三箭齐发 百度金融的谋局与速度

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明眼人一看就知道，就产品形态和产量而言，“百发”就是“宝月”的意思。但是单纯说竞争，百度的野心显然太小了。除了个人理财，百度对企业客户的金融服务也进入了大众视野，其进入互联网金融的整体布局也逐渐浮出水面。

百度金融的逻辑

据了解，百度金融目前包括三大服务:“百度理财”面向用户，“百度小额贷款”面向中小企业客户，“金融亲密度”面向金融客户。

据知情人士透露，百度已经就进入金融达成共识。经过分析，不同的业务平台都有相应的业务专长和资源，客户群体界限清晰，模式也很清晰。百度金融走到现在这一步，只是在蓄势待发到一定程度之后顺势而为。

百度财富管理的推出，其实和百度搜索的大数据挖掘有关。在百度每日数十亿的搜索中，相当一部分与“投资理财”有关。正是因为用户信息获取的入口地位和财务管理的专业性，百度才有先天优势。它不仅让关注理财的网民找到信息，还进一步帮助他们实现了自己想要的——购买理财产品，实现第三方支付。

理财产品作为直接面向消费者的业务，对品牌效应和用户群的要求很高，这恰恰使得百度的理财。百度有网民基础，企业信用等级最高。华夏联合基金管理的资产规模最大，市场影响力强。依托百度标准化的理财产品服务平台，自然要尽可能覆盖目标用户。

在“百度小贷”的背后，反映了新时代巩固和加强传统搜索形成的大生态的战略意图:对于百度来说，60多万中小企业客户是他们的父母，中小企业的良好发展意味着更大的投入。在长期合作中，百度控制了大量数据，对中小企业的融资困难和业务运营有很好的了解，同时持有大量现金，依靠合作和大数据等技术手段。这样，“百度小额贷款”可以为中小客户提供低风险、高效率的小额贷款服务，重点支持小微企业。这反映了李彦宏极力强调的“平台”和“生态”思想。

“财务亲密度”属于百度搜索的“亲密度项目”。“亲密度”是百度今年最大的传统搜索技术创新之一——识别用户查询背后的真实需求，聚合各类信息系统展示，占据搜索结果的最佳位置。这种智能搜索服务使垂直领域的搜索结果看起来更像一个特殊的门户网站。在金融行业，“金融亲密度”承担了新的“先锋”。百度的大数据分析和挖掘技术可以根据用户的搜索和需求，筛选出优质的潜在买家，直接向金融客户倾泻流量。百度在搜索方面的技术创新因为互联网金融找到了实现的途径。这种在历史上被证明有效的流量引导和p4p模式的效果，在金融领域得到了更大程度的论证，堪称技术创新与商业创新相结合的典型案例。

寻求地方事务的布局和速度

值得注意的是，早在今年5月的百度联盟峰会上，百度ceo李彦宏就提出了传统行业将受到互联网的冲击，这背后有着深刻的含义。用业内人士的话说，李彦宏发布的内容可以称之为趋势判断。在内部，这样的判断是战斗的号角。

金融业是五大传统产业之一，尤其有利于互联网的高波及效应。互联网金融是传统金融业与互联网精神相结合的新领域。互联网理念和模式向传统金融模式的渗透将对传统金融模式产生根本性的影响。

联盟峰会一个月后，李彦宏发了一封内部邮件，宣布百度的组织结构调整，新成立一个向前收费和搜索业务组，并探索创新模式。仔细研究商业逻辑可以发现，“百度财富管理”与百度最新的正向收费业务有关，“百度小额贷款”和“财务亲密度”与百度搜索业务的创新和拓展有关。互联网金融已经成为两大业务创新的支点之一。

在互联网时代，速度快，牢不可破。7月，百度“百富宝”获得互联网支付牌照；8月底，百度金融Beta低调上线；9月，百度在上海成立了小额贷款公司。10月，百度进入金融行业，参战。

这是一场速战速决的持久战。互联网金融的战争才刚刚开始。

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