网络团购在危局与乱局中走钢丝

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据分析人士称，在疯狂的“千团大战”之后，中国在线团购行业未来不太可能出现“寡头垄断”。在未来一两年，在线团购肯定会经历行业阵痛

近日，Meituan.com宣布已完成5000万美元的融资，其他团购网络也表示正在进行多轮融资计划。据统计，自4月底以来，只有5家团购网站，即公众评论网、沃土团、Manza.com、F集团和Meituan.com，筹集了近5亿美元，达到去年融资总额的71%。

分析人士指出，目前，在市场上处于领先地位的独立团购网站已经进行了多轮融资，金额远远高于其他网站。这些团购网站远远领先于其他同行，处于行业的前沿。然而，对于其他团购网站来说，行业洗牌的危机正在逼近，许多团购网站已经开始考虑转型。

中国互联网协会发布的《2010年国内网上团购行业信用调查报告》预测，到2011年年中，国内团购网站将开始全面洗牌。

疯狂追逐资本

团购已经陷入资本疯狂，这是2011年团购行业的一大奇迹。

由于网上团购行业尚不成熟，外部融资已成为其成长过程中的重要动力源。据统计，从2010年初到今年7月，团购网站的投资规模超过了6亿美元，其中6家市场领先的独立团购网站融资超过4亿美元，占60%以上，2011年上半年的比例高达80%。

这个场景几乎是2004-2005年视频淘金热的复制品。当时，有300多个视频网站在短时间内，资本涌入。但是到目前为止，很少有视频网站有明确的盈利模式。

易观国际(Analysys International)分析师陈守松指出，在团购行业的发展过程中，一方面，资本帮助一些企业成功提升服务能力，另一方面，资本也提高了行业的竞争门槛，导致泡沫。他认为，资本已经迅速提高了竞争门槛，大型团购网站已经采取了融资行动，以确保其在市场中的领先地位，而中小型团购网站很难在全国范围内保持布局。

Meituan.com CEO王星日前表示，当其赢得B轮融资时，将迎来半年后团购网站的冬天，行业内优胜劣汰的局面将更加严峻。因此，目前，行业内的龙头企业已经开展了后续几轮融资。除了自身资本扩张的需要外，利用目前互联网行业的高估值来加强“粮食储备”也是对未来严冬的一种防范。

尴尬的利润困境

2010年，它被称为中国“网上团购的第一年”。那年的前几个月，国内团购网站仍是一个亮点。当时，一些业内人士预测，到今年年底，国内团购网站的数量将超过200家。团购网站的爆炸式增长速度超出了大多数人的预期。今年年底，中国团购行业提前上演了一场真正的“千团大战”。

值得注意的是，在团购网站快速发展的背后，行业正面临着尴尬的利润困境。

据了解，目前国内网购行业每笔订单的平均毛利率只有8%-10%，整体上处于烧钱阶段。一些业内人士计算过一个账户:即使在二三线城市，运营团购网站的月成本也至少在5万到6万元之间，每年大约60万元。

事实上，大型团购网站的年运营成本远远超过几十万元。以广告为例，2011年Meituan.com的广告预算为1.3亿元，rice.com为2亿元，Tuanbao.com高达5.5亿元。

Manza.com首席执行官冯小海表示，2011年对于国内团购网站来说仍然是亏损的一年，2012年应该能够实现盈亏平衡，2013年应该是盈利的一年。

一个残酷的事实是，许多团购网站已经在2010年提前停业。去年秋天，中国电子商务研究中心发布了一份关于团购行业的调查报告，指出中国1215家团购网站中有265家已经关闭，占21.8%。据报道，在导致这些团购网站崩溃的原因中，资金链断裂尤为突出。

除了盈利困难外，团购行业的技术门槛和资本门槛相对较低，使得整个行业开始呈现出高度同质化和无序竞争的局面。此外，无法跟上服务也是团购行业面临的一个主要问题。上一页12下一页