更加“贴近民意”的网络电视之路，才能逐步解开网络电视的结。 三网融合使一向以传统和封闭为特征的彩电行业赶上了以开放为特征的新潮流。信息技术、电信、互联网技术和广播电视技术的全新融合，给彩电行业带来了电视功能的拓展，也将重新定义整个彩电行业。 网络电视，智能电视，听起来像是一个噱头，让人有点困惑。一些业内人士对这两者进行了区分。网络电视只将电视机连接到互联网，而智能电视则使电视机连接到互联网，并有大量的应用。 然而，这一轮以接入互联网为代表的电视革命，从根本上来说，在于打破了原有广播电视系统下单向传输信号的电视网络，使用户的电视在接入互联网后可以享受双向互动的网络服务。没有连接到互联网的电视，如何倡导智能应用显得苍白无力。在解决了网络化的关键步骤后，网络电视也将利用开放性，拥有丰富的应用。因此，我更愿意把这场电视革命的产物称为网络电视。 根据《中国益康时报》的零售监测数据，2008年只有一个品牌销售网络电视，2010年有19个品牌销售网络电视。相关数据显示，2010年电视总出货量的近20%具备互联网功能。根据displaysearch的数据，2012年全球网络电视市场预计将达到8700万台，市场份额约为38%；2014年，全球网络电视出货量将达到1.2亿台，复合年增长率为30%。2013年，中国33%的平板电视将具备互联网功能。 毫无疑问，无论是数据机构的统计数据，还是对网络电视的预期，都呈现出一派欣欣向荣的景象。然而，网络电视在国内市场经历了一些波折，曾经有过一个难解的结。对于电视制造商来说，每增加一项新功能都是一个需要大力推广的卖点。但是到目前为止，网络电视的概念已经被反复炒作，在它真正发展之前，它被许多电视制造商用来过度曝光，这混淆了公众的视听。 在电视制造商大肆宣传网络电视的背后，电视制造商走自己的路，建立自己的服务平台，但他们无法生产出经得起市场考验的产品和服务。紧接着，广电总局和MIIT之间的博弈也让互联网电视一度陷入僵局，原本预计将与互联网电视一起开设新局的视频网站被坚决封杀。 因此，网络电视不允许用户像刚开始使用电脑一样通过电视点播内容和分享。但事实上，用户应该把网络电视放在正确的位置。因为它是一台电视，所以它必须不同于计算机这样的信息技术设备。 正如友鹏董事长邵所说:“每个屏幕的属性是不同的，用户会根据其属性来决定每个屏幕的应用特性，就像打仗的时候，手枪玩手枪，机枪玩机枪一样。当大量互联网应用程序进入移动终端时，数量可能已经减半，因为一些应用程序不再适合在移动终端上运行；当这些应用再次出现在网络电视上时，恐怕会减少很多。然而，这种减少是应用类型的横向数量的减少，而适合在互联网电视上操作的每个应用类型的纵向数量仍然是充足的。例如，互联网电视平台上大约80-90%的内容主要是电影和电视，而游戏、视频通话和电视购物所占的比例相对较小。因为以放松和休闲为特征的电影和电视是最适合电视的屏幕。” 经过一轮比赛，广电总局和MIIT终于坐到了一起，就网络电视的发展进行交流。一向“严格”的广电总局开始重新审视网络电视，这似乎是代表未来视听方向的新事物。2010年，广电总局发布了《互联网电视内容管理服务规范》和《互联网电视综合服务管理规范》。同年，广电总局向国家广电总局、杭州华曙和上海文光bestv颁发了首批三个互联网电视整合业务牌照。今年，南方媒体、湖南广播电视和中国国际广播电台先后获得了广电总局颁发的第四、第五和第六个网络电视许可证。网络电视头上的“魔咒”被释放了。 广电总局开始发放许可证后，电视制造商和许可证制造商开始合作。外国品牌lg和索尼与杭州华硕、夏普和bestv、三星和cntv合作；；在国产品牌领域，中国数码与长虹、tcl、海信三家独家合作的彩电企业签约成为合资企业，海尔、创维与中国数码进行非独家合作。知识渊博的人，起步较晚，签署了康佳的独家合作，并作为合资公司签署了联想的信息终端合作。 虽然授权厂商和电视厂商直接合作推出了一些电视产品，但反响不佳，用户体验也不好。因为，在这种合作背后，缺乏真正能为网络电视提供服务的制造商。很明显，简单地与电视制造商和持牌人浮夸地合作，然后销售有概念的电视机，是不可能经受住市场的考验的。 质疑电视能否控制互联网的声音出现了。网络电视的普及有多远？在这种合作进入死胡同后，网络电视需要探索新的模式创新，以丰富网络电视产业链，让更多拥有优质资源的厂商能够在网络电视行业履行职责，走一条更加“贴近民意”的网络电视之路。英国著名经济学家克里斯托弗说:“市场上只有产业链，没有企业，企业之间的竞争就是产业链之间的竞争。”毫无疑问，我们要解释的是产业链在一个行业发展中的重要性。中国电信上海研究院助理总工程师胡世良在一个工业沙龙上说:“产业链合作为网络电视提供了机会。”网络电视的产业问题受到了批评。业内分析人士指出，仅仅是授权厂商和电视制造商的叠加显然不足以形成一个完整的互联网电视产业链。授权商通常在内容上投资不足，电视制造商也不擅长做内容。此时，有必要引入第三方内容提供商。 邵告诉记者:“要想真正打开中国互联网市场，整个互联网电视产业链需要五个环节配合，每个环节都要各司其职。首先是播控平台的管理，即解决市场准入许可问题；其次，它是由内容制造商提供的，内容应该丰富和高质量；再次，它是一个技术平台的建设，以解决图像质量和带宽等问题；第四是基于基础网络，第五是硬件终端厂商的积极参与和发展。” “目前中国网络电视的发展经历了三个主要阶段。第一阶段由电视终端厂商主导，网络电视从诞生到后期推广一直由终端厂商发起。但此时，网络电视处于无序状态。产品形式和内容服务不完善，盗版、不安全事件和黄色相关问题频繁发生。第二阶段，国家开始以法律法规的形式规范网络电视产业。例如，许可证的发放使网络电视行业标准化。第三阶段，在许可证发放后，除了被许可人和终端制造商之间的合作，更多的内容提供商和平台运营服务提供商也相继参与其中。网络电视的市场规范也开始建立，市场逐渐繁荣起来。”邵对说道。 在今年6月举行的中国互联网产业链高峰论坛上，南方传媒-创维-优鹏普勒的合作模式超越了以往授权厂商与电视厂商的简单合作。其中，南方传媒作为播控平台参与，创维作为电视终端制造商参与，优鹏普勒负责互联网电视播控平台的技术支持，以及cdn部署、流媒体分发、市场运营、内容提供等产品服务解决方案。作为内容整合商，优鹏普勒根据属性整合版权内容，并将其打包到内容平台；作为一个技术平台建设环节，优鹏普勒将在现有主流带宽2m的基础上，确保720p高清电影和电视节目的顺利传输，避免用户担心需要升级观看网络电视的带宽。在这个产业链中，电信运营商拥有完善的国际数据中心系统和丰富的国际数据中心系统运营经验，而普勒友鹏凭借其cdn内容分发系统和电信运营商国际数据中心完成了互联网电视内容服务的最终输出环节。 南方传媒、优鹏普勒和创维的合作模式只是开始，还有待改进和完善的地方，但作为塑造网络电视产业链的又一开端，有利于解开网络电视的结。