国内LBS市场日渐火爆 提升用户粘性成当务之急

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正如微博已经彻底改变了人们的交流方式一样，位置服务正在改变人们的生活方式。

最近，基于lbs+sns的移动互联网手机应用软件“在者im”正式上线。这款基于iPad/iPhone/Android平台的手机应用整合了“位置”和“真人社交”网络的优势，为当前火热的lbs大战火上浇油。

事实上，目前，国内lbs应用市场正呈现出竞争胶着的局面。随着越来越多的传统网站和平台的加入，国内lbs市场的竞争将会越来越激烈。

互联网公司争相使用lbs应用

位置服务在英语中被称为基于位置的服务，实际上是基于位置的服务。Lbs可以通过移动设备确定用户的地理位置，然后可以在相应范围内的各种信息设施中提供服务。在伦敦商学院网站上，用户可以建立良好的朋友关系(社交)，在他们去过的餐馆的咖啡吧登录(本地化)，基本上用手机登录(移动)。可以说，lbs应用体现了这三个词——社交、本地化和移动。

Lbs就是这样一种应用，借助互联网或无线网络，在固定用户和移动用户之间完成定位和服务两种功能。通过lbs平台，商家和用户、用户和用户可以在现实世界中准确地联系起来。正如短信、qq和微博彻底改变了人们的交流方式一样，lbs也改变了人们的生活方式。

美国foursquare在空之前的成功吸引了国内互联网行业效仿并复制lbs应用程序，许多互联网公司也争相使用lbs应用程序。今年3月，新浪与gypsii合作推出了自己的lbs产品微域，将微博和名人捆绑在一起的策略成了它的杀手。在此之前，从网易到百度，再到盛大，所有的互联网巨头都不想在lbs市场分得一杯羹。不仅像百度、盛大和腾讯这样的互联网巨头纷纷涌入，而且像人人、街头和耳语这样的新人也利用了这一趋势。

目前，“lbs远征”已经在中国掀起了一场疯狂的圈地运动，lbs也被认为是继“团购”之后中国互联网下一个“注定血腥”的战场。根据易观国际的最新数据，中国lbs应用市场的增长率在第二季度出现反弹。截至2011年6月底，中国lbs应用账户累计达到1050万个，而2011年第一季度为655万个，增长率强劲上升至60%。

很多公司都在关注lbs这块蛋糕，当然，不仅仅是为了“改变人们的生活方式”，最根本的原因是lbs和团购一样，从诞生之日起就有一个非常清晰的盈利模式，lbs被认为是第一个100亿规模的3g移动互联网应用。

Lbs应用涵盖了很多领域，比如社交生活

Lbs分享真实的地理位置，打开虚拟世界和现实世界之间的通道。对于用户来说，通过登录，他们可以与朋友分享他们当前的地理位置。例如，耳语的目标是以“房东”的身份登录，获得有趣的“奖牌”，并实时联系老朋友和结交新朋友。社区互动、丰富的任务和虚拟奖牌是耳语和留住用户的法宝。

窃窃私语让用户可以互动和分享，而公众意见网络往往为用户提供最准确的本地化服务。只要用户打开手机客户端，公众评论网就会根据用户的地理位置，逐一呈现附近商家的信息，如食品、银行、超市、酒店等。用户无需登录即可获得这些服务。它们就像一个类似淘宝的产品检索平台。除了价格和餐馆类型，伦敦商学院还为公众评论网络增加了另一个检索维度:地理位置。一方面，它为用户提供了最准确的生活消费指南，另一方面，它给客户带来了更符合目标群体的要求。

此外，作为定位为本地生活消费指南的应用程序，用户可以根据他们设定的距离探索周围的饮食和游戏信息。根据你自己的需要，你也可以选择你感兴趣的领域，并找到你感兴趣的某种信息。这一功能的改进使得外围功能的探索更加有效和实用，更加符合用户的个性化需求。

我在这里，最近刚刚推出，集成了“位置”和“真实身份”，可以同时管理“多个身份”。它可以支持用户设置多个名片，因此，“我在这里”从活动开始，允许个人以不同的身份参加不同的活动，并从参加“活动”的时间开始划分他们的身份。

在lbs平台上，有太多可以想象得到的空“吃、穿、住、玩”生活服务信息，分享兴趣爱好的社交平台，甚至在线游戏。任何与lbs相结合的创意都将催生一项激动人心的新服务。

Lbs用户粘性需要改进

lbs的广阔前景是可以预测的，但是国内lbs市场的疯狂圈地才刚刚开始，中国的lbs制造商从模仿开始，现在还在弯腰感受石头过河的阶段。但是，可以预测，未来随着lbs应用用户附着性的提高和预装lbs应用的智能终端的大规模上市，将会培养更多的用户。

lbs应用向公众的缓慢渗透首先与用户的习惯有关。在美国，用户很容易将登录作为一种有趣的社交手段，通过登录来形成用户粘性和活跃性并不困难。然而，中国用户显然还没有适应这种奇怪的交友方式。因此，如何扩大用户群，提高用户粘性仍然是关键。

其次，用户对隐私泄露的担忧也成为了lbs发展的一个障碍。根据微软最近发布的调查结果，lbs至今没有被广泛普及的主要原因之一是人们担心暴露自己的行踪。据业内人士称，为了提供服务，lbs服务提供商不可避免地需要获取用户数据，但服务提供商必须知道什么是必要的，什么是不必要的。

当然，lbs面临的问题不仅仅是改变用户的社交习惯，消除用户对隐私的顾虑，而且lbs的大规模应用受到通信终端和定位技术的限制——因为lbs很难在普通用户中普及。目前，中国大多数手机仍然不支持gps芯片，只有不到10%的手机用户可以使用lbs服务。

由于网络效应和移动服务，lbs应用还有很长的路要走。正如千橡园互动集团董事长兼首席执行官陈一舟所说:“在未来，lbs将是一个基础应用，并将成为主要互联网公司、搜索、社区、门户、游戏的标准...中国所有主要的互联网公司都会这么做。”