茅台一跃成为全球第四大最值钱奢侈品牌

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胡润最新奢侈品排行榜出炉，茅台和五粮液都否定了“奢侈品”理论

晨报讯说起中国白酒的奢华，很多人觉得是老生常谈。但最近，在胡润发布的《中国百万富翁品牌趋势报告》中，茅台和五粮液突然与路易威登、爱马仕、宝马一起出现在“2012胡润全球十大最具价值奢侈品品牌”中。有一段时间，关于茅台成为“奢侈品”是福是祸的讨论，传遍了网络。

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“奢侈品排行榜”上的国酒

据悉，这是胡润研究院连续第八年发布这份报告。值得注意的是，今年中国本土品牌茅台、五粮液首次与路易威登、爱马仕、宝马“并列”，被列入胡润“奢侈品排行榜”。其中，茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大最有价值的奢侈品品牌，高于奔驰和香奈儿。在同类产品中，茅台的品牌价值超过轩尼诗、酩悦香槟和雷米·马丁。五粮液品牌价值70亿美元，排名第七。

据悉，全球十大最有价值奢侈品品牌是根据公司市值确定的，不包括非品牌因素的贡献，乘以品牌溢价比例。上市公司市值以2011年12月31日股票收盘价计算，非上市公司市值参照相关行业上市公司市盈率进行评估。

此外，胡润还首次发布了“富豪青睐的十大礼品品牌”，茅台也榜上有名，排名第五。

反对“奢侈品”理论

茅台说胡润邦与自己无关

对于这份名单，茅台的负责人叶袁弘最近强调:“茅台从未申报过奢侈品资格。我们根本不知道胡润的榜单，跟茅台没关系。”

值得一提的是，去年11月，茅台将向相关国际评选机构申报奢侈品资质的消息一度沸沸扬扬。有媒体评论说，曾经承诺“让人买得起”的茅台，已经脱离了基层。此后，茅台集团名誉董事长季克良在接受采访时表示，茅台不申请奢侈品，非常反对茅台是奢侈品的说法。然而，市场参与者认为，它的价格已经将其地位提升到“奢侈品”的水平。

名单上的另一个白酒品牌五粮液也否认了自己的奢侈地位。五粮液董事长唐乔之前就明确表示，五粮液不会做奢侈品。据说上万瓶甚至几十万瓶的红酒，比如拉菲，都是酒里的奢侈品。

相比之下，竞争对手泸州老窖誓将奢侈品路线进行到底。比如1月9日，泸州老窖推出两款限量版高端白酒。

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