诺基亚中国市场地位面临威胁：份额逐渐萎缩

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导语:外国媒体今天写道，诺基亚最近一个季度的表现表明，该公司的整体市场份额正在下降，甚至一直占据明显优势的中国市场也面临威胁。

以下是文章的全文:

份额不断缩小

诺基亚不仅被苹果抢走了手机市场份额，它在中国这个全球最大的手机市场的份额也在缩水。

诺基亚第二季度在中国的手机出货量为1130万部，不到第一季度的一半，比去年同期下降了41%。加上欧洲销售额下降了30%，该公司的全球手机销售额下降了20%，超出了分析师的预期。

芬兰投资银行fim bank分析师迈克尔施罗德(Michael schroeder)认为，诺基亚首席执行官斯蒂芬埃洛普(stephen elop)在选择资源投资方向时面临两难境地:诺基亚正努力在今年年底前推出首款windows手机。目标。然而，与此同时，随着安卓手机的价格降至100欧元(约144美元)以下，并逐渐开始蚕食诺基亚低端功能手机的销售，他必须阻止中国市场的下滑趋势。

“他们已经遥遥领先多年，但这个时代即将结束。我不认为你能以1100万英镑的销售额引领这个市场。”施罗德说，他给诺基亚一个“持有”评级。

埃洛普在周四的分析师电话会议上表示，他已采取各种措施解决中国经销商库存积压的问题，这导致该公司今年5月发布了利润预警。nordea bank分析师萨米·萨卡米斯(Sami sarkamies)表示，诺基亚目前积压的手机库存可能达到500万部。

诺基亚还更换了中国市场的经理，并任命全球销售总监科林·贾尔斯·克林暂时负责中国市场。

库存变化

"需求疲软，但库存变化很大."埃洛普说。未能扭转销量下滑的局面，可能会导致诺基亚难以实现此前的目标，即在完成windows phone手机转型之前，销售1.5亿部Symbian手机。

根据美国市场研究公司gartner的数据，今年第一季度诺基亚在中国的市场份额为19.1%，低于去年同期的23.5%。三星以8.9%的份额位居第二。

埃洛普5月31日表示，中国移动和中国电信等运营商正在发挥越来越重要的作用，而诺基亚需要“担心市场份额”，并启动“积极调整”。他刚刚在中国呆了一周，了解情况，以便采取必要的措施为windows phone打下基础。

中国制造商

截至6月底，中国移动拥有6.17亿用户，成为全球用户数量最多的移动运营商。在中国，诺基亚还将与中兴、tcl和华为等本土制造商展开竞争。

“有几十家本地制造商生产功能性手机，还有一些安卓手机制造商。”施罗德说:“廉价的安卓手机正在侵蚀诺基亚功能手机的销售。”

中国已成为小型制造商的沃土，它们大多使用联发科技芯片，并在设计、双卡和双待机等新功能上与诺基亚展开竞争。上个季度，诺基亚开始在印度和南亚销售其首款双卡手机。埃洛普说，因为不需要重启，这款手机比竞争对手的产品更容易使用。

坚守阵地

48岁的赵科林为诺基亚工作了15年，曾在中国引领业务。回到总部之前，他还负责东北亚的其他市场。今年2月，当埃洛普宣布与微软合作时，他被提升为全球销售总监。

赵科林也是跑步者和铁人三项爱好者。他曾经是北京奥运会的火炬手。

酒井说:“如果你手下的某个人一直负责中国业务并表现出色，那么当你需要调整管理层时，他很可能就能稳定自己的位置。”对于诺基亚来说，这是一个非常重要的位置，显然这将成为诺基亚暂时的痛苦。”

Gartner分析师carolina milanesi表示，诺基亚的优势之一是它在中国建立了广泛的销售网络，不仅与运营商合作，还将其覆盖范围扩大到三、四线城市。她说:“他们的触角延伸到这对夫妇的商店。”

季度亏损

诺基亚周四公布的业绩显示，其上一季度净亏损达到3.68亿欧元(约合5.3亿美元)，超出分析师预期，成为该公司两年来第二个季度亏损。然而，手机业务仍收到4.3亿欧元的专利费用，包括今年6月与苹果达成和解后的一次性付款。

诺基亚股价周四在赫尔辛基证交所上涨2.5%，至4.18欧元，今年以来累计下跌46%。

根据高德纳的数据，今年第一季度，三星和其他企业支持的安卓系统已经超过塞班，成为全球最受欢迎的智能手机操作系统。gartner分析师Sandy shen预测，到2015年，android将占据全球智能手机市场的50%。

她说:“android现在已经成为美国和欧洲最大的移动操作系统。”我认为明年它将在亚太地区超过塞班岛，成为市场领导者。”