网络视频版权费年涨百倍　传统盈利模式陷入困境

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如今，跌跌撞撞、摸爬滚打的在线视频行业迎来了一个生死攸关的关口。据中国之声的“新闻地平线”报道，自今年年初以来，热门电视剧的在线版权价格已从一年前的每集1万元飙升至每集100万元。最新数据显示，Qiyi.com购买的一部新剧的版权价格已经达到150万集。在线视频版权价格的不断上涨已经成为视频网站发展的最大障碍。

版权价格已经成为发展的最大障碍

争夺高质量的影视剧内容一直是视频网站布局的重点。2010年初，在互联网上首播的独家电视连续剧的价格仅为每集10，000元，但今年下半年，每集的价格已升至150，000元，2011年的增长率更是惊人。近日，各大视频网站收录的影视剧及其独唱节目有:乐视(300104)2000万元的《后宫》、pps 2200万元的《王的女人》、优酷2500万元的《城市里的雪》，单集价格超过30万元。

据业内人士介绍，“中国的视频行业在短短8年的发展中，经历了‘盗版猖獗’、‘军阀混战’(视频网站相互起诉)和‘版权之战’(高价购买版权)几个阶段，目前正处于版权之战最激烈的时期。”衡量版权战激烈程度的一个重要指标是版权价格。”

分析指出，版权价格飙升的原因来自两个方面。首先，近年来，视频网站更加注重版权，购买正版版权的概念逐渐渗透到各种视频网站的概念中，各种视频网站购买版权的方式也逐渐统一；其次，由于网络视频行业的快速发展，cnnic数据显示，网络视频用户数量已经超过3亿。与此同时，制作人也看到了视频网站的影响，版权价格上涨是合理的。

各走各的路去谋生

高额的版权费使得许多视频网络资金短缺，他们不得不努力思考新的想法并寻求活力。尤其是“左为王”的竞争策略，让各大视频网站绞尽脑汁激烈竞争。当版权费上升到很高的水平时，许多视频网站将逐渐削弱对主流热播剧的依赖，这是努力制作独特内容并利用其独特性吸引用户的另一种方式。

目前，自制内容已经让许多视频网络看到了希望。为了缓解财务压力，齐一和搜狐都宣布了自制内容的策略。齐一制作了两个综艺节目“恐怖！《健康警报》和《爱去吧，在线爱》不仅将在Qiyi.com播出，还将尝试在一些省级电视台登陆。此外，优酷制作的《老男孩》、《泡芙小姐》和《乌托邦办公室》等电视剧也很受欢迎。此外，乐视还推出了个人影院，旨在建立自己平台内容的垄断，增强用户粘性；搜狐视频积极与美国福克斯合作；凤凰卫视创建了一个新的贵宾频道，紧跟自己的高质量电视内容。

除自制电视剧外，一些视频网站还参与投资影视剧，并与影视机构合作。为了收回部分成本，Sohu.com将《还珠格格》的版权分发给几个主流视频网站，包括乐视、土豆和优酷。此外，国内视频网站明显倾向于各自为政，如ugc、长视频、按次付费等。

市场为王是正确的方式

数据显示，中国在线视频行业的整体市场规模为14.8亿元，同比增长118.2%。尽管前景广阔，但用户逐渐“张口结舌”，投资者也在施加压力。然而，视频行业正遭受“胶合板”之苦。网络视频产业将何去何从？虽然很多视频网站都有新的探索，但ugc、长视频、按次付费、自制剧...国内视频行业哪种模式走得更远？对于视频行业来说，用户的最终消费品是视频的全部内容。根据视频网站的最新发展趋势，有两条路可以借鉴:一是走差异化路线，学习cc视频走视频云服务之路；第二，继续争取内容，进而建立内容产品的垄断门槛，开辟影视策划及衍生产品的产业链。

随着行业竞争的不断升级和各大网站的差异化寻找出路，行业格局和产业链的重塑进程将会加快。与此同时，视频网站的价值也将发生变化。然而，不变的是内容为王，技术为王，平台为王，这一切都无法与市场相匹配，掌握用户的需求为王。