品牌商各施其法破局：智能手机版图重塑

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硬件方面的状况已经有所改善，品牌所有者已经用自己的方法打破了“千机一面”

六年前，联想在ibm的个人电脑业务上花费了12.5亿美元。直到今天，联想仍距离戴尔在个人电脑行业的第二名只有一步之遥，而ibm正在信息技术和商业解决方案领域蓬勃发展。时间证明，交易双方都得到了他们想要的东西。如今，仍在全球个人电脑业务中占据首位的惠普，已将其个人电脑业务公开拍卖。同时，由于持续亏损，惠普也将放弃16个月前从palm购买的电子书。就在公告发布的前两天，互联网巨头谷歌斥资125亿美元收购摩托罗拉的移动技术(其主要业务是移动终端制造)。两张完全不同的卡片围绕着三个关键词:硬件、移动终端和互联网。哪张张才牌真的很棒？证明这一点也需要时间。然而，从智能手机行业的角度来看，在你在操作系统领域赶上我之后，终端的重要性已经上升到了一个极其重要的位置，这是未来几年可以预见的趋势。

硬件，一个拿起一个放下

用最近在网上广为流传的一句话来说，“既得利益者的尴尬生活无非是左手掌舵，右手随时可以摸到一张好牌。”所谓的好牌，联想六年前摸过一张牌，谷歌一周前摸过一张牌。至于惠普，它似乎还没有找到自己的解决方案。

只要屏幕上有一台电脑的图片，你就可以看到l enovo的“LENOVO”标志，无论是美国好莱坞的3d电影《变形金刚》还是日本的热门电视剧《全开的女孩》(Full Open Girl)。十年前，这对在计算机技术方面领先世界的美国和日本来说是不可想象的。然而，联想做到了。根据市场研究机构id c的统计，2011年第二季度，戴尔在全球个人电脑市场的份额为12 .9%，而联想达到了12.2%。销售额同比分别增长4%和22%。

即使在今天，六年前“联想收购ib m个人电脑业务”仍然令人震惊。就在上周的三天里，又接连发生了两起令人震惊的事件——谷歌收购了摩托罗拉，惠普计划剥离个人电脑业务，并关闭了电子书的设备业务。

消息一出来，华尔街分析师们就迫不及待地想对两者进行比较。对于谷歌的行动，大多数分析师投以赞许的目光。至于惠普，它尝起来就像是“一个强壮的人折断了他的手腕”，而且它几乎没有得到支持。

此外，资本市场也有了完全不同的反应。在谷歌宣布收购摩托罗拉移动技术的当天，后者的股价上涨了近60%，而惠普的股价在宣布后暴跌了20%以上，创下了六年来的新低。

配备了互联网，终端再次成为国王

在谷歌收购摩托罗拉的过程中，支持者主要认为，作为互联网领域的巨头，谷歌拥有大量注册用户，智能操作系统已经过时，现在它拥有了终端，这在一些用户中相当流行。就像苹果一样，拥有苹果iphone的用户自然需要使用苹果的手机操作系统iO S。如果你想下载或安装应用程序，你还必须注册苹果的iUnes账户，这在it领域是当之无愧的“用户第一”。

事实上，谷歌的收购案本身也反映出，不断释放潜力的移动互联网领域，正面临着哪个环节是“坐在村里”的问题——真正的硬件终端、操作系统，还是存储在云中的虚拟账户。

苹果的收入构成就是一个很好的例子。今年第二季度，苹果的总收入为246.7亿美元，净利润为59.9亿美元。其中，赚钱的不是销售软件的a ppstore或销售歌曲的itunes，而是m ac、ipad、iphone和ipod等硬件终端。尤其是Ip电话和ipad，已经成为苹果市场价值的支撑点。此外，在即将发布的新一代苹果iphone中，整个电子消费行业的目光都集中在它的工业设计、配置等硬件层面的细节上。华杰咨询公司电子消费行业分析师李元开认为，能够被看到和触摸到、代表实际用户数量的终端，在配备了互联网之后，又一次攀升到了“王者”的位置。

“至于惠普，它放弃了webos，它的手持终端销售停滞不前，图书也入不敷出。”放弃是一种解脱。”李元开说道。上周五，惠普首席执行官李艾科在一次电话会议上表示，该部门的运营亏损太严重，达到3.22亿美元，甚至超过了2.66亿美元的收入。

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