礼品回收坐收渔翁之利 邮票一转手就是60万

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●当铺低价回收礼品牟利

中国人尊重礼尚往来，来了不治疗非礼。所以见面，离别，做生意，做生意，感恩，画报，都是礼。

无论是曹操送给关羽一只赤兔马，还是唐送给杨贵妃一个金步摇，这份礼物一直是一个剑送英雄，红粉送美女的故事。但随着世界的演变，曾经优雅的送礼亚文化演变成了公关竞争，利益和身份捆绑，广度和力度日益升级。

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“礼”往往是“礼物”，而“经济”则让人联想到“利润”。当这两个原本对立的词组合在一起，一种新的经济模式就诞生了——从礼物中获利。

从制造到回收

——礼品形成了完整的产业链

在2011年的一次艺术品拍卖中，坐在记者旁边的浙江临安艺术投资人郎华东拍卖了1000多万元的艺术品，主要是古代书画。

郎华东几乎一个月来一次北京，因为北京的拍卖会很多。来之前，他需要算两个单子:一是拍卖目录里，哪些是他喜欢的，有收藏投资价值的艺术品；二、对于未来需要疏通关节的人，他们喜欢什么样的艺术品？

“在浙江，给书画送礼是一种流行的方式。送礼前做作业是必要的。以我的经验，大部分懂得收藏书籍的人，都喜欢古代书画。”郎华东说，有时候重要的事情，需要送一幅价值几十万的字画给某人。一年后，礼物金额将达到一百万元。

"礼品，首先是商品，离不开社会消费品的发展趋势."中国礼品产业研究所执行主任张晓鹏告诉《中国经济周刊》，绘画和其他艺术品已经成为热门礼品，这与近年来蓬勃发展的拍卖市场密不可分。对于目的性礼物，送升值潜力大的礼物显然更可取。

张晓鹏注意到，这些礼物大多是前几年的实用产品，这产生了品牌化、创意化、收藏化和定制化的趋势。与此相对应，礼品产业链开始逐渐细分，产生了制造商、经销商、终端服务商、采购商、收件人、礼品回收人等整个产业链。

近8000亿市场

——跨行业，相对隐蔽

“冬天越冷，明年春天就越需要投资。”有人说，就礼品经济而言，有一种“压岁钱文化”，就是压岁钱年年涨。同样，礼物的价格每年都在上涨，送礼物的人也越来越多。经济再不景气，礼品经济也没有寒冬。相反，冬天越多，下一个春天需要的投资就越多。

或许人们能感受到的最明显的一点就是，以茅台为首的烟酒品牌的目标市场已经从大众市场转向高端礼品市场。只有价格不断上涨，才能体现其高贵地位，成为“显赫的礼物”。为此买单的大部分都是有钱人，他们的目的往往是为了打通权力网络。

一个极端的例子是:年底年初，建筑师王先生因为送礼需求和担心茅台再次涨价，以每瓶1500元的价格囤积了53箱53度茅台，共花费95.4万元。但随后，他购买的茅台被确认为全是假酒，王先生买了近百万元的教训。

中国人每年花多少钱买礼物？没有权威的统计数据，因为这是一个跨越多个行业的复杂且相对隐蔽的市场。

张晓鹏所在的中国礼品产业研究院使用国家统计局、商务部和工业部的数据，按个人和团体对礼品行业进行分类和计算。获得的数据是:个人年礼品需求5055亿元，团体年礼品需求2629亿元。

再问一下，在近8000亿元的市场中，中国最大的礼品公司是谁？答案更难得到。因为，目前来看，几乎一切都可以是礼物。如果你喜欢送车，最大的礼品公司就是最大的汽车公司，如果你喜欢送黄金，最大的礼品公司就是最大的黄金公司。

但是，总有送礼的偏好。现在的人都在付出什么？

张晓鹏告诉记者，大约五年前，随着房地产业的快速发展，家用纺织品、小家电和厨房用具成为受欢迎的礼物。近年来，电子产品变得流行起来，从摄像机和照相机到电子书和平板电脑。"和汉王一样，他们60%的终端需求是礼品需求."张晓鹏说。

在奢侈品消费中，对礼物的需求也是重要的一部分，这是中国奢侈品市场不同于欧美日韩的一个显著特征。战略咨询公司贝恩公司发布的《2011中国奢侈品市场研究》显示，2011年12月，中国消费者对奢侈品的总消费达到2120亿元左右。2010年和2011年，送礼主导消费占中国奢侈品消费的30%以上。路易威登、香奈儿和古驰是中国最受欢迎的奢侈品牌。

是人们愿意赠送和消费奢侈品的重要原因。“拿奢侈品当商务礼品，能体现我的品味和社会地位，当然也能让接受者觉得受到重视和尊重。我相信他们可以帮助我更好地实现我的业务目标。”在贝恩的研究中，一位奢侈品消费者给出了这样的反馈。

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