中国“光棍节”缔造全新“消费时点”

本篇文章1721字，读完约4分钟

由于阿拉伯数字“1”酷似一根木棍，由四个“1”组成的11月11日被中国成千上万的单身男女戏称为“光棍节”。“光棍节”诞生于大学校园，并通过互联网等媒体传播，久而久之形成了独特的“光棍节文化”。

然而，随着电子商务的蓬勃发展，这种起源于大学校园、流行于互联网时代的新“节日”，已经突破了纯粹的节日文化，演变成了中国互联网上的“中国消费者日”，创造了一个全新的“消费时代”。

2009年，购物网站天猫在光棍节率先推出“品牌商品五折”活动，大获成功。接下来的几年，各大电商争相跟进，终于把光棍节变成了一场火热的购物狂欢。

旗下拥有淘宝和天猫这两大知名网购平台的阿里巴巴集团表示，2012年“双十一”购物嘉年华当天，淘宝和天猫通过支付宝的总销售额达到191亿元，超过了美国网购节“网购星期一”创造的12.5亿美元(约合78亿元人民币)的营业额。

“去年11月11日凌晨的第一分钟，就有1000万人上网购买。”阿里巴巴集团董事局主席马云自豪地表示，他预计今年“双十一”淘宝和天猫的总销售额将超过300亿元。

阿里巴巴透露，为了迎接今年的“双十一”，中国各大快递公司紧急招募了100多架飞机来解决当天的货运问题，各大快递公司也开始了“空战争”模式。

根据中国电子商务研究中心发布的数据，2013年上半年，中国在线零售市场规模达到7542亿元，同比增长47.3%。预计2013年网购交易额将达到17412亿元。

网上购物的普及严重冲击了传统零售业。为此，零售巨头们都“震惊”了，“双十一”这两年在“战局”上不遗余力。苏宁旗下电商公司苏宁易购在去年光棍节网购大战中略逊于淘宝，称将投入200亿特价商品，并要求6000名落户苏宁云台的商家带100万新产品参与全线。

为了获得一等奖，位于深圳的中国最大的综合互联网服务提供商腾讯公司于10月20日率先推出了为期5天的“10月20日狂抢节”。

面对已经成为白天的“单日”电商大战，观察家指出，无论是“购物节”还是“疯狂节”，其本质都只是“双十一”的“变种”，从整个社会文化层面来看。看，民众自发形成的“单日”只是在电商营销和互联网文化多方发酵下吸引消费的一个理由和“噱头”。

然而，不可否认的是，网上购物热潮带来的激烈的线上线下竞争正在深刻改变中国传统的消费模式。很多传统行业的物质消费面临巨大压力甚至“生死存亡”，矛盾摩擦不可避免。今年“双十一”前夕，国内19家知名家居店联合“抵制”电商推广计划。

对此，中国投资咨询公司分析师沈表示，传统商业模式正日益受到电子商务的冲击。如果天猫等电商鼓励品牌所有者挂logo、贴logo、扫二维码、收优惠券、装pos机直接把钱刷给支付宝，那么对实体的影响是直接的，自然会被“抵制”。

业内人士认为，消费者越来越理性。电子商务如果只靠价格战，不注重物流速度、售后服务、用户体验，是无法在竞争中取胜的。就目前的情况来看，线上线下的融合可能会成为未来的一大发展趋势，这可能会为电子商务和传统业务提供机遇。

3链:吃虫，吃厕所，油炸？？3.模纸锻造，模模模模模模模模模模模模模模？？. 95枷锁和枷锁？？. 07%锝58.....

当前流行度:0

[娇娇]http://itougu.jrj/view/189514.j.....

当前流行度:0

1.1。连锁涓涓？？邦邦，邦邦，邦邦，交邦，辽辽？？要坚强，要坚强。.....

当前流行度:0

你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道，你知道........

当前流行度:0

缇落入3链？？3镝？？6铥？？0(乌桕含3链吗？？4镝？？4铥？？0)死，死，死，死，死，死，4.72？？......

当前流行度:0

墙，墙，墙，墙呢？？钳有丰富的镰刀，叉，叉，楠，和链，哄栾榜我们的x1.....

目前流行度:1

要不要搅镝惯哮喘？？缇，汤，汤，3汤和柊镶嵌？？连锁？？4."敌虏，缇，汤，汤，汤."？？.....

当前流行度:0

咸丰、大树、细垴、十二寸、相互涓涓？？环秀细链，涓水，砸钹，甩钹，砸钹，砸钹，到响，咝咝，砸？？格格格格柊.....

当前流行度:0