争夺手机上网入口：Opera恶战UC

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全球最大的移动浏览器制造商Opera正试图打破“铁律”，即“跨国it巨头普遍适应中国市场。”

移动互联网被认为是个人电脑互联网的十倍，而移动浏览器作为其入口，具有控制流量的能力，也是内容和应用服务平台的支撑点。因此，包括互联网巨头、系统制造商和终端制造商在内的许多势力都带着巨额资金进入了中国。

今年3月，opera与中国最大的手机经销商尹田通信合作，成立了其在世界上的第一家合资企业——北街创翔。近日，北街创翔发布了“欧鹏”品牌及其欧鹏手机浏览器，并大力进军cmnet市场。这是继与联发科技和展讯达成合作，将opera应用集成到其芯片中之后，opera在中国的又一大市场行动。

歌剧正在改变其在中国市场的发展战略，变得更加积极主动。“我们在中国市场的目标是，移动浏览器的月活跃用户将达到1亿，市场份额将位居第一。”opera全球首席财务官兼首席战略官Erikc.harrell告诉《时代周刊》。

然而，引领市场并不是一条平坦的道路。

苹果公司创造的软件商店模式使得各种应用程序客户端蓬勃发展，并倾向于边缘化浏览器。另一方面，就移动浏览器行业本身而言，苹果(Apple)和谷歌(Google)等系统制造商和终端制造商将更加关注自带浏览器的投资，而opera将在第三方移动浏览器市场受到uc和腾讯的大力封杀。

战斗即将爆发。

与尹田携手共进

“在移动互联网时代，移动浏览器作为一种面向入口的工具，比搜索引擎的流量导入更为前端，其平台价值已经显现。”易观国际(Analysys International)分析师胡志辉认为，这就是为什么每个家庭都竞相进入移动浏览器领域的原因。

根据网络检测机构statcounter的统计，在全球范围内，opera浏览器仍以22.05%的份额主导着移动浏览器市场，安卓浏览器以18.16%的份额位居第二。

在中国市场，uc一直是这个领域的领导者，占据了超过一半的市场份额，拥有超过2亿的用户和超过7亿的下载量。

“opera的长期目标是每月达到5亿活跃用户，而中国是全球最大的移动互联网市场。”因此，中国在歌剧的整个战略中起着非常核心的作用。”艾瑞克·哈勒尔说。

基于此，歌剧在中国的战略正在发生变化。“以前，我们在中国的推广力度不够，在b2c市场几乎没有任何行动。”歌剧中国总经理宋林承认，他主要关注R&D，并为当地客户提供支持。但好消息是，数百万用户仍然选择opera，这证明了我们的产品。

为了尽快打开局面，opera选择了与国内市场份额最大的手机经销商尹田通信合作。与其合资的北街创翔，总投资超过3.6亿元人民币，注册资本1.35亿元人民币，其中opera持有40%的股份，尹田持有60%的股份。

尹田通信公司首席执行官黄少文告诉《时代周刊》，尹田通信公司正在从手机分销商升级为移动互联网服务提供商，并从2007年开始致力于移动互联网，而移动浏览器是其最好的“切入点”。

“尹田在硬件制造商中有很大的影响力，与运营商、零售商和终端制造商有着多年的合作经验，并具有强大的营销和推广能力。”艾瑞克·哈勒尔认为歌剧重视尹田的频道、内容和服务。

“最关键的合作方式是在与尹田合作的许多终端制造商的手机上安装浏览器。”黄少文说。

据了解，新发布的中国品牌欧鹏浏览器可以在android、symbian、java等平台上运行，同时支持键盘和触摸屏手机，可以将手机访问网站的速度提高5-10倍，节省高达90%的互联网流量。

满足要求

尽管opera决心在中国市场上做出巨大努力，但它仍然面临着本地化测试、客户威胁和自身浏览器快速发展等挑战。

“移动互联网具有典型的地域特征。国内网络环境基本上仍处于后wap时代。流量仍然是一个大问题，网络速度也是一个限制因素。”胡志辉认为，本地化不仅仅是产品的本地化，还包括促销、渠道、后台服务等。欧鹏也需要尽快强化品牌意识。

有一种极端观点认为，应用程序将取代移动浏览器。但与此同时，大多数人认为，随着html5和云计算技术的发展，像个人电脑一样，手机将从客户端回到浏览器。

“客户端使用的引擎和性能需要浏览器引擎的支持。在我们最新的浏览器中，有些网页不是简单意义上的，已经具备了网络应用的特性。”宋林说道。

胡志辉认为，在未来很长一段时间内，客户端和浏览器肯定会有一个“双轨系统”。“html5仍然有很多尚未发布的技术潜力，客户本身将会遇到开发和调整各种系统的成本问题。”他分析了。

面对苹果、谷歌和微软浏览器带来的竞争，宋琳认为，在国内市场，由于用户需求的不同和网络环境的巨大差异，给了第三方开发者更多的机会，而opera最大的竞争对手是国内本土企业。

值得一提的是，腾讯在无线门户和移动客户端方面具有综合优势。腾讯手机网络的推广和新版手机qq的捆绑将会给uc和opera带来巨大的威胁。

“如果你必须战斗，就诚实地战斗。”宋林对《时代周刊》很坦诚。

宋林认为歌剧有它自己的优点。“首先，我们的技术是一流的。第二，我们自己的渠道已经有了一定的优势。例如，展讯和联发科技的芯片已经预置了opera产品。现在我们还可以利用尹田强大的渠道资源。国内手机制造商出国需要opera的帮助。

为了拓展收入渠道，提高用户粘性，以于永福为首的uc选择了移动社交平台战略。于永福曾告诉《时代周刊》，“手机+社交”是天生的一对，而手机社交是一个增量市场。加州大学帕克分校不是一个网站，而是一个平台，它将移动社交平台置于与移动浏览器同等的战略地位。此外，uc还与支付宝达成合作，共同开发移动电子商务领域。

"欧鹏目前并不缺钱，他必须先做浏览器本身."宋林表示，我们不排除明年推出新的融资计划。

“浏览器产品形式决定了它是一个平台产品，可以被视为一个轻量级操作系统。在策略的第一阶段，第一阶段不会强迫用户使用任何东西，第二阶段不会做他们自己更深层次的内容，而只是通过聚合。”北街创翔副总经理白芳告诉《时代周刊》，积累用户是欧鹏目前的第一要务。

“这并不排除基于做你自己的内容，如付款，你一定会这样做。”宋林认为这是第二阶段要做的事情。