电视机的苹果恐惧症：行业或将迎来增长机会

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来自面板制造商lgd的消息称，苹果已经分批购买了55英寸的液晶面板，这传播了苹果即将在整个智能电视市场展开竞争的消息。8月28日，据国外报道，硅谷许多权威专家证实，苹果将在明年上半年推出基于ios平台的智能电视产品。

苹果已经掌握了音乐播放器ipod、智能手机iphone和平板ipad三大领域的全球产品定义权，并改变了行业格局。对于苹果来说，由成熟的ios平台和应用商店中数十万个应用软件组成的生态链会延伸到智能电视领域，重新定义一个行业吗？

对于苹果的进入，已经在平板电视业务上亏损了八年的索尼、依靠垂直行业整合占据全球液晶电视领域前两位的三星电子和lg电子，肯定会感到前所未有的压力。

几年前，苹果推出了一款名为苹果电视的机顶盒，它曾在试水后发出警报。现在，苹果的智能电视即将问世，这使得整体利润不高、多年来技术升级相对缓慢的电视行业面临真正的冲击。

根据市场研究机构displaysearch的研究报告，尽管2011年全球液晶电视的增长率大幅下降，但液晶电视行业的年销售额仍将保持在1200亿美元，而三星、lg、索尼、夏普和松下的出货量仍保持前五名，总份额超过50%。这种模式已经保持了近五年，只有lg、索尼和夏普的排名发生了变化。

显然，在苹果进入智能电视之前，全球电视行业仍由日本和韩国品牌主导，而韩国品牌紧随其后，中国品牌主导着当地市场。从技术上讲，从阴极射线管到液晶显示器和等离子体，从冷阴极荧光灯背光到发光二极管背光，以及从2d到3d技术，有更多的升级。

一家彩电制造商的老板曾经说过，电视产业链的利润是两头赚的。上游的康宁等垄断玻璃基板厂和下游的国美、沃尔玛等超级终端，而中间面板和整机制造商的利润普遍较低。

苹果依靠完整的ios生态系统和强大的品牌吸引力，将产业链中最赚钱的部分转移到自己在智能手机和平板电脑领域的账户上。如果能在智能电视领域复制这一模式，电视行业将会有一个真正的高端品牌。三星和索尼原有的高端市场地位将会动摇，它们将首当其冲受到冲击。日本和韩国品牌主导彩电行业多年的局面有望打破。

一些彩电巨头指出，苹果进入电视领域，这在以前被认为是无利可图的技术，意味着这个行业将获得新的增长机会，这类似于ipad对个人电脑制造商的突破。

当然，电视业务也是三星和索尼等日韩品牌的重要收入来源，他们不会放弃这个行业的主导力量。三星和索尼可能与谷歌的安卓或微软的视窗平台合作，智能手机领域的三大操作平台并存的局面也可能出现在智能电视领域。

但是，对于国内彩电市场来说，由于具有渠道优势的本土品牌具有之前的优势，更适合中国广电内容监管政策，苹果开发的智能电视如果不与未来拥有内容播控权的广电合作，将很难登陆，因此其对中国彩电品牌的影响并不直接。