等离子重新焕青春 彩电产业投资环境或将巨变

本篇文章3156字，读完约8分钟

一直被低估的等离子电视市场显示出明显的上行信号。2010年，借助3d热潮，等离子电视凭借其天然的技术优势受到市场的高度关注；2011年1月至4月，等离子电视零售量同比增长69.9%，仅比液晶电视快6.6%。

对此，市场投资专家表示，等离子体一直占据着绝对的市场优势，主要是在42英寸及以上的大尺寸领域，但由于中小尺寸液晶比例较大，等离子体的市场优势被市场低估。随着大尺寸电视和3d电视时代的到来，以及市场需求的不断增加，等离子电视将会有一个辉煌的未来。等离子电视厂商产能的进一步扩大将引发等离子电视投资的热潮，中国彩电行业的投资环境也将随之改变。

不可替代的性能优势扩大了等离子体的市场潜力

数据显示，自2010年以来，近年来全球等离子体销量已突破稳定增长趋势，并在消费能力的推动下大幅增长。2010年，全球出货量达到创纪录的1900万台。这些数据反映了等离子体巨大的市场前景和发展潜力。

鉴于目前等离子市场的增长趋势，中国电子商会副秘书长鲁剑波认为，随着3d电视市场的发展，等离子技术的优势越来越明显。

据了解，等离子体具有独特的优势，如高清晰度，快速反应，多视角和低视觉疲劳，由于其技术特点，如高发光效率，超细显示，全保真度的自然颜色，节能和大屏幕。智能电视和3d电视的到来充分展示了等离子的市场优势，并被市场和消费者所发现。等离子体已经成为市场认可的3d成像、运动高清、眼睛保护和其他技术应用以及互联网音频和视频娱乐应用的最佳载体

等离子体在3d显示器中的独特优势是它将获得更多的市场份额。3d电视飞速发展的趋势也为等离子电视创造了巨大的发展空间。根据DisplaySearch的“3 D显示器市场和技术分析报告”，预计全球市场对立体3d显示器的需求将迅速增加，从2008年的70万台，总发货价值9.02亿美元增加到1亿美元。960万台，总装运价值220亿美元；其中，3d电视将是3d显示的最大应用。

此外，社会环境和经济环境带来的消费市场需求增长也给等离子市场带来了巨大的推动力。目前，中国正处于crt电视的升级时期，4.5亿台电视机的升级浪潮已经到来。随着城乡居住环境的改善，对大型电视的需求越来越明显。未来，电视消费市场将是一个以大屏幕为主要需求的市场。然而，在42英寸以上，尤其是50英寸以上，等离子具有相对较大的价格优势，其市场份额和盈利能力明显优于同等尺寸的液晶产品。总的来说，在未来电视向大尺寸发展的必然趋势下，等离子有自己的独家市场空，但在这个空，由于其不可替代的性能优势，暂时没有其他产品可以替代等离子，其市场发展潜力不容忽视。

高投资效率和卓越的等离子体盈利能力

根据美国投资银行摩根士丹利对等离子和液晶投资效率的比较分析，等离子的资本支出效率是液晶电视的两倍，而生产成本比液晶电视低三分之一。因此，等离子业务的利润超过了液晶电视。业内人士也普遍表示，等离子电视在中国平板电视业务中更有利可图。

据了解，在平板电视时代，屏幕和模块占平板电视成本的60-70%，甚至高达80%。因此，就制造而言，销售平板电视就是销售屏幕。

在中国液晶电视市场，国外品牌占据上游液晶面板资源优势，而国内企业由于缺乏核心技术，处于被人控制的被动局面。自2010年以来，中国液晶电视市场的销售增长率逐渐放缓。国外品牌为了抢占市场而大幅降价，降低了国内外液晶电视品牌的毛利率，提高了液晶面板的供应价格。在国外品牌的双重压制下，国内液晶电视品牌的利润已经薄如刀锋。

市场投资专家多次指出，大部分核心技术掌握在日本、韩国等制造商手中，国内企业的发展往往受制于人，成为制约液晶电视持续扩张的瓶颈。对于彩电企业来说，把所有的竞争砝码都放在液晶电视领域是非常危险的。

