土豆网上市促行业理性发展 IT企业加速跨界视频业

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经历了许多波折的视频网站Tudou.com于8月17日在美国纳斯达克上市，并登陆纳斯达克交易所。其开盘价为25.11美元，较发行价29美元下跌13.4%。土豆网已经发行了600万张美国存托凭证(ADS)，募集了1.74亿美元。按开盘价计算，土豆网的总市值达到7.1亿美元。

好事在磨，土豆已经成功上市

土豆。com成立于2005年，从分享模式开始，很快就被用户认可，用户数量和流量全年排名前列。从去年11月到今年4月，再到8月，土豆终于实现了上市的梦想。在土豆市场开盘之前，优酷和Ku 6这两只视频概念股都走出了飙升的行情，涨幅超过20%。

土豆网上市前，Youku.com CEO顾永强也通过微博表达了自己的祝福:“作为一个企业家，我知道这是什么感觉。”两家公司既有竞争又有合作。”LeTV.com(300104)首席运营官李嘉图(Ricas)认为，视频网站之间的竞争日益明显，Tudou.com上市将促使投资者关注视频行业。

最近，视频行业的新闻不断。除了土豆上市，网易的突然进入也让整个市场重新活跃起来。据悉，网易将投资2亿元扩大版权视频内容，大力发展视频服务。同时，工业和信息化部强调，要尽快发放电信和广电双向进入的营业执照，使三网融合的进程再次引起人们的关注，加快电信运营商进入视频领域的步伐。

随着视频行业众多公司的上市和一些新的视频播放器的出现，尤其是在三网融合的背景下，视频行业有望再次爆发，这也为相关网站的集约化培育创造了条件。

跨境加速，增加了视频市场的不稳定性

2011年第二季度，中国在线视频市场的洗牌仍在继续，优酷、土豆和搜狐视频占据了中国在线视频市场广告收入的前三名。虽然优酷、土豆和搜狐的视频序列还没有改变，但它们之间的竞争格局已经发生了微妙的变化。优酷排名第一，优势明显，市场份额比上季度增长1%；与优酷相比，土豆的广告收入大幅下降，紧随其后的是搜狐视频。第二阵营的雷霆也依靠行业内庞大的用户群迅速加强广告销售；齐一发展迅速，成为第二阵营中一个突出的视频网络。随着CEO的更换、销售人员的减少以及整体战略的改变，酷6已经基本退出了主流视频网站的竞争。

自2005年国内视频网站开始运营以来，竞争日益激烈。随着优酷和土豆的上市，前三名互联网视频的格局已经基本定型，未来三年将迎来新的洗牌。目前，第一个是上市潮:土豆上市，雷霆开始ipo程序。其次，互联网公司得到了它。第二季度，腾讯正式宣布将重组并加入竞争。第三，三大电信运营商即将进入。所有这些都给视频市场的激烈竞争增加了更多的不确定因素。

根据对优酷、土豆、迅雷、齐一和Ku 6个网站的调查，用户体验的主要评价内容包括:清晰度、电影源更新速度、电影源丰富度、流畅性、自定义功能和广告骚扰。在用户主观体验满意度得分中，迅雷在“清晰度”方面表现突出，在五大网站中排名第一。同时，迅雷发现最频繁使用的用户对“流畅性”主观体验的满意度高于产品评价的理论值。相对而言，优酷、土豆和酷流在电影来源的丰富性上更为突出，而齐一在用户体验(定制功能和广告干扰)上优势更大。

无论如何，目前中国各大视频网站之间的竞争还处于“前奏”阶段，最后阶段还远未尘埃落定。

优胜劣汰，行业整合期正在加速

在互联网时代，点击率和停留时间最高的非视频网站是唯一的。声音+图片为观众提供了丰富的场景感，视频内容已经成为各大视频网站的核心竞争力。然而，随着移动互联网迅猛发展时期的到来，移动终端中视频网站的竞争将会越来越激烈。

同质竞争迟早会被耗尽。那些首先进入市场的人可能会抓住有利的机会成为领导者，然后成为行业基准，但凡事都有两面性。拓荒者面对更多的是探索和尝试，最终可能会因为把精力花在不必要的地方而忽视行业重心，进而失去江湖地位。毫无疑问，在巨人的霸权下，一些小型视频网站将面临诸多挑战，强大的自我造血能力和高内容投资回报将是评估未上市视频网站未来竞争力的关键因素。在主流视频网站中，差异化服务和注重自身优势至关重要。

2011年第二季度，中国在线视频行业的整体市场规模为14.8亿元，同比增长118.2%。其中，广告市场规模达到10.3亿元，同比增长119.9%。广告收入约占视频行业总收入的70%。根据优酷的流量统计，优酷约60%~70%的流量来自影视内容，约20%来自用户自制内容，约10%来自优酷内容。许多视频网站不应该充斥着流行电影和电视剧。行业需要思考差异化的发展道路，自己尝试丰富整个视频广告市场的营销手段。从用户市场来看，电视剧点播对应的是年轻用户，广告业务主要是在快速消费品领域；视频信息路线的广告主要针对有一定消费能力的老年用户，因此广告客户主要来自汽车和it领域。虽然电视剧点播是用户最主流的需求，但视频媒体渠道的用户数量与电视剧市场几乎持平，视频信息也是市场的主流。此外，视频网站的竞争还包括内容服务、硬件服务和用户体验。除了差异化之外，视频网站还必须保证视频网站的负载和播放的流畅度，从而提升用户体验，因为视频网站必须凭借服务质量、内容和品牌的差异，让消费者和广告商记住你。

在几年前的整合中，三四个视频网站相继胜出，但今年的“后视频时代”竞争量更大，门槛更高，将会出现优胜劣汰的局面，继续聚集到一个强大的平台上。在跑中长跑的路上，有些人会落后，有些人会被吃掉。关键是看综合能力，看谁能走得远。