聚焦ChinaJoy 腾讯差异化竞争持续入选百度风云榜

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7月28日，一年一度的“中国欢乐”正式拉开帷幕。这次盛会聚集了数百家国内外知名游戏公司参加展览。在盛大的活动中，世界领先的中文搜索引擎百度发布了“百度游戏公告牌”。

今年，腾讯继续入选2011年百度公告牌，并获得“十大风云运营商”、“十大新网游”、“风云网络游戏”等多项大奖。其中，腾讯旗下的游戏《剑魂》以742万次搜索位列“年度十大最受期待网络游戏”。昨日，腾讯游戏副总裁程武在接受独家采访时表示，腾讯将在cj期间公布一系列重要产品的时间表。

“剑魂”的官方名称尚未确定

今年是中国欢乐的第九个年头，经过十年的发展，中国整个网络游戏产业已经从粗放型经营逐步走向精细化经营。有远见的运营商不再只做“一次性业务”，而是开始关注长期可持续的网络游戏运营模式。与此同时，网络游戏、社交游戏、手机游戏和其他新的细分市场开始兴起，给用户更多的游戏和娱乐选择。

今年的百度游戏公告牌排行榜充分说明了这一点。以被百度公告牌评选为“十大风云运营商”的腾讯为例。这个游戏巨头的产品线几乎覆盖了上述所有子行业。

腾讯游戏副总裁程武透露，在此次中国之旅中，腾讯将首次推出国风3d格斗网络游戏《剑2》。与此同时，借这次游戏产业盛会的机会，其许多重量级产品都发布了引人注目的新消息。例如，“电池”将发布官方中文名称并宣布首次测试时间。《七杰争霸》将同时在网上突破80万，《战神一战》和dnf将发布最新职业《第九大陆》

其中，腾讯在今年5月赢得了著名的网络游戏《剑魂》。程武透露，“剑灵”(英文原名刀锋)；灵魂)仍在命名过程中，“剑灵”是一个流行的名称。

腾讯网络游戏营销案例

程武还表示，网络游戏玩家的催化剂大多是网络媒体，所以在网络游戏的营销过程中，他们可以通过各种吸引人的广告创意和高度关注的广告位来吸引玩家的注意力。玩家可以初步了解广告资料和页面中的游戏信息，甚至可以利用网络的便利性和互动性，让玩家可以直接参与广告活动，进一步传达游戏信息，从而产生对游戏的兴趣。

“但是玩家在这个过程中所知道的是来自操作者的陈述，他不能对游戏做出三维判断。这时，他还需要参考别人对游戏的判断，需要知道游戏的用法，并且需要知道。最佳下载和注册渠道等。，这部分工作通常是通过搜索引擎完成的。”程武说道。

据报道，腾讯游戏在百度搜索引擎应用领域一直走在行业前列。除了深化对传统搜索营销的研究外，我们更注重将搜索引擎放在整个游戏三维营销的重要位置，真正实现网络游戏营销渠道的整合。

“通过对用户行为的研究，我们可以确定用户在搜索过程中可能转化和需要提供服务的点，并通过广告和检索将它们组合成用户数，形成一个完整的营销效果评价体系，从而达到营销效果最大化、效率最佳化和效益最佳化的目标。”程武透露，在线广告在给搜索引擎带来流量的同时，也带来了一批受过产品教育、有强烈尝试意愿的高素质玩家，因此搜索引擎成为在线广告的重要一站:在线广告越多，搜索引擎的利润就越大，运营商获得高质量用户的可能性就越大。

在市场饱和的情况下，我们将在五个主要领域做出努力

与此同时，传统网络游戏市场的缓慢增长已经成为今年盛会行业的热门话题。对此，腾讯游戏副总裁程武认为，“有必要关注不同的产品细分市场，为不同的用户找到产品的吸引力点。”

在他看来，这些细分市场包括流行游戏、休闲游戏、大型网络游戏、网络游戏和手机游戏。程武表示:“腾讯游戏始终坚持开拓细分市场的战略，通过内部R&D和外部合作相结合，为用户提供多元化的产品组合。”

如何在每个市场获得用户的关注和认可，腾讯采取了什么策略，连续获得百度游戏公告牌大奖？程武透露，以产品特色和差异化内容赢得用户关注是最基础的工作。其次，创新的营销手段和技术能够更深刻、更直观地传达制造商的声音，这对于建立已运营产品的声誉和提高未上市产品的市场预期非常有效。“我们去年采用的悬疑营销和今年采用流媒体技术制作的“穿越火线”互动微缩胶片已经得到证实。”