众厂商竞逐平板市场 差异化策略谋求突破

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即使面对苹果占据平板电脑市场70%的事实，许多制造商仍然不屈不挠，努力开发新产品。上周的平板电脑市场仍然吸引着人们的注意力。

索尼上周四正式发布了两款重量级产品s1和s2平板电脑，玩psp游戏卡；惠普宣布，美国移动运营商at t将为其触摸板平板电脑提供4g网络支持；松下还推出了一款新的平板电脑，在韧性方面表现突出；亚马逊甚至宣布将在10月前推出其首款平板电脑，并希望基于自己的平台和低价策略与苹果展开竞争。

不难看出，平板电脑市场的这一轮竞争不再局限于低成本战略。每个企业都在结合自身发展不断创新，挖掘目标用户的潜在需求，以改善和完善用户体验的竞争战略为大势所趋。

Ipad在平板电脑中占有最大的市场份额

随着苹果ipad的诞生，世界各地掀起了平板电脑的浪潮，世界各地的平板电脑制造商都在加快市场布局，希望从中分一杯羹。根据今天日益激烈的竞争形势，这种热潮在2011年将继续升温，平板电脑市场仍有很大的空空间可以开拓。

世界著名的信息技术数据公司Idc最近预测，2011年平板电脑的出货量将超过5350万台，比之前预测的5040万台多出300多万台。与此同时，国际数据公司还强调，苹果ipad平板产品将占据其中的大部分。据idc称，尽管第一季度平板电脑的出货量低于预期，但5350万台的年出货量预测仍高于此前的预期。

早在今年4月举行的“首届中国平板电脑峰会”上，许多方面就对平板电脑未来的市场发展潜力表示乐观。惠普中国区副总裁兼信息产品集团移动事业部总经理陈国伟认为，平板电脑未来可能取代传统电脑，至少移动设备将成为行业主流，销量将远远超过传统电脑。

与此同时，出席峰会的联想移动互联网和数字家庭业务集团总裁刘军也表示，平板电脑的全球市场规模已经达到5000万台。“收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而平板电脑将在两年内超过5000万用户。据说明年将超过1亿，明年将超过3亿，这是一个巨大的增长。”

企业市场对平板电脑的需求很大，这可能是其在短时间内取得巨大发展的原因之一。据了解，85%的财富100强企业已经开始使用平板电脑作为办公设备。德勤的调查还显示，在2011年整个平板电脑市场的增长中，企业的需求增长更快，预计今年将增长25%。

许多制造商有自己的方式与ipad争夺市场

诱人的发展机会吸引了许多制造商参与平板电脑市场的激烈竞争。因此，即使面对苹果占据平板电脑市场70%的事实，厂商仍然有自己的方式，想通过差异化的路线来抢占平板电脑市场，从而获得生存机会，甚至在“百家争鸣”中击败苹果。

索尼上周四正式发布了s1和s2平板电脑。其中，s2是一款外观独特的翻盖型折叠平板电脑；此外，两个显示屏均为5.5英寸，展开时与普通平板电脑的面积相同，闭合时与眼镜盒的尺寸相同，因此可轻松放入夹克口袋，便于携带。S1和s2配有摄像头，采用nvidia tegra 2双核处理器。值得一提的是，这两款平板电脑都可以运行psp和ps游戏。索尼作为游戏市场的大玩家，可能会利用其游戏作为进入平板电脑市场的卖点来赢得游戏爱好者的青睐。

就连亚马逊也不得不计划推出其首款平板电脑，该公司担心平板电脑可能会蚕食自己的电子书销量。据《华尔街日报》报道，亚马逊将于今年10月发布安卓平板电脑，这将与苹果的ipad完全竞争。据说亚马逊的“平板初次亮相”将使用9英寸的屏幕；就配置而言，与ipad不同，它不会配置摄像头，但将允许亚马逊用户轻松观看视频、阅读电子书和收听从亚马逊购买的数字音乐。凭借自己的平台和传言中的低价策略吸引用户，是亚马逊这次挑战ipad的竞争手段。

此外，松下还推出了一款新的平板电脑CF-H2，其独特之处在于它采用了专有的透反射技术，仅重约3.5磅，完全支持户外使用，并能保证在恶劣条件下的性能。松下的新平板电脑在外观设计上可能很难超过ipad，但它在韧性上非常突出。

而惠普推出了一款带有自己操作系统的新触摸板，成为市场上第一款带有webos系统的平板电脑。不仅如此，惠普触摸板避开了ipad个人电脑市场，而是专注于企业用户，其卖点是增加对4g网络的支持。

市场竞争实际上是用户体验的竞争

面对你我之间的激烈竞争，苹果能否在喧嚣中继续站稳脚跟，除苹果之外的许多it厂商和运营商能否通过精心经营差异化路线在平板电脑市场占据一席之地，关键在于服务和用户体验。

大众消费者想要的是平板电脑全新的价值和体验，这与笔记本电脑和智能手机不同。只有当制造商掌握了这一关键的消费者心理，他们才能赢得市场。

it互联网专家、国内领先的商用平板电脑公司方在“2011平板电脑峰会”上表示，未来平板电脑市场将经历相当大的细分。简单地拼写硬件和拼写配置不是最佳选择。“平板电脑是一个新的类别，用户对它的关注不再仅仅是产品系统和硬件等基本因素，而是会优先考虑需求和体验。"

美国市场研究公司高德纳(gartner)的分析师卡罗琳娜·米拉内西(Carolina Milanesi)认为，制造商没有抓住与苹果竞争的本质。“许多平板电脑制造商犯了与他们刚开始处理iphone时相同的错误，他们将硬件功能置于应用软件、服务和整体用户体验之上。与智能手机相比，平板电脑的成败更多地取决于后者。供应商越早意识到这一点，就越有可能在与苹果的激烈竞争中胜出。”

毫不夸张地说，随着平板电脑的发展和普及，用户的体验将决定他们的生存。为了在激烈的竞争中生存，制造商应该结合自己的情况，不断挖掘用户的潜在需求，努力创新以提高用户体验。然而，如何改善用户体验还有很多方面需要做。