刘强东炮轰24出版社 京东发动价格战搅局书市

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电子商务行业挑战图书出版业的底线，京东成为“罪魁祸首”。

5月23日，随着6月1日儿童节的临近，儿童读物中JD.com、Dangdang.com和Amazon.com之间的价格战愈演愈烈。在JD.com儿童图书享受40%的折扣后，当当网表示，3万种图书的最高折扣为39%。

日前，宣布推广“儿童图书一律降价40%”，其ceo刘表示要“打破图书行业的垄断”，这立即引发了图书行业的降价浪潮。除了当当网，亚马逊的图书频道也掀起了一场“各类畅销儿童图书降价40%，所有儿童图书降价55%”的大行动。

40%的超低折扣率使整个出版业受到强烈冲击，不可避免地侵害了图书出版业上游企业的利益，直接导致了接力出版社等24家少儿图书出版社联合声明抵制京东商城图书低价销售。与此同时，该出版社表示，将进行内部自查，找出供应京东的经销商。

事实上，图书出版业一直对电子商务网站持拒绝退货的态度，这不能忽视对方日益凸显的渠道价值，而在利润收入方面却经常遭受对方的蹂躏。正是在这种爱与恨的纠缠中，双方的矛盾变得越来越严重。

倾销与否

5月17日，《中国新闻出版报》发表声明，反对在JD.com低价卖书。该声明由中国24家儿童出版社发布。根据声明，他们从未授权任何单位以低于成本的价格出售出版的书籍。

据报道，这些出版商的目标是京东商城最近发布的“儿童图书销量下降40%”的广告信息。包括中国儿童新闻出版公司在内的24家儿童出版社联合谴责了这种对JD.com的宣传..他们认为4.5%的售价是图书分销的最低成本，“如果低于成本，就是倾销。”

出版社对京东的低价图书销售表示不满。Relay出版社总编辑Ice指出:“京东的低价行为对实体店的退货造成了严重影响，严重侵犯了相关出版商的合法权益，构成了不正当竞争。”随后，出版社迅速将律师的信发送给北京京东三百六十都电子商务有限公司和北京京东世纪贸易有限公司

面对24家出版社的集体讨伐，京东一点也不想让步。在刘看来，电子商务必须取悦市场。在买家面前，低价极具诱惑力。抓住消费者相当于拥有对付出版社的强大武器。刘在微博上对对方喊道:“合作是你唯一正确的选择！”他还解释说:“我们将真正打破图书行业的‘癌症’！”

刘所指的“毒瘤”，是他认为图书出版业存在的“垄断现象”。

据业内专家介绍，早在几年前，国内图书市场就已经基本形成了几个主导模式:传统畅销书排行榜上的图书版权基本被他们控制，新书想卖得好，评价标准基本被操纵。然而，JD.com以出版商认为低于成本的价格销售图书，这让出版商非常紧张，这极大地影响了他们的垄断利润。据一些业内人士透露，最近刚收到15亿美元的融资，刘可能认为这是足够的资金支持，他以高价从批发商那里买书，然后在网上低价出售。

刘强调，所有参与6月30折促销的图书都是“滞销图书”，并表示京东从中间商那里低价购买，以帮助他们消化库存。然而，根据法人的分析，刘采用了“滞销书”的概念，以明确与出版商所称的“不正当竞争”的关系。

知名知识产权律师、互联网反垄断联盟秘书长姚克峰也表示，作为图书销售商，如果JD.com销售的图书长期滞销，售价低于成本价，并不构成不正当竞争，出版业极难证明这些图书不滞销。“公众不会站在出版社的立场。京东有40%的折扣，说有10分的利润，这暴露了出版业的规则！”对此，业内人士如此透露。

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