广播业的阴影

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从报纸杂志到书籍电视，传统媒体受到数字媒体全方位的冲击，数字革命的颠覆性正在席卷传统媒体的各个角落。现在看来，最后的堡垒:广播业也将面临强大的挑战。

当美国著名媒体杂志《媒体生活》(media life)在去年年底展望2011年美国媒体业时，它也乐观地估计广播业将从2009年14%的衰退中复苏。当时“网络电台”如潘多拉已经出现，但该杂志仍满不在乎地说:“虽然潘多拉网络广播服务和其他网站可以根据个人喜好定制个性化的网络广播服务，但它仍然属于利基市场。”

这真的是一个利基市场吗？

潘多拉在上个月中旬登陆纽约证券交易所，市值30亿美元。这个网站的增长是惊人的:用户数量从去年的5300万增加到今天的9400万，增长了77%。在收入方面，2009、2010和2011三个财年的总收入分别为1933.3万美元、5518.9万美元和1.38亿美元，年均复合增长率为167.2%。在2012年第一个财政季度，它赢得了5100万英镑的收入。像许多网络服务一样，其收入主要由广告组成，占86.6%，其余为付费会员。

受版权许可限制，该网站目前只对美国用户开放。然而，一个只面向美国用户的网站近年来发展迅速，那么它怎么能被称为“利基市场”呢？它的迅速崛起也吸引了业内数字巨头的注意。从苹果到谷歌再到亚马逊，他们开始涉足所谓的“云音乐”服务。苹果公司甚至宣布，它已经获得了四大唱片公司的版权，允许用户以每年25美元的价格访问其拥有20，000首音乐作品的音乐库。需要提醒的是，这与苹果著名的itunes音乐下载完全不同。

像广播行业一样，它提供“听觉”服务:播放音乐，但不下载音乐。就好像你可以在收音机里听到音乐，但你不能拥有它。但不像广播电台，它的“dj”是你自己。根据推荐算法，它会分析你喜欢的音乐，并在此基础上，不断调整你的音乐播放列表。这比mp3播放器更先进:它可以播放你从未听过的音乐，但它真的很适合你的口味。

与平面媒体和视频媒体不同，音乐是一种媒体形式，它允许观众在做其他事情时触摸它(或触摸其他媒体)。自动调整算法播放符合您口味的音乐，非常适合这种情况。很多人都有这样的经历:虽然他们的mp3播放器里的音乐可以说是“听不厌”，但它确实让你听了一百遍，恐怕你还是会觉得累。正因为如此，广播业的音乐电台才有市场。在中国，由于汽车工业在过去两年的崛起，广播业的确发展迅速。例如，金融危机后，在去年广告的整体复苏中，仅上半年整个广告的增长就带动了所有媒体形式的增长:增长了35%。

然而，这一切，随着网络个性化电台的普及，正在如火如荼地进行，这可能会投下阴影。在国外，除了潘多拉，还有spotify和shazam，而在中国有豆瓣电台。恐怕中国移动音乐基地不会袖手旁观，只做音乐下载服务。

正如数字印刷挑战出版、网络视频挑战电视广播许可一样，网络广播借助互联网，尤其是移动互联网，正在挑战广播行业频谱资源的垄断。由地理区域形成的行政区域正在消融。这一次，轮到广播行业了。

然而，还有时间。网络广播受到两点限制:移动互联网的网络速度和带宽成本，以及移动设备的电池寿命(毕竟，广播媒体往往是移动的)。从理论上讲，未来的方向将是更便宜的接入、更快的速度和更强的电池，但它还没有形成广播之门的敌人。在感到高兴的同时，不要忘记基辛格的规则和吉尔德的法律存在于数字世界中。