与液晶电视的激烈竞争相反，由于拥有等离子面板资源的彩电企业很少参与等离子电视市场的竞争，等离子电视市场的价格战相对不那么血腥和残酷，行业利润相对较高。此外，长虹拥有自主知识产权的等离子显示屏已经正式量产，曾经成为等离子电视产业发展瓶颈的面板危机将不复存在，空等离子电视的利润自然相对宽松。

长虹公司副总经理谭明贤明确表示，虽然其他企业仍只在空争取30%的利润，但长虹通过拥有屏幕制造技术，已经获得了空 100%的利润，与profit/〳并驾齐驱

Paler Consulting Co .的高级总监罗庆琪认为，随着产量的增加，未来空房的成本将降低50%左右，每年可降低25%左右；然而，未来液晶的成本降低约为25%，目前每年可降低约10%-15%。在这方面，血浆的盈利能力甚至更好。

在国家政策的支持下，等离子投资环境可谓锦上添花

国家政策的大力支持进一步优化了等离子投资环境。2011年6月1日，国家发展和改革委员会正式公布了2011年版《产业结构调整指导目录》。《目录》提到有45个鼓励发展的关键行业，其中等离子显示面板(pdp)和有机发光二极管(oled)等显示器件的制造得到进一步明确。据了解，这是继国家发改委第九号令明确推进平板显示器件和关键元器件产业优化升级和加速发展后，鼓励发展新的平板显示器件和关键元器件产业，如pdp、oled和3d显示的重要信号。

与此同时，NDRC、MIIT和科技部一直高度重视彩电产业转型，通过规划、专项等相关政策积极推动彩电产业发展。从国民经济规划、高技术产业规划、信息产业规划、中长期科技发展规划、电子信息产业结构调整振兴规划来看，平板显示设备及配套设备、pdp行业相关设备的大力发展都纳入了相关规划。此外，《国家信息产业调整和振兴规划》明确将新型彩电产业转型列为六大工程之一。

家电资深观察家刘超认为，国家政策的大力支持将进一步推动等离子产业的快速发展，并将不断增强其在成本和技术方面的竞争力，中国平板电视将重现crt时代的辉煌。中国领先的等离子企业长虹将再次引领行业，并很快回归高投资、高回报的发展道路。

彩电公司已经回到等离子阵营，变得更加强大

凭借巨大的市场发展潜力、大幅提高的盈利能力和国家政策的支持，等离子阵营在三大有利因素的影响下不断扩大。除了松下和长虹进一步扩大产能和产品线之外，三星、海信等企业纷纷重返等离子阵容，想要分一杯羹。

众所周知，松下和长虹是中国等离子市场的两大品牌。松下一直在深入研发，并不断推出替代产品；长虹一直以一系列性价比高的产品支持国内等离子电视空，他们已经成为等离子行业的两位领军人物。

在3d热潮的推动下，长虹、松下等彩电企业抓住机遇，迅速提高了3d等离子电视的产出率。据长虹负责人介绍，今年6月，长虹实现了全3d等离子体，截至7月，长虹3d显示器销量已超过行业总销量的30%。

目前，长虹已全面布局3d等离子，推出938系列、738系列等8款产品。与此同时，松下的vt系列和gt系列产品进入市场，也作出了多点布局，从65英寸到42英寸。回到等离子阵营的三星和海信也在推出新产品。据统计，从2010年3月到2011年3月，有18款等离子3d产品活跃在3d市场，很多系列覆盖了大众尺寸，所以等离子3d产品线已经非常丰富。

随着生产线的不断扩大，等离子产业集群也在如火如荼地满足等离子市场的需求:上海松下等离子公司sp3项目奠基仪式已经举行，等离子面板产能将从每年30万台增加到300万台；长虹生产的红沟等离子项目产能已从216万台按计划增加到300万台，将完全满足未来国内等离子的市场需求；此外，日立与安徽新豪合作的年产150万块42英寸等离子显示屏生产线也已正式投产，三星产量从去年的500万块增加到今年的700万块。

业内人士指出，随着等离子市场升温和国家扶持力度加大，等离子投资环境越来越好，等离子阵营不断壮大。或许，以此为契机，中国彩电行业将发生结构性变化。