微博经济战 腾讯增加60.4%推广费新浪将货币化

本篇文章1481字，读完约4分钟

中国广播网，北京，2008年8月29日。简而言之，它发送一条信息并展示一幅图片。如今，微博已经成为最热门的互动方式之一。最近，一些媒体透露，随着越来越多的人成为“微博管理员”，微博账户已经成为许多网民追逐的对象，甚至花10万元来追逐一个“名字”。微博如火如荼，它能否带动微博经济成为热门话题。

一些新媒体，如新浪、凤凰、腾讯等。，最近发布了第二季度财务报告，所有主要门户网站都将微博视为未来发展的商业模式。中国互联网公司之间的“微博经济”之战似乎正在开始。

根据腾讯的财务报告，第二季度，腾讯的销售和营销支出增长了60.4%，从去年同期的2.303亿元增长到3.695亿元，主要用于微博和网络游戏等产品的广告和推广。与此同时，腾讯的开放平台，集qq集市、彩壳、qq游戏、视频和社交功能于一体，以及用户早已熟知的腾讯q币，显然将成为其微博业务的新驱动力。与此同时，腾讯在第一季度财务报告中报告了1.6亿注册用户，而最新的第二季度财务报告注册用户达到2.33亿。

新浪的财务报告显示，第二季度的收入为1.19亿美元，与2010年同期的9940万美元相比，同比增长20%；净利润为1000万美元，同比下降60.3%，2010年同期为2520万美元。新浪首席执行官曹国伟在解读这份财务报告时自豪地指出:“不久前，新浪微博的注册用户已经超过2亿。”这一数字比5月份第一季度发布财务报告时的1.4亿注册用户高出42.8%。曹国伟明确表示:“根据目前的计划，新浪微博可能在明年上半年开始货币化。”据报道，新浪微博将于今年第三季度推出“微币”，相当于1元人民币的虚拟货币，可用于购买虚拟道具和第三方应用开发商提供的各种服务。

根据凤凰新媒体发布的2011财年第二季度数据，截至6月30日，总收入为人民币2.276亿元，净利润为人民币3620万元。凤凰新媒体首席执行官刘爽在对财务报告的解读中表示，他将尽快“推出快博，作为微博的差异化和升级版”。他介绍说，快博是电视、互联网和无线平台的连接点。快博结合了媒体和社会互动的双重特性，是下一代微博产品。虽然它还处于积累阶段，由于其强大的娱乐功能，它会比博客更快更方便，但它不限于140字节，而且它还会加强视频和照片的功能。他还表示:“这可能是大型门户的标准产品，也将是我们未来两年的工作重点。”

事实上，最终决定微博成功的因素只有两个:第一，对用户的回报是什么；第二，钱从哪里来？如果利用广告营销、网络游戏等手段可以使微博产生雪球般的经济效益，那么什么样的体验能够吸引用户是微博经济运行的基础。

虽然微博很有魅力，但也有人提出了不同的观点。首先，微博市场目前才刚刚开放。虽然新浪和腾讯都已经积累了一定数量的用户，但要想推出虚拟货币，一方面需要一个更加成熟的游戏平台来逐步培养用户的支付习惯；另一方面，相关的安全监管问题应尽快提上日程。

其次，如果你仅仅依靠自己来实现直接利润，机会并不像你想象的那么大。与传统的推广活动相比，在微博上举办网络会议不受人数限制，低碳节能，低成本。企业通过人际沟通进行营销取得了良好的效果，前景更加乐观。然而，如果我们希望在微博上进行过多的营销推广，就会削弱微博作为平台的功能。然而，如果微博与社交网站、论坛、电子商务网站等合作。，以插件的形式提供服务将是一个很好的发展前景。

第三，开发需要谨慎，用户体验是关键。一些专家建议微博经济需要引入更多的第三方程序开发者。我们可以借鉴微观游戏的路径，以先孤立后渗透的方式，逐步从游戏、团购等小额支付开始。开发速度需要谨慎，关注用户体验，而不是盲目地依赖想法。