社会化媒体风头强劲 4A公司网络广告占比升至40%

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经济观察网:“几年前，网络营销只是传统媒体营销的一个补充，但今天，这种模式已经改变。”一位4a公司的老板指出，随着互联网生态的变化，在线广告在广告商整体投放中的份额正在急剧上升。

全球最大的4a广告公司wpp集团2010年财务报告显示，数字营销占29%，预计这一比例将在2011年或2012年上升至35%-40%。师洋集团还强调，在北美市场，42.6%的收入来自数字营销，而在全球范围内，这一比例约为28%，显然仍有/0/的较大增长。

这种变化反过来影响互联网生态，包括互联网营销模式。

网络广告的增长是不可避免的趋势，但问题是互联网越来越呈现出“碎片化”的模式，这导致广告商在投放广告时面临很大的困惑。

“包括社交媒体(facebook)、微博(twitter)、视频和地图(lbs)在内的各种客户端网站正在迅速发展，成为用户的‘自有媒体’。”电通中国代表处代表田中正树(Masaki Tanaka)表示，日本移动互联网发展迅速，个人电脑、移动互联网和电视屏幕的融合趋势明显，这与用户使用互联网从“付费应用”到“自有媒体”的发展密切相关。

韩国cheil worldwide广告有限公司执行总裁金容奭也表示，目前韩国和美国的互联网碎片化，金容奭也通过去年Jill Sixing获得戛纳广告奖的案例诠释了韩国数字营销的发展现状。

搜狐联合总裁兼首席运营官王新表示:“社交媒体引人注目，视觉内容方兴未艾，移动互联网发展明显。”这三个趋势表明，传统的营销理论体系将被颠覆，未来的营销将是非广告、非媒体和非‘创意’营销。”

如今，广告客户倾向于喜欢打包的综合服务，但门户、社区、微博、搜索等领域的细分和碎片化越来越严重。“碎片化”的趋势不仅影响到互联网行业，也影响到企业主和广告公司。上一页12下一页