春节礼品“茅五洋”仍是主流 价格两极分化明显

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给亲戚长辈买一些礼品酒，已经成为春节不可或缺的传统和习俗。据了解，礼品酒的盛行始于1999年，随后进入快速发展阶段。市场上出现了各种各样的礼物，但都动摇不了白酒在传统文化中的强势地位。从今年年初开始，根据全国各地零售网点的反馈，“毛舞阳”等高端白酒品牌仍处于领先地位，这是春节期间礼品酒消费的新一波。

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奢侈品包装不再是礼品酒的卖点

白酒行业人士告诉笔者，传统意义上的礼品酒一般指包装豪华的礼盒酒。但是，目前这种礼盒酒已经逐渐淡出市场。原因是:

第一，高端名酒如毛五羊正在冲击礼盒酒市场。原来很多人送礼都愿意选择包装精美的礼盒酒，现在逢年过节大家都送茅台、五粮液、洋河等名酒。一家糖酒公司的部门经理告诉笔者，现在送礼者和受礼者都更加注重利益。而且越是经济发达的地方，这种情况越明显，消费者也相对更理性。所以，奢侈品包装再也不能成为吸引消费者的卖点。

二是1×4包装正在成为区域市场送礼的首选。在调查过程中，一些经销商告诉笔者，传统的1×6包装不仅笨重、不方便携带，而且整体成本高，因此商家设计的1×4包装非常受欢迎。此外，在节日期间，许多品牌还在尚超一个漂亮的手袋里促销了两瓶葡萄酒，这在送礼时也很得体。

主流价格两极分化明显

礼品酒的价格变化也是一个突出的现象。即礼品酒的主流消费价格正在两极分化，高端主流价格集中在800元以上，低端主流价格集中在平民消费的200元以下。

很多酒商反映，春节期间，800元以上的高档礼品酒最畅销，三四百的有点高不至于低到不行。有经销商分析，礼品酒消费价格的上涨，其实和名酒涨价有关。现在一瓶茅台的价格已经到了1000多元，所以送一瓶300多元的礼盒酒，会觉得很尴尬。

特别是北京、广州、上海等各大省会，礼酒价格更高，大多在1000元以上。上海一家专营洋河梦蓝的经销商认为，消费水平在不断提高，送礼档次也在提高，所以价格越高越好卖。

理性的消费者更注重质量和品牌

随着生活水平的不断提高，消费者在购买礼品酒时，逐渐将注意力转向中高端市场。同时，健康饮酒的理念受到消费者的高度赞扬。随着理性的回归，日益饱和的礼品酒市场不再是包装华丽的世界。

从消费的角度来说，品质过硬是礼品酒的基础，所以大部分消费者特别注重礼品酒的品质。白酒专家马来认为，一线名酒的品质得到了消费者的认可，比如洋河提倡的“软”质，符合白酒健康消费的需求。茅台的酱香和五粮液的浓香也经受住了市场的考验。

除了对葡萄酒品质的重视，今年消费者更关注礼品酒的品牌影响力。这无疑为毛五羊等一线名酒创造了市场机会，使其成为今年春节期间礼品酒市场的主流。