资本追捧烧旺手游“虚火” 存活率仅有5％

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“中国目前正在开发的手机游戏数量预计高达5000款，已有约3000款进入测试。国内手机玩家总数只有一亿多，平均每个手机游戏能传播的用户不到三万。”几天前，R&D一家知名钓鱼公司——触摸科技的首席执行官陈浩志告诉记者。

手机游戏异军突起，成为今年国内网游行业最热门的话题。但在资本的热情下，手游呈现出“虚火上升”的趋势，专家提醒我们警惕投资泡沫。

欢迎来到爆发期

国家新闻出版广电总局副局长孙寿山近日在上海举行的第十一届中国国际数字互动娱乐展(chinajoy)上表示，今年上半年，中国移动网络游戏市场销售收入达到25.3亿元人民币，同比增长一倍，创造了自2008年上半年以来首次同比增长超过100%的新成绩。

随着手机网络游戏市场的加速增长，手机游戏的市场份额从2012年上半年的5.1%上升到今年上半年的7.5%。同时，截至今年6月底，中国移动网络游戏用户数量已达1.71亿，已经超过了游戏端市场。

随着手机游戏市场的不断扩大，一些手机游戏公司的收入也有所上升:2011年，中国单款游戏月收入达到百万元，这是一个令人羡慕的业绩；2012年，这个标准提高到几千万元。今年有很多手游月入几千万。根据触控科技发布的最新数据，该公司7月份的总收入将达到7370万元。业内预测下半年会有月入超过1亿人民币的手游。

表演了“吸金”神话

面对手游市场蕴含的诱人“钱景”，国内a股市场大量持有资金的上市公司竞相选择收购或入股手游企业，希望“分一杯羹”，达到提升业绩、提振股价的目的。

今年以来，国内上市公司收购网络游戏企业的消息不断:琅玛信息拟收购网阳娱乐35%股权，大唐电信拟收购广州17亿元，棕榈科科技拟收购动网先锋8.1亿元，博瑞通信拟收购漫游谷10亿元。近日，华谊兄弟宣布将以6.72亿元收购中国第三大手机游戏公司韩隐科技50.88%的股权。

“对于竞争对手的旅游公司来说，未来两年将是并购退出的好时机。”华兴资本董事总经理杜永波表示，对于a股买家来说，部分上市公司的市盈率偏高，而其竞争对手公司的收购溢价一般在10-20倍之间，暴利为/0/。

针对资本市场的疯狂追逐，陈浩志表示，a股上市公司随机贴出一位手游工程师的招聘信息，将现有产品添加到手游版本，披露与一线手游公司的联系，并计划建立手游孵化基地，可以让公司股价直接上下波动。

“去年和前年，大家都在说有多少手机游戏会上市，现在却有几千万净利润的手机游戏公司被收购。国内手游市场刚刚起步，但是种子玩家已经消失了。”硬石互动首席执行官吴刚说。

存活率只有5%

少则35人，多则几十人，短短6个月就能推出一款手游产品，月入千万，让手游行业看起来充满诱惑。

然而，据奇虎360副总裁陈杰称，今年上半年，新推出的手机游戏数量同比增长了三倍，但存活率仅为5%，真正能赚钱的手机游戏并不多。

玩家忠诚度不高，产品生命周期不够长，游戏同质化严重，抄袭、山寨、盗版等乱象猖獗，是手机游戏从业者面临的挑战。

金山网络高级副总裁邹涛认为，手机游戏行业的同质化速度和大规模复制速度远远超过了终端游戏和页面游戏速度。预计未来短时间内，手机游戏将进入精品时代。手游企业只有立志做出高质量的产品，才有未来的一席之地。(高少华孙立平)

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