谷歌Q2净利润同比增36% 平衡收支协调全业务是重点

本篇文章2272字，读完约6分钟

据媒体报道，谷歌最近发布了截至6月30日的第二季度财务报告。财务报告显示，谷歌第二季度的收入为90.3亿美元，比2010年第二季度的68.2亿美元增长了32%；净利润为25.1亿美元，同比增长36%，去年同期为18.4亿美元，超出了华尔街的预期。

强劲的季度业绩报告有效地打消了外界的担忧，即谷歌支出的大幅增加将导致利润下降和未来发展方向，这足以让4月份新任命的谷歌首席执行官拉里·佩奇(Larry Page)春风得意、信心十足。

谷歌第二季度的表现强劲增长

此前发布的谷歌2011年第一季度财务报告显示，由于员工数量的增加和与facebook的竞争，谷歌的相关费用和成本增加，谷歌第一季度的净利润没有达到预期，而谷歌的股价在数小时后下跌了5%。分析师和投资者担心谷歌的未来发展。

在经历了2011年第一季度的低迷之后，谷歌第二季度的财务报告显示出强劲的势头，其业务回到了正常的发展轨道。谷歌股价在盘后交易中上涨12.3%，至594.50美元，高于2011年初的股价。这或多或少消除了分析师和投资者对it支出趋势的一些疑虑。

此时的财务报告不仅对谷歌，而且对整个技术市场都具有重要意义。谷歌第二季度的强劲表现为科技市场带来了光明的未来，it先驱公司的股价也相继上涨。据了解，微软上涨0.31美元，收于26.78美元；Ibm上涨1.13美元，收于175.54美元；亚马逊股价上涨2.49美元，收于212.87美元...

据行业分析师称，谷歌第二季度业绩的强劲增长主要是由于在线搜索广告业务的推广以及广告商愿意支付更高的价格来推广他们的产品。第二季度，谷歌及其合作伙伴网站的付费广告点击量同比增长约18%，比上一季度下降约2%。与此同时，谷歌第二季度的平均每次点击成本与去年同期相比增长了约12%，与前一季度相比增长了6%。

谷歌咄咄逼人，但富有挑战性

可以说，谷歌是互联网领域的老牌公司，规模庞大，资本雄厚。然而，互联网行业正在迅速变化，在努力成为领导者的同时，遇到了一个又一个艰难的对手，这使得它面临着各种挑战。

据了解，谷歌目前有三大业务，即搜索广告和产品广告；youtube、android操作系统和chrome浏览器等消费产品；谷歌+等新产品，谷歌本地化和团购业务。

在搜索领域，谷歌是世界领导者。根据comscore的月度数据，6月份谷歌在搜索市场的份额为65.5%。但其竞争对手如微软、雅虎、百度等搜索巨头不容忽视。几天前，百度与微软必应联手打击谷歌。他们的努力相互赶超导致了一些不利于谷歌搜索的现象，给谷歌造成了很大的压力，也使得搜索引擎市场难以发展。

就社交服务而言，facebook是该领域最强大的制造商，在全球拥有超过5亿用户。谷歌推出了谷歌浪潮和其他新的社交产品，以弥补社交互动的不足，扭转其劣势。然而，许多尝试都一再失败。几天前，谷歌推出了自己的社交服务google+，仅在两周内就有超过1000万用户。一些分析师认为，这已经对facebook构成了潜在威胁。但毕竟，最先进入市场的facebook拥有众多用户的绝对优势，谷歌+能否与facebook竞争还不得而知。

谷歌和苹果也在操作系统和智能手机方面展开竞争。苹果的ios手机操作系统掀起了一场强大的风暴，谷歌开发的安卓操作系统在进入移动市场后受到了消费者的普遍欢迎。据报道，全球使用安卓操作系统的移动设备数量已达到约1.35亿台，在短时间内超过苹果和塞班，市场份额超过35%，居世界首位。然而，由于安卓手机软硬件的差异，市场高度分散，使得安卓应用的市场影响力落后于iphone。此外，有传言称，facebook正在考虑推出自己的移动设备，并希望将社交网络功能整合到不同的移动操作系统中。

此外，谷歌还在浏览器、本地企业和企业用户方面与其竞争对手展开了较量。谷歌能否在各个领域胜出还不确定，但这肯定是一个漫长的过程。

收支平衡和全面发展是关键

“谷歌本季度应该再次被视为一家增长型公司，他们在移动搜索、安卓系统、广告交换、youtube和核心搜索引擎方面都做得很好。”谷歌不再是一家“新鲜”的公司。”美国投资银行stifel nicolaus的分析师乔丹罗翰说。

多年来，谷歌已经用数百亿美元扩大了业务，但它始终无法摆脱对单一网络搜索广告业务收入模式的依赖。如果各种业务能够很好地整合，谷歌就能全面发展，增强竞争力。此外，第二季度的出色表现让我们对新任命的谷歌ceo佩奇和公司充满期待，希望他能带领谷歌度过所谓的“中年危机”。

然而，尽管对未来充满希望，谷歌在发展中面临的困惑也不容忽视。无论在过去还是未来，谷歌都在做大量的资本支出活动。为了与facebook、苹果、微软和groupon等竞争对手竞争，谷歌最近几个月进行了大规模收购，仅在第二财季就收购了6家公司，这大大增加了成本。谷歌+是谷歌的一项社交网络服务，开发和发布花费了5.85亿美元。美国用户体验研究公司creative good的联合创始人菲尔·特里认为，这样的基金相当于新闻集团2005年收购myspace社交网站的成本。此外，谷歌员工的增长已经超过了公司目前的需求，但仍有可能继续招聘...对投资的狂热，成本的急剧增加和利润的压缩，空将带来一定的压力，以保持利润率稳定。投资者担心谷歌增加支出会导致利润下降，这是有道理的。

谷歌在第二季度的强劲表现给它带来了一种清新的空氛围，但它不能盲目乐观。协调整个业务之间的关系以平衡它，掌握支出和收入的比例仍然是它在竞争激烈的互联网行业中取得胜利的关键。