谷歌CEO被指明知故犯 不审查广告主资格是行业潜规则

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中国广播网北京8月28日电(记者何晶宇)据经济之声报道，谷歌因涉嫌非法广告被罚款5亿美元。然而，美国司法部负责调查谷歌的官员仍在追捕他们。上周末，美国司法部声称，他们有相关证据证明谷歌现任首席执行官佩奇知道所有的非法行为，并故意实施这些行为。专家认为，佩奇用钱做广告的行为已经成为网络广告业的潜规则。

负责调查谷歌的官员说，他已经派出卧底在谷歌工作了一段时间来收集证据，这表明佩奇一直知道谷歌在为这家加拿大在线药店做广告。多年来，谷歌一直受到联邦司法部的调查，因为它涉嫌从搜索引擎上的非法医疗广告中获利。美国司法部周三表示，谷歌已同意支付5亿美元罚款，以了结对该公司在互联网上非法发布药品广告的刑事调查。记者联系了谷歌在中国的公关代理，他们告诉记者，除了谷歌的公开声明，他们没有被指示发布任何信息。

这次发生在谷歌身上的广告服务是著名的广告词，也被称为“赞助商链接”，在中文中通常被称为“谷歌版权广告”。谷歌的收费门槛很低，所以任何人都可以做这个广告。五季咨询的合伙人洪波告诉记者，很难逐一审查广告商的资质，因为广告商数量庞大，而且他们的批发水平也不高。

洪波:有这么多的广告客户，他无法以非常经济的方式逐一审核。我认为这是一个大规模广告的问题，而不是某个公司想刻意赚钱的问题。

易观国际(Analysys International)首席分析师李志告诉记者，即使像谷歌这样的大公司拒绝不合格的广告客户，他们也可以找到其他渠道，而无需经过严格验证，这已成为网络广告业的潜规则。

李智:不管是食品还是药品，这些广告商的广告预算也必须有一个渠道。今天，他们不在谷歌或脸书上投票，但他们也想投票，所以他们必须找到这样的媒体来投票支持他们的广告。

反过来，李智也认为美国司法部的调查给了这家互联网公司一剂强心针。

李智:实际上，他提醒了所有的网络广告公司，也就是说，如果你想获得更多的广告商来源，你也必须以一种标准化的方式运作，不能做这样的事情。

另一方面，洪波从积极的角度指出，如果我们想看到网络广告的积极价值，我们不能攻击它。

洪波:不管是谷歌还是百度，他们的很多广告商都是中小企业，中小企业已经成为网络广告的广告商。我认为这是网络技术革命带来的，具有积极的意义。

互联网广告业发展迅速，美国司法部对谷歌的调查也提醒我们，中国也面临着类似的问题。没有严格的监管，将不利于网络广告业的健康发展。